“家電下鄉(xiāng)政策對(duì)拉動(dòng)中標(biāo)企業(yè)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額有極大的促進(jìn)作用�！� 日前家電下鄉(xiāng)二期招標(biāo)工作完成，面對(duì)未來4年農(nóng)村市場(chǎng)9200億元的消費(fèi)潛力，某家電企業(yè)負(fù)責(zé)人坦承“中標(biāo)屬重大利好”。事實(shí)上，受到全球金融危機(jī)影響下的家電行業(yè)，或遭遇困境的家電企業(yè)在此利好下，可以集體在我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)抱團(tuán)取暖。

　　沒中標(biāo)中小企料被市場(chǎng)淘汰

　　財(cái)政部稱，經(jīng)測(cè)算，財(cái)政補(bǔ)貼“家電下鄉(xiāng)”政策實(shí)施4年后，可實(shí)現(xiàn)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售4.8億臺(tái)，累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)9200億元，而國(guó)內(nèi)家電企業(yè)成為此次家電下鄉(xiāng)招標(biāo)名副其實(shí)的大贏家。

　　據(jù)家電下鄉(xiāng)第二期招標(biāo)結(jié)果顯示，155個(gè)家電企業(yè)參加投標(biāo)冰箱、洗衣機(jī)、彩電、手機(jī)和冷柜5大行業(yè)，結(jié)果122家企業(yè)最后中標(biāo)。其中包括西門子、松下、摩托羅拉等跨國(guó)公司，也有來自浙江、廣東等地的一些中小民營(yíng)企業(yè)。而最大的贏家依然為康佳、海爾、海信、TCL等國(guó)內(nèi)家電巨頭，在彩電、冰箱(含冷柜)、洗衣機(jī)、手機(jī)4類產(chǎn)品中均有產(chǎn)品中標(biāo)。

　　“這也意味著在中標(biāo)企業(yè)中，行業(yè)巨頭與中小家電企業(yè)將站在同一起跑線上同臺(tái)競(jìng)技。”海信集團(tuán)副總裁郭慶存表示，此次全國(guó)推廣家電下鄉(xiāng)，取消了招標(biāo)產(chǎn)品必須為國(guó)家免檢產(chǎn)品的條件，使大、中、小企業(yè)均能在同一平臺(tái)上參與競(jìng)爭(zhēng)。

　　據(jù)了解，此次“家電下鄉(xiāng)”項(xiàng)目的擴(kuò)容，不僅將家電品類增加到彩電、冰箱(含冰柜)、手機(jī)和洗衣機(jī)4類，推行地區(qū)也由原來的3個(gè)省增加到12個(gè)省，幾乎涵蓋了全國(guó)超過1/3的農(nóng)村市場(chǎng)。在今年全球金融危機(jī)的大環(huán)境下，此次“家電下鄉(xiāng)”擴(kuò)容受到各廠商的高度關(guān)注，這也加大了競(jìng)標(biāo)的難度。

　　業(yè)內(nèi)人士羅清啟在接受信息時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，“沒有中標(biāo)的中小企業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將蕩然無存，甚至逐漸被市場(chǎng)淘汰。因?yàn)槭欠裰袠?biāo)有嚴(yán)格的質(zhì)量要求，國(guó)家替消費(fèi)者把關(guān)，從而在某種程度上加速了行業(yè)洗牌�！�

　　家電巨頭紛紛布陣農(nóng)村市場(chǎng)

　　事實(shí)上，面對(duì)全球性的金融危機(jī)，國(guó)內(nèi)不少家電企業(yè)出口量大幅下滑，在“家電下鄉(xiāng)”擴(kuò)大內(nèi)需政策之下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被認(rèn)為是本土企業(yè)“過冬”的重要戰(zhàn)場(chǎng)。使得眾多家電企業(yè)對(duì)此次“家電下鄉(xiāng)”趨之若鶩。

　　“國(guó)家通過財(cái)政對(duì)農(nóng)村補(bǔ)貼從而擴(kuò)大內(nèi)需，毫無疑問，對(duì)整個(gè)家電行業(yè)來說是個(gè)利好消息，也是家電行業(yè)的一個(gè)機(jī)遇�！焙Ｐ偶瘓F(tuán)副總裁郭慶存表示，明年準(zhǔn)備投入一個(gè)億的資金，用于支持家電產(chǎn)品售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，并準(zhǔn)備在當(dāng)?shù)匚�納4萬農(nóng)民兄弟加入其售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)。目前，海信、海爾在全國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的銷售網(wǎng)點(diǎn)超過4萬家，比去年翻了一番。

　　記者了解到，如海信一樣，對(duì)于此次家電下鄉(xiāng)工作，不少企業(yè)都已經(jīng)提早做好部署。創(chuàng)維方面表示，早在11月創(chuàng)維就實(shí)施了“液晶倍增”計(jì)劃，在全國(guó)農(nóng)村縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)迅速建成3000個(gè)液晶專門店，籌備了終端、物料、產(chǎn)品、渠道和宣傳等前期基礎(chǔ)工作，為創(chuàng)維中標(biāo)液晶電視的下鄉(xiāng)做好準(zhǔn)備。此外，TCL在“家電下鄉(xiāng)”中設(shè)有89個(gè)直屬服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，特約服務(wù)商1萬家。而康佳還從2007年年底至今，完成對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)1700家核心門店的改造，并開展了“家電下鄉(xiāng)農(nóng)村市場(chǎng)推廣大篷車”和農(nóng)民購(gòu)買彩電“零搬動(dòng)”服務(wù)。

　　而在產(chǎn)品價(jià)格、銷售網(wǎng)絡(luò)及服務(wù)等方面優(yōu)勢(shì)不如國(guó)內(nèi)企業(yè)的外資品牌，則希望借助家電連鎖企業(yè)的通路迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。此次中標(biāo)的西門子冰洗產(chǎn)品將以“康西達(dá)”品牌出現(xiàn)，并重新制定了2000元～3000元的價(jià)格坐標(biāo)，希望以“高端不高價(jià)”的產(chǎn)品定位吸引消費(fèi)者。

　　“全球經(jīng)濟(jì)疲軟給家電企業(yè)出口帶來不小阻力，而家電下鄉(xiāng)政策將拉動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，算是給家電企業(yè)‘過冬’添多了一件棉襖�！睒I(yè)內(nèi)人士分析道。

　　相關(guān)報(bào)道

　　家電下鄉(xiāng)最高限價(jià)確定

　　財(cái)政部負(fù)責(zé)人日前在解答全國(guó)推廣家電下鄉(xiāng)政策時(shí)表示，根據(jù)農(nóng)民消費(fèi)水平和消費(fèi)需求，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的最高限價(jià)分別為：彩電單價(jià)不超過2000元，電冰箱(含冷柜)單價(jià)不超過2500元，手機(jī)單價(jià)不超過1000元，洗衣機(jī)單價(jià)不超過2000元。

　　相對(duì)于第一次招標(biāo)，這次彩電、電冰箱最高限價(jià)幅度有所增大。此前，彩電單價(jià)規(guī)定最高不超過1500元，電冰箱單價(jià)不超過2000元。

　　值得關(guān)注的是，記者日前從國(guó)美、蘇寧等家電賣場(chǎng)獲悉，進(jìn)入12月以來，液晶電視價(jià)格進(jìn)一步下調(diào)，其中32英寸液晶已跌至2800元以內(nèi)，部分機(jī)型價(jià)格更是跌入2400元，逼近此次家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中彩電的最高限價(jià)。(曾祥萍)