“一直以成本上漲為由漲價(jià)的空調(diào)行業(yè)正面臨著巨大的庫存壓力，其連續(xù)三年上漲的價(jià)格曲線很可能將出現(xiàn)急轉(zhuǎn)彎！”在昨天蘇寧電器第十八屆全國空調(diào)節(jié)的啟動(dòng)吹風(fēng)會(huì)上，當(dāng)著美的、海信、科龍、志高、三星、東芝等空調(diào)廠商老總們的面，蘇寧電器華北地區(qū)管理總部執(zhí)行總裁范志軍毫不客氣地指出了空調(diào)價(jià)格可能步入“冰河期”的推斷。

　　近期空調(diào)銷售不如人意

　　據(jù)了解，由于年初空調(diào)行業(yè)漲價(jià)呼聲高漲，消費(fèi)者“買漲不買跌”的心態(tài)使得今年第一季度國內(nèi)空調(diào)銷量迅猛增長。據(jù)范志軍介紹，和去年同期相比，蘇寧一季度空調(diào)銷售月度平均增長率超過了100%。但進(jìn)入4月份后，國內(nèi)空調(diào)市場就不再樂觀，加上五一黃金周被縮短，導(dǎo)致這一時(shí)期空調(diào)銷售并未得到往年相同的效果。美的空調(diào)北京分公司負(fù)責(zé)人昨天就承認(rèn)，今年五一期間的銷售未達(dá)到預(yù)期。蘇寧方面預(yù)計(jì)，消費(fèi)者需求和購買熱情的降低對各空調(diào)廠家顯然是一個(gè)值得關(guān)注的信號，這也很可能成為空調(diào)價(jià)格走勢急轉(zhuǎn)彎的導(dǎo)火線。事實(shí)上，此前部分主流空調(diào)品牌形成的“漲價(jià)聯(lián)盟”已經(jīng)悄然瓦解。

　　能效標(biāo)準(zhǔn)逼迫廠家年內(nèi)甩貨

　　除了銷售狀況難如預(yù)期，范志軍昨天還透露了當(dāng)前空調(diào)行業(yè)面臨的更大壓力。據(jù)悉，有行業(yè)消息顯示，明年我國將提升家用空調(diào)能效門檻，空調(diào)能效準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)將從現(xiàn)行的2.6提升至3.0。這意味著，在目前空調(diào)市場占據(jù)半壁江山的4級和5級能效空調(diào)明年都不得銷售而面臨退市，而目前市場上這部分空調(diào)的存量驚人。數(shù)據(jù)顯示，僅去年全國空調(diào)行業(yè)庫存的4級和5級能效空調(diào)就多達(dá)1000萬臺(tái)。隨著明年能效大限將至，這批巨大庫存再也不能像往年那樣等著第二年再消化，廠家必須將其在今年內(nèi)消化。而即使今年廠家全面停止這些高能耗空調(diào)，要在年內(nèi)消化掉原來的千萬臺(tái)庫存也是相當(dāng)困難的。對此，蘇寧方面預(yù)測，雖然原材料成本攀升和能效等級升級將維持空調(diào)持續(xù)漲價(jià)的趨勢，但各主流空調(diào)品牌也不得不采取短期的大降價(jià)來刺激內(nèi)需、迅速消化高危庫存�！皟r(jià)格戰(zhàn)將是各大空調(diào)品牌贏得這場‘生死大戰(zhàn)’的關(guān)鍵舉措！”(張欽）