上游液晶面板跌價(jià)的同時，下游國產(chǎn)液晶電視廠商也下調(diào)了價(jià)格。從6月到8月，國產(chǎn)液晶電視價(jià)格降兩成。

　　國產(chǎn)液晶電視廠商試圖通過價(jià)格優(yōu)勢來爭奪銷售份額。而對于外資液晶廠商來說，在未來四個月黃金銷售期，放棄目前保守價(jià)格，跌價(jià)搶占中國市場份額也有積極意義。

　　分析稱，整機(jī)廠要防范上游液晶面板價(jià)格波動帶來的運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)。8月，國內(nèi)部分液晶電視代工廠虧損嚴(yán)重，被迫減產(chǎn)。

　　跌價(jià)兩成

　　從今年6月調(diào)價(jià)起，每過一個月，李起約(化名)就讓公司總部向分公司下達(dá)下調(diào)液晶電視價(jià)格通知。

　　“到8月底，公司液晶電視價(jià)格下降20%�！崩钇鸺s是國內(nèi)前四大液晶電視廠的平板事業(yè)部總經(jīng)理。他介紹，從6月到8月，為了促進(jìn)銷售，公司下調(diào)了3次液晶電視終端價(jià)格。

　　而與此同時，其他國產(chǎn)液晶電視也積極降價(jià)。康佳平板營運(yùn)中心總經(jīng)理林洪藩透露，從6月起，國產(chǎn)液晶電視價(jià)格下落了15%~20%。而降價(jià)也讓國產(chǎn)液晶電視在奧運(yùn)期間銷售火一把。國美、大中電器剛發(fā)布的奧運(yùn)期間的銷售盤點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，北京的家電賣場，平板電視七八月份銷售比去年同期提升了121%，尤其是40英寸以上的大屏幕彩電銷量明顯提升。

　　此次，國產(chǎn)液晶電視品牌降價(jià)，在上游面板價(jià)格下跌基礎(chǔ)上進(jìn)行。國產(chǎn)液晶電視品牌廠想通過積極讓價(jià)來拉動銷售。

　　雖然近幾年國內(nèi)液晶電視銷售增幅上升，但由于價(jià)格較高，液晶電視普及并未達(dá)到廠商預(yù)期。而液晶電視價(jià)格難降下來，很大因素就是液晶屏的價(jià)格沒能降。液晶屏的成本占液晶電視總成本的6到7成。

　　6月起，液晶屏價(jià)格迅猛下跌。這給液晶電視廠讓價(jià)謀局提供降低成本的支持。

　　而為避開液晶屏下滑帶來的風(fēng)險(xiǎn)，國產(chǎn)液晶電視品牌廠越來越注重供應(yīng)鏈管理。“現(xiàn)在品牌電視都是按銷售計(jì)劃生產(chǎn)�！焙Ｐ艔V東分公司總經(jīng)理?xiàng)钣瓡r介紹。創(chuàng)維廣東分公司總經(jīng)理黃心仲也稱，國產(chǎn)液晶電視廠不僅對液晶面板價(jià)格走勢細(xì)致分析，更加快了產(chǎn)品周轉(zhuǎn)速度，這有效地避免了液晶屏價(jià)格浮動的風(fēng)險(xiǎn)。

　　預(yù)計(jì)年底前增速

　　國產(chǎn)廠商均認(rèn)為，年底四個月，液晶電視銷售將進(jìn)入今年“黃金時期”。而國產(chǎn)廠商是否能用降價(jià)利器取勝，關(guān)鍵看對手以何種方式降價(jià)。

　　“中秋和國慶，我們給出的液晶電視價(jià)格會讓業(yè)界吃驚�！崩钇鸺s透露，9月以后國產(chǎn)液晶電視銷售價(jià)格會更低。

　　從9月開始，今年液晶電視將迎來中秋、“十一”黃金周、圣誕節(jié)出口以及元旦四個比較大的銷售旺期。國產(chǎn)液晶電視廠想通過先降價(jià)來沖擊在中國份額直增的外資電視廠。

　　今年6月到8月，除了部分促銷，外資液晶電視并未出現(xiàn)大幅價(jià)格波動。今年“五一”后，外資液晶電視價(jià)格回升到原點(diǎn)，此后一直保持價(jià)格平穩(wěn)。一深圳國產(chǎn)液晶電視廠平板負(fù)責(zé)人認(rèn)為，由于要保持高利潤，外資9月以后降價(jià)幅度不會太大。

　　但外資電視廠加入降價(jià)之戰(zhàn)的可能還是很大。目前，外資和國產(chǎn)在大尺寸液晶電視的價(jià)差平均2000元左右，外資還有很大降價(jià)可能。而在今年“五一”，外資液晶電視價(jià)格調(diào)低到部分尺寸液晶電視與國產(chǎn)品牌價(jià)格相近。

　　賽迪顧問14日發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年我國平板電視市場銷售量達(dá)到611.79萬臺，同比增長84.9%，平板電視占整個彩電市場的比重超過了30%，外資銷量迅速上升，上半年我國平板電視市場銷量前十名被中外品牌平分。

　　即使都通過降價(jià)來拉動銷售，李起約認(rèn)為，爭奪結(jié)果可能就看各家的調(diào)價(jià)主動性。

　　而隨著價(jià)格下調(diào)，國產(chǎn)液晶電視廠還有另一個快增區(qū)——三四級市場銷售也飛速增長。康佳液晶電視在三四級市場銷售走好，增幅達(dá)到100%，業(yè)績最好的地區(qū)增幅達(dá)200%。(谷慧)