【光明時(shí)評(píng)】

　　作者：劉誠(中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員)

　　昔日的防空洞被改造成火鍋店、酒吧和書店，廢棄的廠房改建成新潮的購物中心，破舊的棚戶區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)槎际腥宋男碌貥?biāo)……近年來，一系列新場(chǎng)景多點(diǎn)開花、各具特色，深受消費(fèi)者喜愛，成為帶動(dòng)消費(fèi)增長的新引擎。

　　這些新場(chǎng)景統(tǒng)稱為“非標(biāo)商業(yè)”，它們打破了傳統(tǒng)商業(yè)的固有模式，更加側(cè)重個(gè)性化、差異化的商業(yè)實(shí)踐。也正是因?yàn)椤胺菢?biāo)”，它們可以更加靈活多樣地走進(jìn)景區(qū)、走進(jìn)公園、走進(jìn)廠區(qū)，走進(jìn)人們的生活和心窩里。在擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的政策引導(dǎo)下，全國各地爭(zhēng)先建設(shè)非標(biāo)商業(yè)。例如，重慶十八梯的山城特色與現(xiàn)代元素交相輝映，古色古香的青石板路兩旁既有老茶館、傳統(tǒng)小吃店，讓人重溫老重慶的味道，也有潮流文創(chuàng)店、特色民宿，吸引著年輕消費(fèi)者的目光。再如，成都打造十二月市，每月推出新主題，適應(yīng)季節(jié)變化、當(dāng)月節(jié)慶活動(dòng)并及時(shí)捕捉最新的消費(fèi)觀念和消費(fèi)熱點(diǎn)，滿足消費(fèi)者多樣化需求。

　　非標(biāo)商業(yè)集聚旅游、文創(chuàng)、科技等新產(chǎn)品，助力消費(fèi)升級(jí)。與傳統(tǒng)商業(yè)街主要提供購物和美食不同，非標(biāo)商業(yè)給了店鋪和品牌商更多自由展示的機(jī)會(huì)，消費(fèi)品類也更加多樣，滿足了消費(fèi)者更多層次的需求。非標(biāo)商業(yè)融合了藝術(shù)、文化、餐飲、設(shè)計(jì)等多元素的綜合性體驗(yàn)空間，尤其是融合了當(dāng)?shù)氐姆A賦特色，為消費(fèi)者提供不同體驗(yàn)，有助于破解文旅餐飲業(yè)同質(zhì)化等問題。

　　當(dāng)前，游客出游已不只是為了觀山游水，而是附帶著購物、研學(xué)等目的，非標(biāo)商業(yè)恰好迎合了這種需求升級(jí)。一方面，各地非標(biāo)商業(yè)已普遍成為熱門打卡地，游客絡(luò)繹不絕。另一方面，非標(biāo)商業(yè)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)帶動(dòng)作用突出。例如，北京的朗園將廢舊的鐵路站臺(tái)、工業(yè)庫區(qū)通過“無邊界”的設(shè)計(jì)，將壩河、亮馬河、將府公園等周邊的宜人自然景觀融入其中，并著重布局了文化創(chuàng)意與國際文化交流的各類業(yè)態(tài)，打造成國內(nèi)外知名的文創(chuàng)園區(qū)。此外，科技產(chǎn)品也深受其益。例如，公園和景區(qū)對(duì)自動(dòng)售貨機(jī)器人的大量使用，可以刺激機(jī)器人消費(fèi)?？梢?，非標(biāo)商業(yè)的消費(fèi)產(chǎn)品更多、受益群體更廣，通過消費(fèi)而帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈也更長。

　　非標(biāo)商業(yè)展現(xiàn)了當(dāng)?shù)厣顨庀?，刺激本地生活消費(fèi)。非標(biāo)商業(yè)往往融合了當(dāng)?shù)厣睿⒎呛?jiǎn)單的“在商言商”，而是將商業(yè)消費(fèi)行為融合在沉浸式體驗(yàn)之中，可以更好地與消費(fèi)者共情。值得關(guān)注的是，很多非標(biāo)商業(yè)主打共享和開放，讓商業(yè)消費(fèi)和本地生活相互融合、相互滲透。有的非標(biāo)商業(yè)逐漸承擔(dān)提供公共空間和精神生活的城市職能，如舉辦廟會(huì)，將當(dāng)?shù)貧v史、懷舊情懷、鄉(xiāng)愁等有機(jī)融入其中，在促進(jìn)消費(fèi)的同時(shí)也提升了市民生活品質(zhì)。

　　特別是，非標(biāo)商業(yè)促進(jìn)了舊城改造和城市轉(zhuǎn)型，助力消費(fèi)投資良性互動(dòng)。一些城市在舊城改造過程面臨較大的拆遷和重建壓力，且可能破壞當(dāng)?shù)貧v史文化。一些非標(biāo)商業(yè)在保留原址、原建筑、原廠房的基礎(chǔ)上進(jìn)行保護(hù)性修繕和改造，充分尊重歷史和地域特色，延續(xù)了建筑的歷史風(fēng)貌。這不僅降低了成本，還實(shí)現(xiàn)了更大經(jīng)濟(jì)效益。譬如，始建于1933年的上海鴻壽坊在改造中保留歷史原貌，在原有里弄建筑群落間提供了貫穿歷史的商業(yè)活力空間，成為一個(gè)融合了歷史與現(xiàn)代、文化與生活的綜合體。

　　還有一些城市在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，面臨工業(yè)廠房和礦區(qū)等“負(fù)擔(dān)”，通過非標(biāo)商業(yè)更好實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。例如，西城紅場(chǎng)的原址為哈爾濱機(jī)聯(lián)機(jī)械廠，原工業(yè)遺址留存四幢包豪斯風(fēng)格的老廠房是哈爾濱在新中國成立后工業(yè)發(fā)展的歷史見證，如今已形成以老廠房特色建筑為載體、以藝術(shù)文化為引領(lǐng)、以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為延伸的創(chuàng)新型商業(yè)生態(tài)平臺(tái)，延續(xù)了“舊”風(fēng)貌，實(shí)現(xiàn)了“新”價(jià)值。非標(biāo)商業(yè)較好地處理了破與立的關(guān)系，先立后破，破立并舉，促進(jìn)城市更新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，擴(kuò)大了投資，打造出新場(chǎng)景新消費(fèi)，形成消費(fèi)和投資相互促進(jìn)的良性循環(huán)。

　　我國消費(fèi)市場(chǎng)韌性強(qiáng)、潛力大、活力足的基本面沒有改變，非標(biāo)商業(yè)的繁榮折射市場(chǎng)盎然向新的向好態(tài)勢(shì)。今后要鼓勵(lì)非標(biāo)商業(yè)結(jié)合地理、文化等當(dāng)?shù)胤A賦，因地制宜持續(xù)打造特色鮮明、煙火氣濃、科技感強(qiáng)的消費(fèi)新產(chǎn)品新場(chǎng)景新熱點(diǎn)，提升消費(fèi)體驗(yàn)，更好滿足人們對(duì)美好生活的需求，推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

　　《光明日?qǐng)?bào)》(2025年03月17日 02版)