錨定現(xiàn)代化 改革再深化丨特色I(xiàn)P培育長(zhǎng)春文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)
中新網(wǎng)長(zhǎng)春8月16日電 (李釗 金喬)6月底的一個(gè)晚上,歌手董寶石準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在長(zhǎng)春凈月高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)“去野音樂(lè)節(jié)”現(xiàn)場(chǎng),氣氛達(dá)到高潮。當(dāng)天,場(chǎng)外也圍滿樂(lè)迷,他們舉起手機(jī),記錄下激動(dòng)人心的時(shí)刻。
持續(xù)兩天的音樂(lè)節(jié),共吸引3.1萬(wàn)名樂(lè)迷到場(chǎng)狂歡,規(guī)模創(chuàng)凈月同類活動(dòng)之最,各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高。
這項(xiàng)活動(dòng)也成為長(zhǎng)春文旅火爆出圈的一個(gè)縮影。今年上半年,長(zhǎng)春市接待國(guó)內(nèi)游客8030.72萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)34.8%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1436.3億元,同比增長(zhǎng)54.2%。
差異化創(chuàng)造流量“神話”
長(zhǎng)春露營(yíng)大會(huì)、去野音樂(lè)節(jié)、風(fēng)箏嘉年華、國(guó)際花卉園藝展暨中法文化月。今年的長(zhǎng)春文旅市場(chǎng),更像是各家施展絕活的文旅競(jìng)技場(chǎng)。
依托“22℃的夏天”這一得天獨(dú)厚的自然資源優(yōu)勢(shì),長(zhǎng)春市差異化打造露營(yíng)產(chǎn)品系,實(shí)施“百營(yíng)萬(wàn)帳”計(jì)劃,串聯(lián)景區(qū)、公園、商業(yè)、親水、森林、田園、房車等沉浸式場(chǎng)景,打造7大類型露營(yíng)產(chǎn)品。
6月22日長(zhǎng)春露營(yíng)大會(huì)當(dāng)天,吸引了來(lái)自北京、遼寧、河北、黑龍江、四川、山東等地房車百余輛,千余名游客來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)。文創(chuàng)市集、無(wú)人機(jī)表演、樂(lè)隊(duì)演出、露天電影等豐富多彩的文體娛樂(lè)項(xiàng)目讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛持續(xù)升溫。
據(jù)統(tǒng)計(jì),今年5月以來(lái),長(zhǎng)春市近180處露營(yíng)地開(kāi)展各類活動(dòng)280余項(xiàng),累計(jì)接待游客約201.3萬(wàn)人次。
在凈月高新區(qū),以品質(zhì)露營(yíng)、夜游夜購(gòu)、影視文娛、音樂(lè)生活等為特色的節(jié)慶活動(dòng),為游客提供了更多元的文旅選項(xiàng),開(kāi)展了歡樂(lè)跑、馬拉松、露營(yíng)節(jié)、音樂(lè)節(jié)等各項(xiàng)活動(dòng)37大項(xiàng)。
在長(zhǎng)影世紀(jì)城,每晚都上演“山海奇妙夜”主題夜游活動(dòng),多媒體原創(chuàng)戲劇《山海奇情》和夢(mèng)幻煙花秀尤為受游客追捧。
“突出凈月特色,打造差異化IP品牌,文旅產(chǎn)品才能經(jīng)得住市場(chǎng)的考驗(yàn)?!遍L(zhǎng)春凈月高新區(qū)文化旅游和體育局副局長(zhǎng)于黎黎接受記者采訪時(shí)說(shuō)。
打造差異化IP,也是長(zhǎng)春市南關(guān)區(qū)文旅的頭號(hào)任務(wù)。長(zhǎng)春動(dòng)植物公園“西游記主題夜游項(xiàng)目”,正是該區(qū)打造差異化IP的一次創(chuàng)舉。“雪餅猴”也成為長(zhǎng)春最具號(hào)召力的文旅IP之一,創(chuàng)造了全網(wǎng)20億次話題流量“神話”。
融合創(chuàng)新激發(fā)文旅新活力
文化和旅游融合發(fā)展,是未來(lái)長(zhǎng)春凈月高新區(qū)文旅工作的重中之重,“去年12月,凈月高新區(qū)與蓮花山聯(lián)合申報(bào)并入圍全國(guó)首批文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)創(chuàng)建單位,爭(zhēng)取在文化和旅游深度融合、創(chuàng)新發(fā)展方面有所突破。”
于黎黎表示,未來(lái)凈月高新區(qū)將在市文廣旅局的統(tǒng)籌下通過(guò)建立健全協(xié)同發(fā)展新機(jī)制、打造文旅融合業(yè)態(tài)新高地、文化引領(lǐng)城市更新新路徑、推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展、創(chuàng)新激發(fā)文旅市場(chǎng)新活力、完善文旅發(fā)展政策新環(huán)境等舉措推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
采訪中記者了解到,下半年,長(zhǎng)春凈月高新區(qū)重點(diǎn)突出文旅與數(shù)字、低空經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展,通過(guò)AR、VR等技術(shù),線上線下聯(lián)動(dòng)全區(qū)文旅資源;在凈月潭國(guó)家AAAAA級(jí)景區(qū)內(nèi)先行先試融合各類數(shù)字技術(shù),推出無(wú)人機(jī)巡檢、無(wú)人機(jī)配送等服務(wù),為游客提供別樣的旅游體驗(yàn)。
從全市范圍來(lái)看,今年已推出“賞花、踏春、采摘、研學(xué)、自駕、文博、露營(yíng)”等8類20余條精品線路。同時(shí),實(shí)施“百城營(yíng)銷計(jì)劃”,積極開(kāi)發(fā)境內(nèi)外客源市場(chǎng),創(chuàng)新城市文旅宣傳,打造營(yíng)銷場(chǎng)景、策劃營(yíng)銷事件、舉辦媒體活動(dòng)、創(chuàng)建營(yíng)銷話題,激發(fā)文旅市場(chǎng)新活力。
“大項(xiàng)目”擴(kuò)大品牌影響力
今年1月,長(zhǎng)春市南關(guān)區(qū)出臺(tái)了《南關(guān)區(qū)旅游百億級(jí)產(chǎn)業(yè)建設(shè)實(shí)施方案(2024-2027年)》,細(xì)化今后三年全區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)及實(shí)施路徑。重點(diǎn)聚焦遺產(chǎn)類、文化類、科技類、生態(tài)類、運(yùn)動(dòng)類、夜游類等6個(gè)新文旅潛力領(lǐng)域,構(gòu)建文博藝術(shù)、音樂(lè)演藝、研學(xué)旅游、美食品鑒等10種文旅新場(chǎng)景,謀劃一批具有南關(guān)特色的新文旅IP項(xiàng)目。
長(zhǎng)春市南關(guān)區(qū)文化和旅游局黨組書(shū)記溫永軍接受采訪時(shí)表示,南關(guān)區(qū)將加強(qiáng)政策扶持和資金投入,為文旅項(xiàng)目建設(shè)運(yùn)營(yíng)提供堅(jiān)實(shí)保障,有力支撐新民胡同商埠地歷史文化街區(qū)、東天街寬城子歷史文化街區(qū)、世界雕塑園夜游燈光、東天街精品早市、水文化園東地塊、潮玩基地等項(xiàng)目落位。
在凈月高新區(qū),筑夢(mèng)星辰航天科教文旅館、時(shí)空旅程科技研學(xué)館、新區(qū)趣野蓬客等新產(chǎn)品、新項(xiàng)目已投入運(yùn)營(yíng),長(zhǎng)春國(guó)際影都、萬(wàn)達(dá)茂、悅榕莊酒店等重點(diǎn)在建項(xiàng)目穩(wěn)步推進(jìn),并有望引入元宇宙文旅主題產(chǎn)品、沉浸式小劇場(chǎng)“星空間”,以及城市演唱會(huì)等新元素、新玩法、新場(chǎng)景。
在去年12月出臺(tái)的《長(zhǎng)春市旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)實(shí)施方案(2023-2027)》中,明確了“到2027年力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)旅游5000億級(jí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)”。
源源不斷的“大項(xiàng)目”,成為長(zhǎng)春市錨定5000億目標(biāo)的強(qiáng)大支撐力。
今年6月吉林省旅游發(fā)展大會(huì)期間,長(zhǎng)春市現(xiàn)場(chǎng)簽約重大文旅項(xiàng)目11個(gè),簽約金額108.1億元。下半年,將持續(xù)推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。
長(zhǎng)春官方表示,未來(lái)長(zhǎng)春市還將新增一批旅游度假區(qū)、A級(jí)景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)單位、文旅消費(fèi)特色街區(qū),引導(dǎo)重點(diǎn)景區(qū)景點(diǎn)開(kāi)發(fā)沉浸式、體驗(yàn)性產(chǎn)品,持續(xù)引入高質(zhì)量演出,不斷培育文旅消費(fèi)新熱點(diǎn),不斷擴(kuò)大長(zhǎng)春文旅的品牌影響力。(完)
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