“病毒式”傳播的“羊了個羊”,是怎么讓玩家上癮的?
近日,一款名為“羊了個羊”微信小游戲火爆全網(wǎng)。由于太火,服務(wù)器2天崩了3次,官方開始急招后端服務(wù)器開發(fā)。
“羊了個羊”第一關(guān)游戲畫面
“其實游戲很簡單,就是湊齊三個一樣的圖案就能點擊消除,湊不齊三個的圖案先放在底部的七個待選欄位里,如果七個槽位都占滿了,游戲就失敗了。”從晚上11點半開始玩到半夜1點半還不愿放下手機的小王說。
“羊了個羊”第二關(guān)游戲畫面
這個小游戲火爆的原因,并不是玩法有多新穎,而是通關(guān)極其困難。
游戲第一關(guān)其實是玩法教程,但當(dāng)玩家來到第二關(guān)時,難度直線上升。根據(jù)官方介紹,“羊了個羊”是一款超難的闖關(guān)消除小游戲,通關(guān)率不到0.1%。
有不少游戲愛好者直言:“玩了這么多年游戲,還沒有遇到連游戲第二關(guān)都過不去的情況。”也有人調(diào)侃說:“第一關(guān)感覺它在侮辱我的智商,第二關(guān)感覺它還在侮辱我的智商?!?/p>
“羊了個羊”是怎么讓玩家上癮的?
微信小游戲火爆并非個例,2017年微信小程序上線的“跳一跳”也曾風(fēng)靡一時。QuestMobile數(shù)據(jù)表示,截至2018年3月“跳一跳”已積累3.9億玩家,開創(chuàng)了微信小游戲的“先河”。
同時,“羊了個羊”的游戲玩法很早就已初具雛形。無論是最早的街機中國龍,還是后來出現(xiàn)的麻將配對等消除游戲,都有著相似的游戲內(nèi)核。
手游創(chuàng)業(yè)者,開天創(chuàng)世集團、開天精品工作室負(fù)責(zé)人唐雨接受國是直通車采訪時分析稱,“羊了個羊”與其他消除類游戲玩法雖有相似之處,但更多是利用了玩家越挫越勇的心理特征,及強大到極致的社交屬性加持才開辟出藍(lán)海市場,帶來“病毒式”傳播。
在唐雨看來,“羊了個羊”的火爆有三個原因:
——累積玩家的挫敗感,讓玩家越挫越勇,提高通關(guān)的成就感。之前,在國內(nèi)還沒有一款小游戲真正能讓用戶產(chǎn)生如此強的挫敗感,從而一步步放大刺激感。“羊了個羊”是第一款。
相較于任天堂、育碧等大廠的游戲產(chǎn)品,不得不承認(rèn)“羊了個羊”的游戲體驗并不如前者。但為什么它這么受歡迎?
唐雨認(rèn)為,“羊了個羊”借鑒了“之狼”“黑魂”等知名游戲的用戶心理,加大“Boss”的難度,累積玩家的挫敗感,讓玩家越挫越勇。同時,鼓勵用戶不斷地在游戲中試錯,留足懸念,始終給用戶一種能成功通關(guān)的心理暗示。
——強大的離線社交競爭機制。用戶在玩游戲時,大多數(shù)玩家有“出人頭地”“當(dāng)老大”的競爭心理,“羊了個羊”成功抓住了這部分用戶的心理,以省份來劃分用戶人群。
在游戲開始界面中,有“最強王者”前端頁面顯示。截至17日上午發(fā)稿時,“山東羊隊”霸占在羊群頭名,由于“最強王者”前端頁面按省份劃分,就出現(xiàn)有些同省份的玩家專門建立一些微信群玩游戲。不光激發(fā)了不同省份用戶的社交競爭,同時游戲通關(guān)的用戶也會感受到從社交領(lǐng)域獲得的“虛擬榮譽”。
——關(guān)卡具備很強的思考性。唐雨認(rèn)為,“羊了個羊”分享、觀看視頻的節(jié)奏控制特別好。打亂磚塊、理清待選欄位、撤銷磚塊,每局游戲只能分別分享或觀看視頻一次,待選欄位“槽位已滿”之后也有一次通過分享或觀看視頻復(fù)活的功能。
大多數(shù)卡在第二關(guān)的玩家,在玩游戲時都會思考:“如果我這步走錯了,要不要考慮使用道具、分享或者觀看視頻來彌補游戲中的過錯。”在不斷地試錯過程中,自然而然會提升用戶對游戲的粘性。
“羊了個羊”的火爆能維持多久?
“羊了個羊”火爆的背后也引來罵聲。有游戲評論員認(rèn)為這個游戲是“抄襲”“只是運氣好”。更有甚者說“羊了個羊”毀了中國游戲。
開發(fā)“羊了個羊”游戲的公司相關(guān)負(fù)責(zé)人否認(rèn)了抄襲的說法。該負(fù)責(zé)人表示,“羊了個羊”游戲使用的是最基礎(chǔ)的游戲玩法,如果“連成三個”的玩法就算抄襲,那這樣的游戲也太多了。
網(wǎng)上流傳一張截圖顯示,《羊了個羊》小程序9月14日收入達(dá)到468萬余元,而本月收入高達(dá)2565余萬元。隨后,馬化騰在相關(guān)朋友圈下面評論:核實了為PS偽造。
經(jīng)歷了“服務(wù)器崩潰”“抄襲”“驚動馬化騰”等新聞的“羊了個羊”,能維持多久?
有知乎評論員認(rèn)為,“羊了個羊”目前是成功的游戲,本質(zhì)原因是運氣+套路加持,但不能保證熱搜+高難度小游戲+基于地理位置的排行榜結(jié)合后的套路能夠持續(xù)成功。
從用戶端來看,通過提高難度促進(jìn)點擊廣告這個模式是很難持續(xù)的,上頭的一陣子過了,很難繼續(xù)花時間在小游戲上。而小游戲的優(yōu)勢就在于簡單,即使是加更多的周邊內(nèi)容,能不能持續(xù)留住用戶也仍然是未知數(shù)。
知乎評論員“氪老師”也介紹稱,近年來,STEAM平臺上有一些游戲也是以“給玩家?guī)硗纯唷睘樵O(shè)計初衷的,比如“Jump King”或者“掘地求升”,但是這些游戲的關(guān)卡仍然可以通過?!把蛄藗€羊”真的做了一個在機制上幾乎無法通過的關(guān)卡。某種意義上,這算是違反了游戲設(shè)計的一些基本原則。
“接下來可能會有很多模仿者出現(xiàn)。也有可能會有更多的人順著這條思路,換一個其他玩法原型?!薄半蠢蠋煛敝毖?。
唐雨也認(rèn)為:“‘羊了個羊’在社交媒體之間‘病毒性’傳播,已經(jīng)成功把大多數(shù)人帶入坑。但游戲自身太缺乏核心競爭力,僅僅通過提升游戲難度就想持續(xù)火爆是不現(xiàn)實的。今天‘羊了個羊’火爆全網(wǎng),明天別的游戲公司也可以隨時效仿推出‘豬了個豬’‘牛了個?!侥菚r該如何留住用戶呢?”
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