作品好看，更要善于營銷

　　問：您創(chuàng)作的舞劇《大夢敦煌》光上海就來了六七次，據(jù)說馬上就要演到1000場了。

　　答：《大夢敦煌》到今年4月6日就整整問世10周年了，一部舞劇從首演開始，每年都在演，一直堅(jiān)持到現(xiàn)在，還真不多。舞劇不會(huì)像相聲、小品那樣大眾化，我覺得對(duì)于觀眾來講，只要好看就能夠接受。在好看的基礎(chǔ)上，還要能引起一種情感上的交流。好看不代表喜愛，好看只是吸引眼球，喜愛才是目的。這兩方面都要做好。原來人們認(rèn)為舞劇是小眾藝術(shù)，通過實(shí)踐證明，我們也可以讓大眾喜愛。 《大夢敦煌》就是個(gè)很好的例子。

　　問：您認(rèn)為一部久演不衰的成功作品，必須具備哪些要素？

　　答：首先必須具備好的品質(zhì)，再就是成功的營銷。有些外國人說，中國的好東西很多，只是不會(huì)吆喝，所以成功的營銷很重要。舞劇《周璇》有上海歌劇院和東上海集團(tuán)兩個(gè)“老板”，前者有技術(shù)實(shí)力，后者有豐富的營銷經(jīng)驗(yàn)。我們爭取這個(gè)舞劇至少要演上五百場，這次首演后，世博會(huì)期間也要演一場，同時(shí)還在聯(lián)系落實(shí)赴美國巡演。我相信將來作品在港澳臺(tái)，甚至日本、東南亞都會(huì)有很大的市場。

　　問：您認(rèn)為，中國舞劇創(chuàng)作目前面臨的最大問題是什么？

　　答：這個(gè)問題很復(fù)雜。中國是一個(gè)舞劇大國，前些時(shí)候有權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，我國舞劇在三五年內(nèi)的產(chǎn)量要超過歐洲幾十年的。因?yàn)楝F(xiàn)在經(jīng)濟(jì)上去了，大家對(duì)文化有需求了，全國各地都在做舞劇，這在客觀上起到了普及作用。

　　但要說問題，恐怕最主要還是缺乏市場意識(shí)。孤芳自賞能夠體現(xiàn)藝術(shù)家堅(jiān)持高尚的品質(zhì)，但舞劇是一種劇場藝術(shù)，要有觀眾看。所以，我們既要考慮藝術(shù)的崇高追求，也要考慮普通大眾的審美需求，兩者要達(dá)成統(tǒng)一。從劇本選材、構(gòu)思，到舞臺(tái)表現(xiàn)，到后期的營銷，都要把大眾放在心里。我們不能主要靠后期的營銷，而要提前考慮怎么能把錢轉(zhuǎn)化在舞臺(tái)上，怎么樣能讓一個(gè)劇團(tuán)靠舞劇生存得更好些。另外，市場意識(shí)不代表低俗，更不代表媚俗，它和藝術(shù)高水準(zhǔn)不矛盾。