而比較權(quán)威的中國(guó)品牌研究院今年3月23日發(fā)布《劉翔商業(yè)價(jià)值評(píng)估報(bào)告》則顯示，劉翔的商業(yè)價(jià)值由最高峰時(shí)的代言單價(jià)1500萬(wàn)元，降至目前不足200萬(wàn)元水平，跌幅高達(dá)87%。負(fù)責(zé)劉翔商業(yè)開(kāi)發(fā)的田管中心雖然極力否認(rèn)這一判斷，但也承認(rèn)劉翔代言費(fèi)有所減少，而當(dāng)初與劉翔簽約的十多個(gè)品牌，其中大部分也的確與劉翔中斷了合作。據(jù)媒體報(bào)道曾與劉翔簽過(guò)代言合同、年初時(shí)已到續(xù)約期的有12個(gè)品牌，很多品牌表示不與劉翔續(xù)約。

　　強(qiáng)勢(shì)“復(fù)工”，身價(jià)立馬恢復(fù)

　　正當(dāng)人們認(rèn)為劉翔不可能重回雅典奧運(yùn)時(shí)的巔峰狀態(tài)，甚至有可能提前退役終結(jié)職業(yè)生涯的時(shí)候，隨著劉翔上月的神奇復(fù)出和完美表現(xiàn)，不僅宣告飛人時(shí)代得以延續(xù)，還意味著劉翔的身價(jià)也開(kāi)始迅速回升，坊間對(duì)他的商業(yè)價(jià)值重新樂(lè)觀起來(lái)，特別是這次全運(yùn)會(huì)媒體再度對(duì)飛人瘋狂地炒作，喚醒了眾多商家對(duì)飛人的重新關(guān)注和認(rèn)可，媒體認(rèn)為劉翔的代言費(fèi)將迅速恢復(fù)到千萬(wàn)元級(jí)別，至少也是百萬(wàn)元級(jí)別的。

　　2008年的上海國(guó)際田徑黃金大獎(jiǎng)賽，沒(méi)有劉翔，沒(méi)有博爾特。于是，980元的門(mén)票賣(mài)10元還少人問(wèn)津。一年后的今年八月，因?yàn)閯⑾璧膹?fù)出，1380元和980元的高檔票賣(mài)完了，今年8月20日晚上的那一槍?zhuān)�不僅僅意味著退賽13個(gè)月的劉翔重回賽道，這位曾經(jīng)身價(jià)上億的財(cái)富明星還打響了自我商業(yè)價(jià)值的“保值之戰(zhàn)”。有趣的是20日那天晚上，就在他開(kāi)跑前，央視電視直播里插進(jìn)了他的耐克新廣告。

　　劉翔抵達(dá)濟(jì)南短短幾日，讓人再次見(jiàn)識(shí)了什么叫人氣王，從全運(yùn)會(huì)的票務(wù)中心的賬目上則更能體現(xiàn)飛人的價(jià)值。本屆十一運(yùn)的總票房接近1300萬(wàn)元，而擁有劉翔的田徑比賽銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)谒�有�?xiàng)目中最好，達(dá)到了300萬(wàn)。

　　本屆全運(yùn)會(huì)田徑比賽，劉翔的比賽，來(lái)自全國(guó)的數(shù)百家媒體，數(shù)千位記者紛紛追逐劉翔的身影，全國(guó)數(shù)百家一流報(bào)紙，紛紛在頭版顯著位置大幅報(bào)道，飛人的人氣得到最大程度的重新凝聚。

　　據(jù)“翔之隊(duì)”透露，復(fù)出后劉翔的代言費(fèi)最少回到百萬(wàn)級(jí)水準(zhǔn)。而隨著這次全運(yùn)會(huì)的高關(guān)注度曝光和粉絲們的超熱情包圍，劉翔的錢(qián)袋有望再次爆滿(mǎn)，新一輪的飛人代言熱潮即將開(kāi)始。不過(guò)似乎還不能太樂(lè)觀，劉翔依然面臨的問(wèn)題是，想要回到受傷前的“吸金”水準(zhǔn)，劉翔還需要在世界賽場(chǎng)上戰(zhàn)勝最強(qiáng)的敵人，而這個(gè)恰恰是見(jiàn)證他能否重返巔峰的關(guān)鍵。

　　特派記者 趙海 刁勇 湯敏 (本報(bào)濟(jì)南專(zhuān)電)