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至截稿日止，《功夫》的日票房收入、每日票房增長速度都達(dá)之前所有影片放映之最
北京新影聯(lián)宣傳負(fù)責(zé)人高軍介紹，24日，《功夫》北京的單日票房達(dá)240萬元，超《泰坦尼克號》、《英雄》最高單日票房，創(chuàng)下北京日票房新高；據(jù)不完全統(tǒng)計，《功夫》首日在全國的票房已經(jīng)沖破2000萬大關(guān)，突破了由《英雄》保持的單日票房1800萬的最高紀(jì)錄。
在上周末和圣誕夜，全國很多電影院的售票口前竟排起了通常只能在春節(jié)火車站售票廳才能見到的長隊。幾天來，北京很多影院都出現(xiàn)一票難求的景象。
這只是個開始。按現(xiàn)在每天近1500萬元的突進(jìn)速度，放映期直到一月底的《功夫》絕對可以傲視天下。
《功夫》之所以有如此不俗表現(xiàn)，除了“無厘頭大師”周星馳本身的號召力不可小覷外，它和賣勁吆喝的國內(nèi)大片《十面埋伏》、《英雄》，或來勢洶涌的進(jìn)口大片比，有何不同之處？
中規(guī)中矩的發(fā)行策略
電影產(chǎn)品都分成兩部分：一是電影的制作，另一個是發(fā)行。不管影片本身制作多么精良，要想取得商業(yè)成功主要取決于它的營銷。在電影營銷最具規(guī)模的好萊塢，用于影片發(fā)行的開銷和心思甚至已經(jīng)超過前期制作。
此次發(fā)行方對《功夫》的宣傳推廣卻頗具“中國特色”，首當(dāng)其沖的是“文化盛事”氛圍的制造。
在制片方的安排下，10月12日，周星馳在香港以客席講師身份，出席在香港大學(xué)名為《漫游現(xiàn)代與后現(xiàn)代之間》的講座；10月22日，周星馳在汕頭大學(xué)與學(xué)者李歐梵以“成長于現(xiàn)代與后現(xiàn)代之間”為題進(jìn)行對話；12月1日，周星馳在上海交通大學(xué)進(jìn)行了一場名為“中國傳統(tǒng)與現(xiàn)代流行”的講座；12月5日，周星馳到成都參加西南民族大學(xué)“周星馳優(yōu)秀電影作品美學(xué)賞析”交流活動；12月12日，在廣州，周星馳帶領(lǐng)劇組主要演員黃圣依、元華、林子聰、田啟文、林國坤、元秋等，到“一招成名”擂臺賽現(xiàn)場為《功夫》續(xù)集挑選演員；12月14日，周星馳到中國人民大學(xué)參加交流活動，完成高校巡講最后一站。
星爺每到一處，都在該地甚至全國掀起一輪蝴蝶效應(yīng)和媒體熱潮。《功夫》取得開門紅票房與這一連串的文化活動當(dāng)然密不可分。
在這一點上，《功夫》的運(yùn)作模式類似于《指環(huán)王》�！吨腑h(huán)王》在上映前，制作公司開始引導(dǎo)觀眾參與“奇幻”與“魔幻”的討論，給人們提出思考的命題，使人們提前進(jìn)入電影中的世界，使人們感覺到《指環(huán)王》的上映是文化生活中的一件大事。這樣使電影營銷具有了一定的文化高度，以文化成就商業(yè)。
在《功夫》首映期間全國各地影院各出奇招，北京新影聯(lián)在影片上映之前投入300萬元制作戶外廣告。在廣州，一排高達(dá)6米的大型實景“功夫門”聳立在影院門口；還有影院在門前豎起了“梅花樁”、“推手”木樁設(shè)施，讓觀眾在看電影之前，可以一試身手。
除此之外哥倫比亞電影中國公司還與中國網(wǎng)絡(luò)攜手，進(jìn)行《功夫》的聯(lián)合營銷。據(jù)哥倫比亞電影中國公司總經(jīng)理周理賢介紹，網(wǎng)易、搜狐以及金山等網(wǎng)絡(luò)公司都參與了與《功夫》合作的洽談。在12月16日，金山軟件公司與哥倫比亞電影公司(亞洲)宣布聯(lián)手，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲《封神榜》與周星馳電影《功夫》的深度合作。
周理賢表示，這樣的合作，是為了使影片宣傳的觸角延伸到常規(guī)宣傳到達(dá)不了的地方。她說，想通過加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)上的宣傳力度，使年輕人對《功夫》產(chǎn)生興趣。
除了這些推廣形式，廣告牌、電視等硬廣告其實是《功夫》在此次發(fā)行中最主要的營銷策略。盡管周理賢沒有透露制作費達(dá)2000萬美元的《功夫》在宣傳過程中投入資金的具體數(shù)目，但她表示“絕對不比《十面埋伏》和《天下無賊》差”。
票房不是吆喝來的
張藝謀的幕后推手，號稱國產(chǎn)大片制造者、國內(nèi)最盛大文化事件的始作俑者張偉平的營銷理念是，“推動片子的手段，要由小變大，從娛樂新聞變成家喻戶曉的文化事件，成為每一張嘴茶余飯后的談資才行。”相比2004年張偉平耗資2000萬、極盡奢華的《十面埋伏》首映典禮，與馮小剛包下的那輛載滿眾多大腕的“天下無賊號”火車，《功夫》的推廣顯得平淡而毫無創(chuàng)意。
按理，張藝謀導(dǎo)演的地位和票房號召力決不遜于以搞笑見長的周星馳，《功夫》的出場又不合時宜地在《臥虎藏龍》、《英雄》和《十面埋伏》之后，除了期待周星馳，大家已不對影片本身有太多想象。
恰是如此，周星馳卻成功地將《功夫》做成了一場真正“功夫”的盛宴，所有你曾想象而不曾見過的場景實實在在地出現(xiàn)在銀幕上。幾十年前粵語武打片中的招式、場景、道具、人物造型以及音樂都被周星馳以向前人致敬的方式復(fù)原，又經(jīng)特效、剪輯把這些古舊元素加工成視覺奇觀。
《好萊塢報道》評論說，“讓《功夫》如此暢快的原因，不只是周星馳對傳統(tǒng)功夫片的熱烈擁抱，還在于他以大師風(fēng)范把近年來的港式賣座片重玩了一遍扔給觀眾。”
“它是終結(jié)一切武俠片的武俠片�！眹H知名媒體《Screen》對《功夫》的評價，也許道出該片勝出的秘密 內(nèi)容的極致遠(yuǎn)比任何噱頭有競爭力。
(文章來源：《中國新聞周刊》 記者：何曉鵬）
