中新網(wǎng)9月7日電 北京電視臺重拍新版電視《紅樓夢》的消息一經(jīng)傳播，便成為全國各界人士普遍關(guān)注的文化事件。而重拍的啟動(dòng)工作又以“全民海選”紅樓夢中人的形式拉開帷幕，據(jù)說，參加海選的報(bào)名人數(shù)一日就達(dá)萬人，僅僅一周就突破了6萬。
隨著這種來自民間的對我國古典名著《紅樓夢》的特殊情結(jié)的驟然爆發(fā)，圍繞重拍與海選的話題也開始蜂擁而至，層出不窮。其中，關(guān)于商業(yè)的介入一定會(huì)糟蹋紅樓，導(dǎo)致重拍工作必然走向庸俗化的質(zhì)疑聲，成為輿論爭議中的一個(gè)焦點(diǎn)。雖然，最好的回答莫過于最終呈現(xiàn)在大家面前的那個(gè)事實(shí)，那個(gè)結(jié)果。但是，作為筆者，我還是想誠懇的提醒一句：沒有商業(yè)元素介入，誰能拍得了〈紅樓夢〉呢？
首先，〈紅樓夢〉重拍必須要有商業(yè)元素介入，這不是個(gè)人好與惡的選擇，而是影視產(chǎn)業(yè)無可厚非的運(yùn)做程序使然。
關(guān)于產(chǎn)業(yè)這個(gè)概念，不是專指鋼鐵，媒礦和石油等物質(zhì)生產(chǎn)行業(yè)，其中影視傳媒在內(nèi)的等等從事精神文化消費(fèi)品的制造與營銷的行業(yè)也叫產(chǎn)業(yè)，既叫產(chǎn)業(yè)，就必須依照遵循自身行業(yè)特點(diǎn)和市場規(guī)律辦事，否則難以存活和發(fā)展壯大。而文化產(chǎn)業(yè)，一方面在任何時(shí)候都不可以只顧經(jīng)濟(jì)效益不顧社會(huì)效益，不顧肩負(fù)的公共使命和責(zé)任。(以電視制作為例，它應(yīng)該是在選題戰(zhàn)略與導(dǎo)向把握中解決的命題。)而另一方面，在產(chǎn)品的生產(chǎn)制造過程中，也就是具體到電視節(jié)目，電視劇的制作運(yùn)做中，又必須要針對當(dāng)下市場要求作出自己的判斷，對節(jié)目作出合理的形態(tài)設(shè)定、先進(jìn)的技術(shù)和工藝調(diào)整，選擇適當(dāng)?shù)臓I銷手段并加以運(yùn)用和萃取。而商業(yè)化的介入，早就是已經(jīng)走向產(chǎn)業(yè)化的電視制作者再正當(dāng)不過的市場訴求。
而新版〈紅樓夢〉海選夢中人的節(jié)目，的確在節(jié)目形態(tài)上集合我國當(dāng)下電視節(jié)目前沿形態(tài)的大成，用該類節(jié)目共有的標(biāo)志“海選”作為啟動(dòng)契機(jī)，過程中也會(huì)使用短信進(jìn)行民選上百名青年演員，整體節(jié)目也同樣采納了由商家冠名，等等這一切都毫無疑問的具有了濃郁的商業(yè)特質(zhì)。但是，這是一個(gè)數(shù)字化與商業(yè)化齊聚的時(shí)代，為20多年以后的中國人搭建起全民遴選〈紅樓夢〉夢中人的時(shí)空大舞臺。
綜合其他電視選秀節(jié)目，它不是最早的一個(gè)，但卻是最特殊的一個(gè)。因此，假如〈紅樓夢〉不用商業(yè)手段作為推手，又要大獲圓滿和成功，反倒是不可置信的事情。
當(dāng)然，基于國人對紅樓的特殊情感，任何擔(dān)心都在情理之中。更何況，的確有一些被商業(yè)化了的文化運(yùn)做傷過大家的心。人們有權(quán)利用這樣的懷疑和擔(dān)心，為操作〈紅樓夢〉的人們提個(gè)醒。
其實(shí)，言商必俗的想法未免過于執(zhí)著與絕對。大家的日子其實(shí)也是在對商業(yè)化的排斥中一天天被商業(yè)化了的。深惡痛絕中也在享用著不少的方便。用手段論來看待紅樓中的商業(yè)運(yùn)做，或許能看到它的長處。
以短信投票為例，它的一個(gè)側(cè)面是電視臺、制作方與合作者共同獲利；另一個(gè)側(cè)面就是你自愿用短信消費(fèi)換取了自己就事論事的一部分“話語權(quán)”。嚴(yán)格說，這不叫剝削，因?yàn)橄M(fèi)是建立在雙方行為自愿的基礎(chǔ)上了。至于涉及到擔(dān)心遭短信欺炸，短信黑幕等等，這是任何一種消費(fèi)行為里都可能會(huì)存在的擔(dān)心。完全是另一個(gè)概念中的問題。商家要對消費(fèi)者有誠信的責(zé)任，消費(fèi)對商家有質(zhì)疑和投訴的權(quán)利，這種公平原則是放之任何商業(yè)行為而皆準(zhǔn)的。
每個(gè)時(shí)代都會(huì)擁有自己的特色，對于重溫經(jīng)典，我們不必訝異，也不必苛責(zé)，其實(shí)，經(jīng)典能否煥發(fā)新的魅力，最需要的還是具有進(jìn)取心的一代人能夠敞開胸懷，積極并寬容的對帶重溫者的智慧和勞動(dòng)。
(作者：宮晶珠/〈法制日報(bào)〉記者/專欄作者/〈紅樓夢〉愛好者)
