東莞以舊換新拉動(dòng)消費(fèi)超41億元
廠商“搶食”商機(jī),消費(fèi)者“換”出品質(zhì)生活
東莞以舊換新拉動(dòng)消費(fèi)超41億元
走進(jìn)東莞京東MALL,商場(chǎng)中央的電子屏展播著以舊換新海報(bào);到鴻蒙智行授權(quán)用戶中心東莞南城店(下稱“鴻蒙智行南城店”)看車,銷售首先介紹汽車以舊換新等優(yōu)惠政策;東莞歐派家居直營(yíng)店通過(guò)小區(qū)駐點(diǎn)、社群宣傳等方式進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱,各品類以舊換新的政策解讀隨處可見(jiàn)……
自9月啟動(dòng)新一輪消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)以來(lái),東莞積極開(kāi)展消費(fèi)品以舊換新工作,取得初步成效,截至10月26日,東莞以舊換新工作進(jìn)度居全省前列,拉動(dòng)消費(fèi)超41億元。政策給力,廠商“搶食”商機(jī),消費(fèi)者“換”出品質(zhì)生活,持續(xù)激發(fā)經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。
煥新 率先上線激活消費(fèi)潛力
“金九銀十”是家電、家居、汽車行業(yè)的銷售旺季,活動(dòng)上線快、包含品類全,是東莞本輪以舊換新工作打出的“第一拳”。
國(guó)慶節(jié)前,東莞已成功上線汽車以舊換新、汽車置換更新、家電以舊換新、電動(dòng)自行車以舊換新、家裝廚衛(wèi)“煥新”和手機(jī)平板智能穿戴設(shè)備以舊換新等6個(gè)活動(dòng)。其中,電動(dòng)自行車以舊換新、家裝廚衛(wèi)“煥新”均在全省率先上線。
“現(xiàn)在是買車的最好時(shí)機(jī)。”鴻蒙智行南城店銷售經(jīng)理段志敏直言:“今年下半年,有一位老顧客計(jì)劃置換一輛新能源車,因?yàn)闆](méi)有合適的優(yōu)惠福利觀望了好幾個(gè)月,9月份汽車以舊換新政策出臺(tái),我第一時(shí)間將這個(gè)消息告訴顧客,有了1.6萬(wàn)元補(bǔ)貼,顧客第二天就訂下了心儀的車?!?/p>
近兩個(gè)月來(lái),鴻蒙智行南城店業(yè)績(jī)斐然,9月份門(mén)店銷售140輛車,訂單量增長(zhǎng)20%,國(guó)慶7天銷售超100輛車,10月份將沖擊銷售200輛車。
段志敏觀察,本輪以舊換新活動(dòng)給汽車行業(yè)帶來(lái)極大利好,在政策驅(qū)動(dòng)下,市民購(gòu)買高配車型的意愿更強(qiáng),不少猶豫不決的消費(fèi)者或想更換新車的消費(fèi)者果斷下單,汽車消費(fèi)市場(chǎng)繼續(xù)回暖,預(yù)計(jì)第四季度將維持高景氣度。
值得一提的是,通信類產(chǎn)品以舊換新在東莞格外火爆,東莞京東MALL用戶運(yùn)營(yíng)副店長(zhǎng)王定超介紹:“各品牌的新款手機(jī)幾乎都是‘秒到秒空’,每天都有市民咨詢庫(kù)存情況,還有超10%的消費(fèi)者是從佛山、江門(mén)、惠州等周邊城市趕來(lái)購(gòu)置新機(jī)?!?/p>
攜手 多平臺(tái)覆蓋更便民利民
“這臺(tái)電腦‘躺’在我的購(gòu)物車?yán)锖芫昧?,通過(guò)這次以舊換新直接‘好價(jià)’入手。”楊女士拿著剛網(wǎng)購(gòu)到的筆記本電腦說(shuō)道,“剛好最近還趕上平臺(tái)的‘雙十一’大促,疊加了20%的以舊換新補(bǔ)貼和平臺(tái)的各種優(yōu)惠券后,8799元的原價(jià),最后實(shí)付不到6000元。”
以舊換新補(bǔ)貼通過(guò)網(wǎng)絡(luò)惠及了更多消費(fèi)者。打開(kāi)京東、淘寶等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái),能夠看到包括家具、家電等多品類商品的封面和關(guān)鍵字中都已掛上“政府補(bǔ)貼”“以舊換新”等字樣,而在商品詳情頁(yè)內(nèi),“政府補(bǔ)貼至高省20%”的資格領(lǐng)取頁(yè)面也被放在醒目位置,點(diǎn)擊即可一鍵領(lǐng)取。此外,除上述申領(lǐng)渠道,市民還可選擇“粵煥新”官方小程序、云閃付APP等補(bǔ)貼申請(qǐng)平臺(tái)。
對(duì)于商家而言,多平臺(tái)、全覆蓋的以舊換新活動(dòng)為其帶來(lái)更多轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì),也對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提出更高要求。在東莞歐派直營(yíng)店,“裝修定制一家搞定”的配套安裝服務(wù)伴隨以舊換新活動(dòng)一起,在京東、美團(tuán)、高德以及歐派集團(tuán)小程序等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上線;在東莞京東MALL,完善的物流、售后體系和收舊、送新的準(zhǔn)備工作,正為線上線下都一片火熱的消費(fèi)市場(chǎng)提供著強(qiáng)有力的后方保障?!凹仁⌒模謨?yōu)惠”已逐漸成為東莞消費(fèi)者對(duì)“以舊換新”活動(dòng)的共同認(rèn)知。
線上,“以舊換新”帶來(lái)的“買買買”狂潮席卷而來(lái);線下,實(shí)體商家利用門(mén)店優(yōu)勢(shì),搭建起“沉浸式”消費(fèi)場(chǎng)景,進(jìn)一步帶動(dòng)消費(fèi)者家裝、家電換新?!搬槍?duì)當(dāng)下熱門(mén)的洗烘套裝,我們?cè)谪泤^(qū)設(shè)置了幾個(gè)‘陽(yáng)臺(tái)’,模擬在家使用的場(chǎng)景;賣場(chǎng)還有廚房體驗(yàn)區(qū),將嵌入式廚電實(shí)用、美觀又節(jié)省空間的優(yōu)點(diǎn)展示出來(lái)。”東莞蘇寧易購(gòu)總經(jīng)理蒲巧介紹:“線下消費(fèi)者如果能在購(gòu)買前就感受到家電‘新’在哪兒,會(huì)更有動(dòng)力換新?!?/p>
聯(lián)動(dòng) 疊加優(yōu)惠“換”出品質(zhì)生活
此次以舊換新,東莞大手筆拿出“真金白銀”支持消費(fèi)者以舊換新,汽車最高補(bǔ)貼2萬(wàn)元、家電最高補(bǔ)貼1.6萬(wàn)元、3C產(chǎn)品最高補(bǔ)貼2000元……與此同時(shí),東莞鼓勵(lì)企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)等結(jié)合以舊換新活動(dòng),拿出自有資源疊加優(yōu)惠,充分放大“政府引導(dǎo)+企業(yè)讓利+金融疊加”的撬動(dòng)成效,形成良性的消費(fèi)循環(huán)。
一方面,“國(guó)補(bǔ)”遇上消費(fèi)節(jié),掀起一波消費(fèi)高潮。日前,東莞京東MALL舉行2024年家裝廚衛(wèi)“煥新”節(jié)活動(dòng),時(shí)尚電器開(kāi)展“煥新嗨購(gòu)”節(jié)等活動(dòng),兩家企業(yè)9月單月銷售額同比增長(zhǎng)均超過(guò)50%。
另一方面,“國(guó)補(bǔ)”走進(jìn)展會(huì),滿足假期消費(fèi)需求。國(guó)慶期間,2024第二十四屆廣東國(guó)際汽車展示交易會(huì)(秋季)在廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心舉辦,在汽車以舊換新政策加持下,疊加展會(huì)車企自身優(yōu)惠資源,展會(huì)前3天,現(xiàn)場(chǎng)汽車預(yù)定超3000輛,預(yù)訂金額約5億元。
訂單背后,以舊換新激活消費(fèi)“一池春水”。蒲巧表示,以舊換新“國(guó)補(bǔ)”首次與國(guó)慶、“雙十一”大促優(yōu)惠疊加,正迎來(lái)最大力度的家電購(gòu)買潮。
鄭家琪 楊劭昀 戴雙城
(南方日?qǐng)?bào))
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