明星的身價(jià)真的是和媒體密集關(guān)注度息息相關(guān)，這一點(diǎn)在劉翔身上得到淋漓盡致的體現(xiàn)。受傷的一年，劉翔不僅損失了在賽場(chǎng)上爭(zhēng)金奪銀的機(jī)會(huì)，更在商業(yè)上吃虧不少，這位曾經(jīng)和姚明不相上下的“吸金王”一度被商家“拋棄”，身價(jià)大跌九成，然而從上月上海田徑大獎(jiǎng)賽的強(qiáng)勢(shì)回歸，到本屆全運(yùn)會(huì)的人氣飆升和商業(yè)價(jià)值迅速回暖，都表明飛人已“復(fù)工”， “重啟”吸金機(jī)了。

　　雅典奪冠，身價(jià)飆升30倍

　　有統(tǒng)計(jì)顯示，從2004年雅典奧運(yùn)會(huì)之后，劉翔在國(guó)內(nèi)的名氣躥升速度幾乎如火箭一般，成為身價(jià)飆升最快的商業(yè)明星，而這也使劉翔的廣告身價(jià)大幅攀升。2003年，劉翔為某飲料代言的費(fèi)用僅為35萬(wàn)元，但是到了2008年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前，劉翔的一級(jí)代言單價(jià)已達(dá)到1200萬(wàn)元，是5年前的30多倍。

　　對(duì)于中國(guó)田徑而言，劉翔不僅是一面旗幟，更是一面金字招牌。劉翔在不斷為國(guó)家爭(zhēng)取榮譽(yù)的同時(shí)，也在幫助田管中心掙足了大把的鈔票。劉翔奪得雅典奧運(yùn)會(huì)冠軍后，尋找他代言的廣告客戶(hù)絡(luò)繹不絕，為此田管中心專(zhuān)門(mén)成立了一個(gè)部門(mén)負(fù)責(zé)劉翔的商業(yè)開(kāi)發(fā)。劉翔的身上聚集的全是一級(jí)代言的商品，每一個(gè)商品的代言費(fèi)都在2000萬(wàn)元左右，劉翔的總身價(jià)已經(jīng)達(dá)到了8000萬(wàn)元左右。

　　劉翔火箭般地飆升令國(guó)人和眾媒體對(duì)其在北京奧運(yùn)會(huì)上的期待達(dá)到了頂峰，當(dāng)時(shí)有媒體預(yù)測(cè)，如果劉翔能夠在北京奧運(yùn)會(huì)上衛(wèi)冕，其代言一級(jí)品牌的單價(jià)將突破2000萬(wàn)元，其商業(yè)價(jià)值將超過(guò)10億元，那么飛人的身價(jià)將直追甚至趕超姚明都不是奢望。

　　奧運(yùn)退賽，身價(jià)直線下跌九成

　　然而命運(yùn)弄人，曾經(jīng)是中國(guó)體育界最好的商業(yè)名片之一的劉翔，隨著奧運(yùn)退賽，外部輿論環(huán)境迅速惡化，他的商業(yè)價(jià)值也呈直線下跌的趨勢(shì)，國(guó)人的一些冷嘲熱諷和媒體的百般質(zhì)疑鋪天蓋地壓得劉翔喘不過(guò)氣來(lái)，劉翔的品牌價(jià)值大幅縮水。今年初，一家民間性質(zhì)的品牌研究機(jī)構(gòu)發(fā)表了一篇《劉翔品牌價(jià)值研究報(bào)告》，認(rèn)為北京奧運(yùn)會(huì)退賽后，劉翔的品牌價(jià)值大幅縮水，從奧運(yùn)會(huì)前的1000多萬(wàn)元滑落到百萬(wàn)元的水平。甚至有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，劉翔后奧運(yùn)時(shí)代的身價(jià)已縮水至幾十萬(wàn)元，自北京奧運(yùn)會(huì)退賽13個(gè)月來(lái)，劉翔代言的廣告幾乎從人們的視線中消失了。