據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，《華爾街日?qǐng)?bào)》撰文指出，對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)向世界展示自身躍升為成熟強(qiáng)國(guó)的大好時(shí)機(jī)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)可能也具有同樣的意義。雖然聲勢(shì)浩大，但網(wǎng)絡(luò)視頻目前還未實(shí)現(xiàn)取代電視的雄心壯志；而奧運(yùn)可能會(huì)助其一臂之力。

　　預(yù)計(jì)北京奧運(yùn)會(huì)將吸引40億電視觀眾，但控制奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)的公司也為網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播做了充分準(zhǔn)備。擁有美國(guó)奧運(yùn)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的NBC將在網(wǎng)絡(luò)上播放2200個(gè)小時(shí)的奧運(yùn)內(nèi)容，占其直播總內(nèi)容的三分之二。而在中國(guó)，控制奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)的中國(guó)中央電視臺(tái)也計(jì)劃在網(wǎng)上提供5000個(gè)小時(shí)的奧運(yùn)內(nèi)容。這是四年前雅典奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播規(guī)模的50倍。

　　或許意義更為重大的是YouTube與國(guó)際奧委會(huì)(IOC)達(dá)成的轉(zhuǎn)播協(xié)議；根據(jù)協(xié)議，該公司將向77個(gè)國(guó)家每天提供3個(gè)小時(shí)的獨(dú)家視頻內(nèi)容。由于已有銷售協(xié)議的國(guó)家無(wú)法收看YouTube上述內(nèi)容，預(yù)計(jì)該公司只能覆蓋到2億觀眾；不過(guò)這一協(xié)議或?qū)⒕哂猩钸h(yuǎn)影響。奧運(yùn)贊助商將在YouTube視頻投放廣告；這家谷歌(Google)旗下視頻網(wǎng)站未來(lái)可能會(huì)通過(guò)類似途徑，從其他各種賽事獲取收入。

　　與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)正逐漸從電視分流廣告收入。在今年的美國(guó)大學(xué)狂人籃球賽中，CBS從網(wǎng)絡(luò)觀眾獲得的人均收入就超過(guò)了電視觀眾。

　　對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)看比賽有諸多優(yōu)勢(shì)。他們可以同時(shí)看多場(chǎng)比賽，還能選擇他們想看的比賽。但網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播也同樣存在障礙。YouTube這樣的網(wǎng)站充斥了太多與奧運(yùn)有關(guān)的業(yè)余視頻，這加大了它們控制獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的實(shí)施難度。

　　如果奧運(yùn)會(huì)使得網(wǎng)絡(luò)成為更流行的直播手段，這將給網(wǎng)絡(luò)視頻帶來(lái)巨大推動(dòng)。那樣的話，北京奧運(yùn)會(huì)的大贏家或許并不只會(huì)是運(yùn)動(dòng)員。(漣漪)