中新網(wǎng)1月15日電 香港《大公報(bào)》15日刊文說,文化市場需要競爭,而且是良性競爭和公平競爭,壟斷肯定不是好事。競爭,讓中國的電視劇比中國電影更好看、更有內(nèi)涵、更有回味。中國電視劇制作成本遠(yuǎn)低于電影,但當(dāng)下電視劇對(duì)社會(huì)的積極影響甚至高過電影。這種現(xiàn)象值得深思。
文章摘錄如下:
在中國文化市場上,極具壟斷性的當(dāng)屬中國電影。那些所謂的電影“大片”和“賀歲片”的壟斷性更為明顯。這類電影以“大”、“多”和“高”為特點(diǎn):一是導(dǎo)演和演員名氣大;二是明星多;三是制作成本高,通常過億元;四是拍攝場面大,演員眾多,道具成山;五是影片推廣宣傳的規(guī)模大,通常以電視媒體作為首選的營銷工具;六是票價(jià)高,一張電影票近百元,讓普通百姓望而卻步;七是電影票房收入高,通常過億元。
電影生產(chǎn)者隨心所欲
但票房收入未必代表觀眾對(duì)電影的喜愛度,其中含有水分。原因有二:一是觀眾選擇某部電影可能是被動(dòng)的,而不是主動(dòng)的,或許是其盲從心重,或許是被聲勢浩大的電影宣傳活動(dòng)所打動(dòng),或許是因?yàn)殡娪爸谱鞒杀靖撸a(chǎn)量低,使得觀眾對(duì)電影的選擇余地很小。
二是觀眾只要買了電影票,就等于已經(jīng)消費(fèi)了,絕對(duì)沒有因?qū)﹄娪安粷M意而允許退票一說,不像去商場購物,對(duì)商品不滿意可無條件退貨。因此,電影票房收入可以等于觀眾收看率,但不等于觀眾喜愛度。
市場壟斷,讓電影生產(chǎn)者在創(chuàng)作時(shí)能隨心所欲。當(dāng)下一些大片的浮躁和金錢意識(shí)以及重社會(huì)娛樂輕社會(huì)教育、社會(huì)引導(dǎo)和社會(huì)責(zé)任的事實(shí),歸根到底緣于壟斷。若想打破壟斷,就要大力發(fā)展中國的電影工業(yè),逐步解決電影供不應(yīng)求的問題。倘若短時(shí)期內(nèi)無法解決壟斷問題的話,就只能希望壟斷者們?cè)陉P(guān)注電影票房的同時(shí)還要兼顧電影的其它產(chǎn)出,主要是電影對(duì)社會(huì)的積極影響,至少能讓電影為維護(hù)社會(huì)的健康出一份力。
電視劇市場較為健康
與電影市場相比,中國電視劇市場較為健康。電視劇制作成本低,產(chǎn)量高,每年都有大量電視劇因某種原因被庫存積壓,播放不出來。電視劇市場不僅存在競爭,而且競爭已相當(dāng)激烈。這是好事,可以通過競爭做到電視劇優(yōu)勝劣汰。電視劇產(chǎn)量高,觀眾有了更多的選擇,不好看即可馬上換臺(tái),且收視成本很低。電視劇策劃者事先也不會(huì)做大量的推廣宣傳,完全憑內(nèi)容競爭。
正是電視劇市場的公平競爭,才使得電視劇的質(zhì)量逐年提高,贏得高收視率和好口碑的電視劇精品越來越多。他們帶給觀眾的不僅有短暫的情緒變化,更多的還有收視后的長久回味和積極思考。
公平競爭,使得電視劇收視率能夠真實(shí)地反映觀眾的喜愛度。贏得高收視率的電視劇也一定有好口碑。希望有朝一日,更多的中國電視劇精品能進(jìn)入國際市場,這也是對(duì)精品創(chuàng)作者的一種褒獎(jiǎng)。
總之,文化市場需要競爭,而且是良性競爭和公平競爭,壟斷肯定不是好事。競爭,讓中國的電視劇比中國電影更好看、更有內(nèi)涵、更有回味。文化市場競爭主要靠的是內(nèi)容。資金固然重要,但資金多,未必能打造出精品,而資金少,也未必打造不出精品。中國電視劇的制作成本遠(yuǎn)低于電影制作,但當(dāng)下電視劇對(duì)社會(huì)的積極影響甚至高過電影的影響,至少在中國是這樣。這種現(xiàn)象還不值得深思嗎?(黃燕)
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