“請你洗澡”近年來成為馬鞍山人招待朋友的口頭禪;“到馬鞍山洗澡去”,如今也日漸成為南京等馬鞍山周邊城市居民的休閑時尚。昨天,記者從馬鞍山市旅游局獲悉,該市將對旅游形象重新定位,并引入“中國浴城”的概念。據(jù)了解,“中國浴城”的提法已寫入《馬鞍山城市(旅游)整體形象策劃》方案中,目前正向社會征求意見和建議,引起多方關(guān)注。
形象定位征求民意
幾天前,馬鞍山市政府官方網(wǎng)站首次全文發(fā)布《馬鞍山城市(旅游)整體形象策劃設(shè)計》方案,面向社會征求意見和建議。
這一方案稱,馬鞍山市旅游業(yè)通過近幾年的大力發(fā)展,已取得階段性成果,但在大多數(shù)國內(nèi)旅游者的心目中,馬鞍山的城市形象還是以“鋼城”為主,尚未建立休閑旅游的品牌,尤其缺乏休閑旅游項目與產(chǎn)品的支撐。按照馬鞍山市委、市政府打造“休閑旅游基地”的全新戰(zhàn)略目標(biāo),馬鞍山市旅游局邀請專家編制《馬鞍山城市(旅游)整體形象策劃設(shè)計》方案。據(jù)了解,該方案現(xiàn)已通過初期匯報會,并廣泛征求該市市直機關(guān)各部門和縣、區(qū)政府及專家意見。為增加透明度和社會參與度,馬鞍山市政府網(wǎng)、市旅游網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布這一方案,公開征詢意見。
“中國浴城”引人矚目
《馬鞍山城市(旅游)整體形象策劃設(shè)計》方案“冶煉”出馬鞍山的四種營銷形象:中華詩都、山水鋼城、中國浴城、江東休閑新城。
在論述“中國浴城”時,方案是這樣表述的:“馬鞍山的洗浴文化,是一種獨特的水文化,在全國首屈一指,以服務(wù)制勝,在安徽乃至華東地區(qū)有相當(dāng)大的知名度。”“將浪漫的詩文化、如畫的山水美景,融入到洗浴休閑中,打造‘生態(tài)宜居城市’!
這一方案還提出,馬鞍山旅游資源可提煉為“鋼、詩、山水、浴”四大要素,它們可獨成一體,或兩兩組合,亦可三合一,甚或大一統(tǒng),形成幾個系列宣傳口號,如“走出鋼城,走進浴市”“山水詩城,中華浴都”“山水鋼城,詩畫浴城”!霸〕恰备拍钊珖讋(chuàng)馬鞍山?jīng)]有溫泉等得天獨厚的自然條件,為何在旅游形象設(shè)計方案中提出“中國浴城”的概念?就這一問題,記者電話采訪了馬鞍山市旅游局市場開發(fā)科有關(guān)人士。
這位人士稱,馬鞍山雖然不像巢湖那樣有天然溫泉,但不妨礙發(fā)展洗浴文化,因為該市洗浴中心十分發(fā)達,且與全國其他城市相比獨具特色!巴獾厝丝赡懿惶宄覀冞@里的洗浴中心上規(guī)模,上檔次,服務(wù)完善,健康正規(guī),但價格卻十分公道。許多南京人都很樂意到馬鞍山來洗浴。”
在人們的心目中,馬鞍山是詩仙李白故地,有著濃濃的文化味,在城市旅游宣傳中出現(xiàn)“洗浴”字眼會不會沖淡原有的文化味?馬鞍山市旅游局這位人士認為,這樣的擔(dān)憂是不必要的。他說,《馬鞍山城市(旅游)整體形象策劃》方案中提出,馬鞍山旅游的主打宣傳口號是“山水都,休閑城”,“中國浴城”是其中一個分項的宣傳口號,針對的是休閑人群。
這位人士說,該市旅游局目前已征集了不少市民的意見和建議,雖然“中國浴城”的提法在全國屬首創(chuàng),但市民對此并沒有表現(xiàn)出好奇之處,因為,馬鞍山的水文化很發(fā)達,洗浴業(yè)風(fēng)氣很正,“浴城”的概念早已深入人心。
網(wǎng)友熱議“中國浴城”
《馬鞍山城市(旅游)整體形象策劃》方案在政府網(wǎng)站上一經(jīng)公布,立即引來網(wǎng)友的關(guān)注與評論,不少人都贊成馬鞍山市發(fā)展健康、文明、有品位的“洗浴文化”。
一位網(wǎng)友發(fā)帖稱,到馬鞍山市一定要體驗這里獨特的“水文化”。走遍大江南北,可能只有這里才將洗浴稱為“水文化”。
另一位網(wǎng)友發(fā)帖稱,馬鞍山的洗浴產(chǎn)業(yè)在周邊城市中頗有影響,該市應(yīng)該抓住這個契機發(fā)展“水文化”,建成全國知名的洗浴城市。
一些網(wǎng)友還構(gòu)思了“中國浴城”的未來“藍圖”。一位網(wǎng)友說,如果馬鞍山著力打造“中國浴城”,應(yīng)在完善現(xiàn)有的品牌洗浴娛樂場所的基礎(chǔ)上,進一步將浪漫的詩文化、如畫的山水美景,保健養(yǎng)生等融入到洗浴休閑中,依據(jù)不同的游客層次,建設(shè)各層次的沐浴文化休閑產(chǎn)品,將其發(fā)展成為馬鞍山旅游業(yè)中最富有吸引力的特色產(chǎn)品之一。(新安晚報 首席記者何雪峰)
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