中國新聞社
本頁位置:首頁>>新聞大觀>>經(jīng)濟(jì)新聞
放大字體  縮小字體  

上海文廣集團(tuán)“大動(dòng)作”頻出 欲稱霸國內(nèi)傳媒業(yè)

2003年10月08日 09:24

  (聲明:刊用中國《新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書面授權(quán)并注明摘自中國新聞社中國《新聞周刊》。)

  很長時(shí)間以來,人們用“封閉”、“沉寂”來形容上海傳媒業(yè)的面孔。而今,上海最大的傳媒集團(tuán)——文廣集團(tuán),正在上演一系列大投入、大制作,同時(shí)含有不少冒險(xiǎn)內(nèi)容的“動(dòng)作大片”,而其主力旗艦上海東方衛(wèi)視更是目標(biāo)直指央視

  9月25日,在中央電視臺(tái)沉寂了近一年,與觀眾們久違的主持人方宏進(jìn),出現(xiàn)在上海東方衛(wèi)視開播的新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。這個(gè)亮相表明方宏進(jìn)已離開央視加盟東方衛(wèi)視。

  “到東方衛(wèi)視,對(duì)我的事業(yè)來說將是一種創(chuàng)新和突破。我想我不會(huì)在中央電視臺(tái)繼續(xù)做下去,至少一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)!痹谏虾W鲆粋(gè)以新聞為主打的衛(wèi)星電視頻道,成了方宏進(jìn)作為一名電視人的新“夢(mèng)想”,不過,他用“狀態(tài)不同”來形容這種改變,而不愿將自己在東方衛(wèi)視與在央視的感受進(jìn)行比較。

  “最開始我是來出出主意的,幫著策劃幾個(gè)新的節(jié)目樣式;慢慢地別人看著、自己覺著,都說我來干挺合適的,于是就來了!泵鎸(duì)中國《新聞周刊》記者,方宏進(jìn)如此輕松地解釋自己離開央視的原因。在東方衛(wèi)視,方宏進(jìn)將一人扮演三個(gè)角色:頻道總策劃、早間節(jié)目《看東方》的總制片人和新聞評(píng)論類節(jié)目《今日新觀察》的新聞評(píng)論員。

  10月23日晚6點(diǎn)正式開播的上海東方衛(wèi)視,前身是上海衛(wèi)視。經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)易名,節(jié)目將在中國內(nèi)地(除天津、福建外)和澳門特區(qū),以及日本、澳大利亞等國家落地。由此,東方衛(wèi)視將成為中國內(nèi)地又一個(gè)不用地域名命名的衛(wèi)星電視臺(tái)和第一個(gè)以直播新聞為主的地方衛(wèi)視臺(tái)。兩個(gè)字的差別,將一個(gè)地方臺(tái)升格為一個(gè)“真正意義上的全國性電視臺(tái)”。

  “上海衛(wèi)視”大變臉

  和方宏進(jìn)一起到東方衛(wèi)視的,還有中央電視臺(tái)的幾員老將。此外,另一個(gè)熟悉的名字是:剛剛從英國劍橋大學(xué)國際關(guān)系專業(yè)畢業(yè)歸來的袁鳴,她將主持每晚七點(diǎn)檔的國際新聞欄目《環(huán)球新聞?wù)尽。原來總(cè)藬?shù)只有110多人的上海衛(wèi)視通過五個(gè)多月的招兵買馬,發(fā)展到現(xiàn)在擁有260多名員工;繁忙的辦公室里制作公司和廣告客戶人來人往,上海的大街小巷,也處處貼上了印有東方衛(wèi)視鮮紅色Logo的宣傳海報(bào)。

  此次“上海衛(wèi)視”大變臉幾乎顛覆了原頻道的所有內(nèi)容,動(dòng)作之大國內(nèi)無二。

  東方衛(wèi)視副總經(jīng)理,采編室主任金仲波告訴中國《新聞周刊》記者,5年前上海衛(wèi)視剛成立的時(shí)候,節(jié)目都是從上海其它電視臺(tái)中選的,受眾定位含混、節(jié)目缺乏特色、編排缺乏針對(duì)性等,最終令上海衛(wèi)視收視率偏低。去年,在上海11個(gè)電視頻道中播出時(shí)間最長的上海衛(wèi)視,廣告收入僅為5600萬元人民幣,排名第8,在全國衛(wèi)星電視臺(tái)中,上海衛(wèi)視都相對(duì)較弱。

  據(jù)金仲波透露,新改版的東方衛(wèi)視每天有6個(gè)小時(shí)的新聞直播節(jié)目。其中全天整點(diǎn)播出的滾動(dòng)新聞《東方快報(bào)》創(chuàng)全國省市電視之先;每天早晨長達(dá)兩小時(shí)的《東方紅》是國內(nèi)最大型的晨間節(jié)目;傍晚六點(diǎn)開始陸續(xù)播出的《城際連線》、《環(huán)球新聞?wù)尽、《直播上海》、和《今日新觀察》等新聞欄目立足上海,依托長三角、關(guān)注全國和全球新聞。

  “現(xiàn)在,上海衛(wèi)視變動(dòng)的規(guī)模就像重建一個(gè)電視臺(tái),我們要從后衛(wèi)變成前鋒!苯鹬俨ū硎荆陌嫔虾Pl(wèi)視這樣大的動(dòng)作,是從上海市政府有關(guān)官員那里開始的。近年來,隨著媒體開放力度擴(kuò)大,各地媒體不斷崛起,而上海媒體卻在全國呈現(xiàn)出一種奇怪的失聲狀態(tài),對(duì)此,上海市政府希望盡快扭轉(zhuǎn)上海媒體與所在城市強(qiáng)勢(shì)地位不符的疲態(tài),打造符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的城市新名片。

  此次改版的總投入,金仲波用“無法計(jì)算”四個(gè)字來形容!皷|方衛(wèi)視得到了上海文廣集團(tuán)最大限度的支持”,僅技術(shù)改造一項(xiàng),就花費(fèi)人民幣4000萬元,巨額投資,全部來源于其上級(jí)主管部門上海文化廣播影視集團(tuán)。

  頻繁“大動(dòng)作”叫板央視

  據(jù)稱,上海文廣新聞傳媒集團(tuán)所屬的上海衛(wèi)視、上視財(cái)經(jīng)頻道、上視生活時(shí)尚頻道、上視體育頻道均正在進(jìn)行運(yùn)營管理模式的改革。上海衛(wèi)視的節(jié)目全新改版和管理模式則是傳媒集團(tuán)新一輪改革的開頭炮。

  上海文化廣播影視集團(tuán)(簡(jiǎn)稱SMG),籌建于2001年8月,由于低調(diào)和起步晚,在業(yè)界算不上如雷貫耳。目前上海文廣集團(tuán)總資產(chǎn)184多億,2002年銷售收入22.77億元,擁有上海所有的電臺(tái)和幾乎所有的電視頻道以及多種新聞網(wǎng)站、報(bào)刊雜志等其他媒體,其資產(chǎn)規(guī)模和銷售收入僅次于中國廣電集團(tuán),排名國內(nèi)媒體第二。

  然而在一段時(shí)間內(nèi),上海文廣集團(tuán)割據(jù)東方,內(nèi)部利潤極高,媒體管理部門“算小賬”,不愿打開門接受外來的新生事物,結(jié)果造成了上海市媒體逐漸喪失新聞敏感性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力!霸谡麄(gè)中國媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局中,南方媒體用一種比較大膽的方式在一段時(shí)間內(nèi)火了起來,而來自上海的聲音相對(duì)而言就不夠大了!苯鹬俨ㄌ钩。

  2002年底,年僅35歲的美國哥倫比亞新聞傳播學(xué)院碩士黎瑞剛就任文廣傳媒集團(tuán)總裁,文廣集團(tuán)從此開始了一系列大動(dòng)作:

  今年5月初,上海電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道和全球最大的財(cái)經(jīng)電視媒體——美國CNBC達(dá)成初次合作,這被稱為文廣集團(tuán)向外的第一次“擴(kuò)張”。

  7月6日,文廣集團(tuán)推出了一個(gè)無地域色彩的品牌——“第一財(cái)經(jīng)”,這是中國第一個(gè)囊括電視頻道、廣播頻率、報(bào)紙甚至網(wǎng)絡(luò)等在內(nèi)的跨媒體財(cái)經(jīng)資訊平臺(tái),上海的媒體開始漸漸抹去了本土的地方色彩。

  9月12日,文廣集團(tuán)以1.8億元人民幣的天價(jià),買下了未來三年中國足球超級(jí)聯(lián)賽的廣播電視轉(zhuǎn)播權(quán),放在東方衛(wèi)視以及上海電視臺(tái)體育頻道轉(zhuǎn)播,第一次取代了央視體育賽事轉(zhuǎn)播龍頭老大的地位。這意味著,在未來的日子里,東方衛(wèi)視和央視五套兩家在體育賽事的轉(zhuǎn)播上,將不可避免地展開正面競(jìng)爭(zhēng)。

  “做大”容易“做強(qiáng)”難

  除占盡所有電視及多種其他媒體外,上海文廣集團(tuán)還擁有包括上海申花SVA文廣男足、上視女足等6支國內(nèi)優(yōu)秀的職業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì),擁有上海廣播交響樂團(tuán)、上海歌舞團(tuán)、上海雜技團(tuán)等15家知名文藝院團(tuán),擁有包括東方明珠廣播電視塔、上海大劇院、上海國際會(huì)議中心、上視大廈、東視大廈、廣播大廈在內(nèi)的12座在國內(nèi)外有影響的城市標(biāo)志性建筑,可謂實(shí)力雄厚。

  自2000年12月,中國第一個(gè)省級(jí)的廣播電影電視集團(tuán)于在湖南宣告成立以來,北京、上海、山東、江蘇、浙江、四川、廣東等省市的廣電業(yè)相繼重組,全國廣電集團(tuán)達(dá)到十余個(gè)。2001年12月6日,中國廣播電影電視集團(tuán)成立,中國最大的傳媒業(yè)航母起航。

  中國企業(yè)界向來有“做大”的情結(jié),認(rèn)定“做大”就是“做強(qiáng)”,幾個(gè)企業(yè)捆綁一起,就成了“巨無霸”,然而這種“催熟”或“加大”的巨人體質(zhì)太弱,難在市場(chǎng)經(jīng)風(fēng)雨。在國內(nèi)外傳媒業(yè)也不乏失敗的例子,遠(yuǎn)有美國在線-時(shí)代華納、威望迪,近有“電視湘軍”。

  在湖南衛(wèi)視的鼎盛時(shí)期,其廣告黃金時(shí)段的價(jià)格高出第二名的北京衛(wèi)視1倍,是第10名廣西衛(wèi)視的約5倍,是西藏衛(wèi)視同時(shí)段廣告價(jià)格的30倍,已經(jīng)逼近中央臺(tái)1套,而大大超過中央臺(tái)2套黃金時(shí)段的廣告價(jià)格。

  在過去四年里,湖南電廣傳媒開始做大,從媒體廣告的單一主業(yè),一路擴(kuò)張到旅游、地產(chǎn)、投資咨詢、影視、會(huì)展、有線網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)媒體、期刊、電視節(jié)目、調(diào)查業(yè)等10個(gè)領(lǐng)域。但擴(kuò)張的結(jié)果并不理想——號(hào)稱耗資8000萬打造的《財(cái)富中國》因銷路不暢,效益不佳,面臨改版;投資達(dá)724萬元的《母語》雜志已經(jīng)停辦了幾個(gè)月;長沙世界之窗前期基礎(chǔ)設(shè)施投資巨大,僅靠門票收入難以收回投資;國際影視會(huì)展中心出租率不高較低,贏利能力不容樂觀……2001年中,電廣傳媒有六項(xiàng)大的投資項(xiàng)目沒有收回投資。

  據(jù)悉,在上海文廣集團(tuán)舞出一系列“大動(dòng)作”之時(shí),作為地方影視傳媒集團(tuán)的領(lǐng)跑者,湖南廣電集團(tuán)也正在醞釀一場(chǎng)新的“改革”,改革的主要內(nèi)容是將原來擴(kuò)張的頻道進(jìn)行合并和收縮,人員也正進(jìn)行大規(guī)模裁減。

  稿件來源:中國《新聞周刊》作者孫璐(發(fā)自上海)

中新網(wǎng)分類新聞查詢>>

本網(wǎng)站所刊載信息,不代表中新社觀點(diǎn)。 刊用本網(wǎng)站稿件,務(wù)經(jīng)書面授權(quán)。