搜索巨頭Google在傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域再次邁出重要一步。Google和美國國家廣播環(huán)球公司(NBC Universal)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一晚間宣布結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，聯(lián)盟重要內(nèi)容之一是Google代銷NBC旗下電視頻道的部分時(shí)段電視廣告。

　　NBC和Google簽署了一個(gè)為期多年的協(xié)議，兩家公司將會(huì)在廣告、研發(fā)、技術(shù)方面結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。此外，Google將利用旗下的電視廣告銷售平臺(tái)代銷NBC環(huán)球的部分廣告時(shí)段。

　　NBC環(huán)球公司表示，起初階段，他們將從CNBC等6個(gè)頻道拿出廣告時(shí)段，交給Google公司代理銷售。未來NBC環(huán)球公司還將提供更多頻道的更多廣告時(shí)段。

　　此前，Google已同美國的衛(wèi)星電視運(yùn)營商EchoStar在2007年4月達(dá)成交易，雙方合作開發(fā)一套系統(tǒng)，用于購買、銷售和分發(fā)Echo Star電視網(wǎng)絡(luò)中的廣告，以及評(píng)估廣告的影響力。

　　NBC環(huán)球和Google表示，將利用新技術(shù)提高廣告的針對(duì)性，另外還將讓電視廣告主了解受眾對(duì)其廣告的反應(yīng)。

　　但傳統(tǒng)廣告業(yè)界對(duì)于Google和NBC環(huán)球的這一合作心存疑慮，他們擔(dān)心Google將會(huì)減少廣告銷售環(huán)節(jié)，從而影響到傳統(tǒng)廣告代理商的盈利。而市場分析人士認(rèn)為，Google進(jìn)軍電視廣告市場的計(jì)劃可能會(huì)遭到康卡斯特(Comcast)、時(shí)代華納有線和Cox Communications等有線電視運(yùn)營商的阻撓。

　　這些運(yùn)營商多年來收集的觀眾收視習(xí)慣方面的信息十分重要，因?yàn)檫@是吸引廣告客戶的關(guān)鍵。這場爭奪戰(zhàn)的焦點(diǎn)是價(jià)值700億美元的美國電視廣告市場，這一市場吸引了最多的企業(yè)營銷預(yù)算。

　　事實(shí)上，憑借“按點(diǎn)擊付費(fèi)”網(wǎng)絡(luò)搜索廣告系統(tǒng)，Google在搜索廣告市場占據(jù)了壟斷性優(yōu)勢(shì)。Google一直在致力于將這一模式“復(fù)制”到廣播、出版和電視等線下媒體。

　　Google同時(shí)還宣布，正在和一些報(bào)社合作，對(duì)上百萬的報(bào)紙進(jìn)行數(shù)字化處理，Google的目標(biāo)是提供這些舊報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)搜索。

　　而在網(wǎng)絡(luò)覆蓋方面，除了不斷投資無線城市和跨國海底光纜之外，Google昨日發(fā)表聲明稱，已經(jīng)宣布加入一個(gè)近地衛(wèi)星的計(jì)劃，該計(jì)劃將發(fā)射至少16顆衛(wèi)星，而Google將把其服務(wù)覆蓋到那些尚未接入互聯(lián)網(wǎng)的非洲和其他新興市場30億人口。

　　Google已經(jīng)與有線電視巨頭約翰·馬隆(John Malone)及匯豐(HSBC)聯(lián)手建設(shè)這一名為“03b Networks”的網(wǎng)絡(luò)。作為一項(xiàng)總值7.5億美元的工程的第一步，這三家公司將從法國航空航天集團(tuán)泰雷茲(Thales)訂購16顆低地球軌道衛(wèi)星。(孫琎)