“變頻空調能效標準實施引發(fā)的變頻大戰(zhàn),遠比預想的要激烈得多!”在定速空調能效等級提高及變頻空調國標實施的催化下,沉寂十余年的變頻空調市場開始風生水起。

　　記者注意到,今年9月以來兩個月不到時間,主流廠商在變頻空調市場動作頻繁,美的直流變頻上市,格力再推臥室變頻空調,海爾則以省電空調曲線領跑,而志高則于前日在北京推出“3核智能變頻三超王”分體掛機,公開擺下“變頻空調比真功擂臺賽”,從技術層面向主流企業(yè)發(fā)起挑戰(zhàn)。

　　盡管變頻空調市場大戰(zhàn)愈演愈烈,不過中投證券研究員袁浩然認為,變頻空調市場2009年可能仍然會延續(xù)叫好不叫座的局面,企業(yè)目前做的更多是營銷層面對消費者進行引導,國內空調市場進入變頻主導,尚需時日。

　　“變頻專家”滿天飛

　　事實上,變頻空調標準自今年9月正式實施以來,催生美的、格力、志高等行業(yè)品牌集體掉頭發(fā)力變頻空調。不過變頻市場升溫未過兩月,圍繞變頻展開的口水營銷戰(zhàn)已然白熱化。

　　美的上周在順德藉其出口日本的第100萬臺變頻空調下線之際宣布,新冷年美的直流變頻空調整體銷售目標為250萬套,其中國內市場保底銷售目標100萬套,力爭150萬套,確保拿下國內60%的變頻空調份額。分析人士稱,此舉顯然是針對美的同城主要競爭對手海信科龍。中怡康數(shù)據(jù)顯示,國內最早研發(fā)變頻空調的海信近11年來一直占據(jù)國內變頻空調接近5成的市場份額,雄踞國產(chǎn)變頻市場絕對龍頭。而美的雖然今年1%的份額不到,但此時公然喊出拿下6成市場份額,顯然其宣傳造勢直指海信科龍。

　　此外盡管各空調廠商剛剛轉軌主打變頻空調,但卻爭相標榜自己為“變頻專家”。記者在國美、蘇寧等零售賣場發(fā)現(xiàn),為了搶得空調輿論和變頻概念市場先機,美的、格力、志高等傳統(tǒng)定速空調龍頭紛紛打出“變頻專家”的廣告語,并且不惜資源高調造勢炒作。業(yè)內人士稱,廠商自封“變頻專家”,令空調消費市場更加混亂。

　　變頻市場井噴仍有待時間

　　在節(jié)能減排的大背景下,變頻空調市場前景看好,但是多年來,變頻空調一直面臨著叫好不叫座的局面,在整體空調市場的份額不超過10%。據(jù)悉,變頻空調在日本市場的普及率高達95%以上,在歐洲市場,兩年前的占有率還是30%,但今年已經(jīng)上升到50%。

　　對此,中投證券研究員袁浩然認為,變頻空調市場2009年可能仍然會延續(xù)叫好不叫座的局面,企業(yè)更多的是在營銷層面對消費者進行引導。袁浩然指出,由于變頻空調在國內市場的份額不足10%,而定速空調依然占據(jù)絕大部分市場份額,企業(yè)目前對變頻產(chǎn)品更多的是消費引導和積極準備,短期內不會對變頻市場抱有很大的期望。

　　而家電網(wǎng)引述廠商產(chǎn)能數(shù)據(jù)預測稱,即使廠商高調宣稱轉攻變頻,但2009冷凍年度變頻空調的銷量不會超過總量20%的份額。

　　明年推進變頻能效標識

　　隨著變頻空調市場升溫,標準跟進隨之而來。據(jù)中國標準化研究院能效標識管理中心主任王若虹昨日向記者透露,正在擬定推進變頻空調能效標識制度,明年上半年將正式強制實施,屆時企業(yè)必須將能效等級標示在變頻空調產(chǎn)品表面,方便消費者辨識。

　　王若虹稱,自從9月1日變頻空調能效標準實施后,規(guī)范了變頻空調市場的準入門檻,而為了變頻空調進一步普及,采取類似于定速空調的能效標識制度也迫在眉睫。

　　早在今年9月1日,國家質監(jiān)總局和中國國家標準化管理委員會發(fā)布變頻空調的相關標準。標準分為5個級別,入門門檻為5級3.0(能效比為3.0),其他等級的標準分別為4級3.4、3級3.9、2級4.5和1級5.2。

　　海信科龍一位人士表示,能效標識制度實施后,消費者可以十分清楚地了解變頻空調的能效等級,有利于變頻空調的市場普及。

　　-變頻口水

　　“變頻市場美的對手只有自己�！�

　　———10月13日美的空調宣稱,2009冷冰年度,美的直流變頻空調整體銷售目標250萬套,拿下國內60%以上的直流變頻市場份額,要做中國變頻市場NO.1�！�

　　“不服就過來試試”

　　———10月19日,志高空調在北京推出全球領先“3核智能變頻技術”空調新品,同時擺出“變頻比真功擂臺賽”,揚言在“節(jié)能、靜音、健康及舒適”等四項指標全面領先國內同行。

　　“不應以定頻還是變頻來評論空調優(yōu)劣�！�

　　———格力空調總經(jīng)理董明珠聲稱,不應以定頻還是變頻,來評論空調的優(yōu)劣,而應該看具體產(chǎn)品的能效比。

　　“愿與同行分享變頻技術成果”

　　———10月16日,海信空調董事長湯業(yè)國表示,海信今后將停止研發(fā)定速空調,集中研發(fā)變頻空調；同時愿將海信十幾年來在變頻空調領域積累的技術成果以多種方式向同行開放。

　　-記者探市場

　　記者在家電賣場蹲點采訪時發(fā)現(xiàn),目前賣場上銷售的空調仍然以定頻為主,雖然不少消費者開始慢慢將眼光轉移至變頻節(jié)能空調。然而仍有6成以上的消費者選擇價格相對便宜的定頻空調。

　　據(jù)悉,一般情況下,變頻空調的價格相比定頻空調的價格都會高出數(shù)百元甚至上千元,即使是同一品牌的空調,在能效等級方面,1級能效和5級能效的產(chǎn)品價格相差甚遠,有時甚至是價格翻一番。

　　廣州蘇寧營銷總監(jiān)顧偉向記者分析指出,空調能效準入標準未定,定頻空調仍大有市場,不過自變頻空調標準出臺后,經(jīng)過一個多月的銷量統(tǒng)計,定頻空調所占的份額確實受到影響,但效果并不明顯。

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　　慘遭淘汰不如豪賭技術

　　來自國家信息中心的數(shù)據(jù),在08冷凍年里,揚子、東洋、雙菱等18個品牌慘遭淘汰,面對著空調能效大限的緊緊逼臨,空調節(jié)能已是大勢所趨,不少空調廠商紛紛聞風而動,選擇介入變頻空調豪賭變頻一把。

　　不過市場人士稱,由于此前國內的空調企業(yè)大多集中在定頻空調的生產(chǎn),而定頻空調除了在外觀及附屬功能上有所改善外,空調的“內膽”并沒有出現(xiàn)較大的變化。如果空調能效等級從5級跳至3級或者2級,勢必需要加大空調的換熱器,從而提高定頻空調的成本價格,屆時,定頻空調的價格優(yōu)勢將會進一步減弱。

　　“市場殘留的龐大庫存,以及新能效標準的即將實施,其實是讓行業(yè)的版圖重新劃分,因為所有的品牌將相對處于同一個起跑線,而行業(yè)的標準大變革時期,恰恰是格蘭仕全面突圍的一次重大的契機�！�

　　不過,國內絕大多數(shù)空調廠商多年來堅守定頻空調,對于變頻空調的技術,仍處于認知探索階段,中國家用電器研究院大家電事業(yè)部部長楊超表示,對于新的能效標準的實施,新能效標準的升級,需要企業(yè)對產(chǎn)品進行全面的更新,而這將涉及到大量費用的投入,這無疑將會是空調廠家“豪賭”的一道門檻。

　　家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵向記者分析,隨著眾多空調品牌已紛紛介入變頻領域,變頻空調的銷量逐漸放大已成必然趨勢。不過無論是變頻空調還是定頻空調,作為空調的發(fā)展趨勢,節(jié)能“高效”產(chǎn)品將在未來的空調市場中扮演著重要的角色。

　　“變頻技術不過關卻貿然介入的空調廠商必將會在下一輪空調洗牌中遭淘汰。”劉步塵斷言,并表示市場檢驗的時間不會太長,明年就將會出現(xiàn)新一輪洗牌。（戴遠程 蔡偉）