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    又聽(tīng)說(shuō)禁名人當(dāng)醫(yī)托
2009年02月19日 18:10 來(lái)源:羊城晚報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  據(jù)新華社報(bào)道,國(guó)家廣電總局、國(guó)家工商總局、衛(wèi)生部、國(guó)家食品藥品監(jiān)管局、國(guó)家中醫(yī)藥局日前聯(lián)合下發(fā)通知,禁止聘請(qǐng)不具備執(zhí)業(yè)資質(zhì)的人士擔(dān)當(dāng)醫(yī)療、健康類節(jié)目的嘉賓,嚴(yán)禁演員和社會(huì)名人主持醫(yī)療、健康類節(jié)目。

  動(dòng)用到五部門聯(lián)合發(fā)文,可見(jiàn)醫(yī)藥廣告變形之厲害,鉆空子之巧妙以及群眾之不滿?墒,國(guó)家級(jí)管理機(jī)構(gòu)的紅頭文件,真的管得住醫(yī)療廣告這條“變形蟲(chóng)”嗎?

  醫(yī)藥廣告是廣告管理軟肋與重災(zāi)區(qū),這是眾所周知的。根據(jù)國(guó)家工商總局廣告司提供的信息,由于虛假醫(yī)藥廣告、誤導(dǎo)等方面的原因,我國(guó)每年大約有250萬(wàn)人吃錯(cuò)藥。在每一次國(guó)家出臺(tái)有關(guān)醫(yī)藥廣告的禁令時(shí),基本上都有“全社會(huì)對(duì)虛假醫(yī)藥廣告反映十分強(qiáng)烈。目前,醫(yī)藥廣告違法違規(guī)的現(xiàn)狀已經(jīng)到了非治理不可的地步”這句話,然而就算是條條禁令縛身,無(wú)論是禁止康復(fù)患者出演廣告,或是禁止所有報(bào)刊一律發(fā)布包含性病、癌癥、人工流產(chǎn)等12類內(nèi)容的醫(yī)療廣告,醫(yī)藥廣告始終還是找到“創(chuàng)意靈感”的來(lái)源以及傳播渠道,成功地登陸大眾媒體。模仿小沈陽(yáng)的語(yǔ)氣說(shuō)一句,這是為什么呢?

  以本次禁令為例,嚴(yán)禁演員和社會(huì)名人支持醫(yī)療、健康類節(jié)目。演員需要持上崗證嗎?如何確定演員的資格?業(yè)余演員算不算?而至于名人,這個(gè)問(wèn)題更復(fù)雜。出風(fēng)頭的時(shí)候誰(shuí)都是名人,惹官司誰(shuí)會(huì)自稱自己是名人?哪個(gè)機(jī)構(gòu)確定誰(shuí)是名人?對(duì)于管理者而言,出臺(tái)“禁令”這種負(fù)激勵(lì)的規(guī)定是一道管理捷徑,你說(shuō)多省事?可是捷徑在現(xiàn)實(shí)中不一定走得通,執(zhí)行不了的禁令相當(dāng)于一個(gè)擺設(shè)道具,與某些商店擺警察人形招牌來(lái)防盜一樣無(wú)力。估計(jì)筆者說(shuō)這話的時(shí)候,上可通天下可入地的醫(yī)藥廣告策劃人員已經(jīng)想出了對(duì)策,醫(yī)藥廣告也不會(huì)因?yàn)樾鲁龅慕疃兴!?/p>

  若廣告禁令只是在于頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳,那么禁令的功效肯定要打折扣。據(jù)專家統(tǒng)計(jì),從1999年到現(xiàn)在,類似的醫(yī)藥廣告禁播令已經(jīng)超過(guò)十個(gè),為何屢禁不止呢?或許,國(guó)家有關(guān)部門的確應(yīng)該檢討一下自己的管理方式,是否在監(jiān)管的思維和方式上還是流于過(guò)分的簡(jiǎn)單化?(青 木)

【編輯:吳博
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直隸巴人的原貼:
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