廠商“搶食”商機(jī)，消費(fèi)者“換”出品質(zhì)生活

　　東莞以舊換新拉動(dòng)消費(fèi)超41億元

　　走進(jìn)東莞京東MALL，商場(chǎng)中央的電子屏展播著以舊換新海報(bào)；到鴻蒙智行授權(quán)用戶中心東莞南城店(下稱“鴻蒙智行南城店”)看車，銷售首先介紹汽車以舊換新等優(yōu)惠政策；東莞歐派家居直營(yíng)店通過(guò)小區(qū)駐點(diǎn)、社群宣傳等方式進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱，各品類以舊換新的政策解讀隨處可見(jiàn)……

　　自9月啟動(dòng)新一輪消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)以來(lái)，東莞積極開(kāi)展消費(fèi)品以舊換新工作，取得初步成效，截至10月26日，東莞以舊換新工作進(jìn)度居全省前列，拉動(dòng)消費(fèi)超41億元。政策給力，廠商“搶食”商機(jī)，消費(fèi)者“換”出品質(zhì)生活，持續(xù)激發(fā)經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。

　　煥新 率先上線激活消費(fèi)潛力

　　“金九銀十”是家電、家居、汽車行業(yè)的銷售旺季，活動(dòng)上線快、包含品類全，是東莞本輪以舊換新工作打出的“第一拳”。

　　國(guó)慶節(jié)前，東莞已成功上線汽車以舊換新、汽車置換更新、家電以舊換新、電動(dòng)自行車以舊換新、家裝廚衛(wèi)“煥新”和手機(jī)平板智能穿戴設(shè)備以舊換新等6個(gè)活動(dòng)。其中，電動(dòng)自行車以舊換新、家裝廚衛(wèi)“煥新”均在全省率先上線。

　　“現(xiàn)在是買車的最好時(shí)機(jī)。”鴻蒙智行南城店銷售經(jīng)理段志敏直言：“今年下半年，有一位老顧客計(jì)劃置換一輛新能源車，因?yàn)闆](méi)有合適的優(yōu)惠福利觀望了好幾個(gè)月，9月份汽車以舊換新政策出臺(tái)，我第一時(shí)間將這個(gè)消息告訴顧客，有了1.6萬(wàn)元補(bǔ)貼，顧客第二天就訂下了心儀的車?！?/p>

　　近兩個(gè)月來(lái)，鴻蒙智行南城店業(yè)績(jī)斐然，9月份門(mén)店銷售140輛車，訂單量增長(zhǎng)20%，國(guó)慶7天銷售超100輛車，10月份將沖擊銷售200輛車。

　　段志敏觀察，本輪以舊換新活動(dòng)給汽車行業(yè)帶來(lái)極大利好，在政策驅(qū)動(dòng)下，市民購(gòu)買高配車型的意愿更強(qiáng)，不少猶豫不決的消費(fèi)者或想更換新車的消費(fèi)者果斷下單，汽車消費(fèi)市場(chǎng)繼續(xù)回暖，預(yù)計(jì)第四季度將維持高景氣度。

　　值得一提的是，通信類產(chǎn)品以舊換新在東莞格外火爆，東莞京東MALL用戶運(yùn)營(yíng)副店長(zhǎng)王定超介紹：“各品牌的新款手機(jī)幾乎都是‘秒到秒空’，每天都有市民咨詢庫(kù)存情況，還有超10%的消費(fèi)者是從佛山、江門(mén)、惠州等周邊城市趕來(lái)購(gòu)置新機(jī)?！?/p>

　　攜手 多平臺(tái)覆蓋更便民利民

　　“這臺(tái)電腦‘躺’在我的購(gòu)物車?yán)锖芫昧?，通過(guò)這次以舊換新直接‘好價(jià)’入手。”楊女士拿著剛網(wǎng)購(gòu)到的筆記本電腦說(shuō)道，“剛好最近還趕上平臺(tái)的‘雙十一’大促，疊加了20%的以舊換新補(bǔ)貼和平臺(tái)的各種優(yōu)惠券后，8799元的原價(jià)，最后實(shí)付不到6000元。”

　　以舊換新補(bǔ)貼通過(guò)網(wǎng)絡(luò)惠及了更多消費(fèi)者。打開(kāi)京東、淘寶等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，能夠看到包括家具、家電等多品類商品的封面和關(guān)鍵字中都已掛上“政府補(bǔ)貼”“以舊換新”等字樣，而在商品詳情頁(yè)內(nèi)，“政府補(bǔ)貼至高省20%”的資格領(lǐng)取頁(yè)面也被放在醒目位置，點(diǎn)擊即可一鍵領(lǐng)取。此外，除上述申領(lǐng)渠道，市民還可選擇“粵煥新”官方小程序、云閃付APP等補(bǔ)貼申請(qǐng)平臺(tái)。

　　對(duì)于商家而言，多平臺(tái)、全覆蓋的以舊換新活動(dòng)為其帶來(lái)更多轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)，也對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提出更高要求。在東莞歐派直營(yíng)店，“裝修定制一家搞定”的配套安裝服務(wù)伴隨以舊換新活動(dòng)一起，在京東、美團(tuán)、高德以及歐派集團(tuán)小程序等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上線；在東莞京東MALL，完善的物流、售后體系和收舊、送新的準(zhǔn)備工作，正為線上線下都一片火熱的消費(fèi)市場(chǎng)提供著強(qiáng)有力的后方保障?！凹仁⌒模謨?yōu)惠”已逐漸成為東莞消費(fèi)者對(duì)“以舊換新”活動(dòng)的共同認(rèn)知。

　　線上，“以舊換新”帶來(lái)的“買買買”狂潮席卷而來(lái)；線下，實(shí)體商家利用門(mén)店優(yōu)勢(shì)，搭建起“沉浸式”消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步帶動(dòng)消費(fèi)者家裝、家電換新?！搬槍?duì)當(dāng)下熱門(mén)的洗烘套裝，我們?cè)谪泤^(qū)設(shè)置了幾個(gè)‘陽(yáng)臺(tái)’，模擬在家使用的場(chǎng)景；賣場(chǎng)還有廚房體驗(yàn)區(qū)，將嵌入式廚電實(shí)用、美觀又節(jié)省空間的優(yōu)點(diǎn)展示出來(lái)。”東莞蘇寧易購(gòu)總經(jīng)理蒲巧介紹：“線下消費(fèi)者如果能在購(gòu)買前就感受到家電‘新’在哪兒，會(huì)更有動(dòng)力換新?！?/p>

　　聯(lián)動(dòng) 疊加優(yōu)惠“換”出品質(zhì)生活

　　此次以舊換新，東莞大手筆拿出“真金白銀”支持消費(fèi)者以舊換新，汽車最高補(bǔ)貼2萬(wàn)元、家電最高補(bǔ)貼1.6萬(wàn)元、3C產(chǎn)品最高補(bǔ)貼2000元……與此同時(shí)，東莞鼓勵(lì)企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)等結(jié)合以舊換新活動(dòng)，拿出自有資源疊加優(yōu)惠，充分放大“政府引導(dǎo)+企業(yè)讓利+金融疊加”的撬動(dòng)成效，形成良性的消費(fèi)循環(huán)。

　　一方面，“國(guó)補(bǔ)”遇上消費(fèi)節(jié)，掀起一波消費(fèi)高潮。日前，東莞京東MALL舉行2024年家裝廚衛(wèi)“煥新”節(jié)活動(dòng)，時(shí)尚電器開(kāi)展“煥新嗨購(gòu)”節(jié)等活動(dòng)，兩家企業(yè)9月單月銷售額同比增長(zhǎng)均超過(guò)50%。

　　另一方面，“國(guó)補(bǔ)”走進(jìn)展會(huì)，滿足假期消費(fèi)需求。國(guó)慶期間，2024第二十四屆廣東國(guó)際汽車展示交易會(huì)(秋季)在廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心舉辦，在汽車以舊換新政策加持下，疊加展會(huì)車企自身優(yōu)惠資源，展會(huì)前3天，現(xiàn)場(chǎng)汽車預(yù)定超3000輛，預(yù)訂金額約5億元。

　　訂單背后，以舊換新激活消費(fèi)“一池春水”。蒲巧表示，以舊換新“國(guó)補(bǔ)”首次與國(guó)慶、“雙十一”大促優(yōu)惠疊加，正迎來(lái)最大力度的家電購(gòu)買潮。

　　鄭家琪 楊劭昀 戴雙城

　　(南方日?qǐng)?bào))