【商業(yè)風(fēng)云錄】賈乃亮、傅首爾，為何與趣店切割？

　　中新網(wǎng)7月27日電 (中新財(cái)經(jīng) 左雨晴)26日，“傅首爾致歉”、“賈乃亮致歉”相繼登上微博熱搜。剛剛被新東方董宇輝拉黑的趣店，明星藝人們?yōu)楹我娂姾退懈睿?/p>

　　被吐槽賣預(yù)制菜“收割”寶媽

　　從校園貸風(fēng)波到汽車新零售，從奢侈品電商到大學(xué)生家教平臺(tái)，幾次跨界創(chuàng)業(yè)失敗的趣店創(chuàng)始人羅敏，如今把目光轉(zhuǎn)向了預(yù)制菜。

　　在不斷營(yíng)銷“上市公司CEO賣菜”的人設(shè)后，7月17日，趣店創(chuàng)始人兼CEO羅敏在直播間正式宣布趣店進(jìn)軍預(yù)制菜，并將20萬(wàn)單“1分錢搶酸菜魚”作為宣傳賣點(diǎn)。在長(zhǎng)達(dá)19個(gè)小時(shí)的直播中，傅首爾和賈乃亮也相繼助陣，進(jìn)行了吃播帶貨。

　　有明星助陣，這場(chǎng)直播的效果很可觀。第三方數(shù)據(jù)顯示，該直播單場(chǎng)累計(jì)銷售額達(dá)到2.5億，累計(jì)觀看人次達(dá)到9098.6萬(wàn)，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)6.44億，單場(chǎng)直播銷量達(dá)到863.1萬(wàn)，直播新增粉絲達(dá)458.3萬(wàn)。

　　然而，羅敏談到的預(yù)制菜商業(yè)模式，卻引發(fā)了網(wǎng)友質(zhì)疑。在直播中，羅敏呼吁寶媽們加入，并稱寶媽們只要在小區(qū)幾百米的附近開(kāi)一家預(yù)制菜門店，每天只需要賣出50份菜，每月即可輕松賺大幾千的收入。

　　“收割完大學(xué)生，又來(lái)收割寶媽？”“互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的！”“1分錢的酸菜魚，也洗不掉趣店的‘原罪’?！庇芯W(wǎng)友如此留言。

　　趣店，做校園貸起家

　　2014年3月，趣店的前身趣分期正式成立，這一年也是校園貸的“元年”，趣分期正是校園貸起家的典型代表。

　　由于校園貸亂象愈演愈烈，2017年6月28日，銀監(jiān)會(huì)、教育部、人社部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)校園貸規(guī)范管理工作的通知》明確從事校園網(wǎng)貸業(yè)務(wù)的網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)一律暫停新發(fā)校園網(wǎng)貸業(yè)務(wù)標(biāo)的，根據(jù)自身存量業(yè)務(wù)情況，制定明確的退出整改計(jì)劃。

　　監(jiān)管出手明文禁止后，趣分期更名為“趣店”，并宣布以現(xiàn)金貸為契機(jī)成功轉(zhuǎn)型。2017年10月，趣店正式登陸美國(guó)紐約證券交易所上市。彼時(shí)，34歲的羅敏曾以125億元的身家列入《2017年胡潤(rùn)80后富豪榜》。

　　不過(guò)據(jù)新京報(bào)2017年9月報(bào)道，校園貸禁令下學(xué)生仍可在趣店獲得貸款。

　　中新財(cái)經(jīng)注意到，2020年疫情期間，趣店旗下產(chǎn)品“來(lái)分期”因不接受延期還款，再度遭到消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)投訴。2020年，有媒體報(bào)道稱，即便趣店宣稱不再開(kāi)展校園貸業(yè)務(wù)，學(xué)生仍能從趣店及其現(xiàn)金貸產(chǎn)品來(lái)分期中獲得借款。

　　董宇輝拉黑、賈乃亮致歉、傅首爾直呼“腸子悔青”

　　趣店上市后，股價(jià)一度最高達(dá)35.45美元，市值超100億美元，不過(guò)隨后持續(xù)下跌，最低時(shí)報(bào)0.63美元。近期，趣店再次引發(fā)高度關(guān)注是7月18日，羅敏來(lái)到新東方的東方甄選直播間刷禮物，卻被“拉黑”。

　　對(duì)此，董宇輝在直播間解釋稱：“東方甄選是公司的號(hào)，跟我個(gè)人無(wú)關(guān)。導(dǎo)演小哥因?yàn)榇髮W(xué)剛畢業(yè)，有時(shí)候有些私人恩怨，他要拉黑，我聽(tīng)完之后覺(jué)得挺合理的?！贝朔貞?yīng)被媒體解讀是在暗示趣店曾經(jīng)的“黑歷史”。

　　7月26日，在輿論不斷發(fā)酵后，傅首爾、賈乃亮相繼發(fā)表聲明道歉。

　　傅首爾在聲明中表示：和趣店預(yù)制菜的合作是單次，沒(méi)有深度合作，也沒(méi)有后續(xù)合作。對(duì)品牌前身確實(shí)缺乏了解，沒(méi)有做好企業(yè)及市場(chǎng)背調(diào)。對(duì)品牌后續(xù)可能的商業(yè)模式，更是全不知情，也想不到那么多?！拔也粦?yīng)該接這份工作，不應(yīng)該，腸子都悔青了?！?/p>

　　隨后，賈乃亮也發(fā)布聲明向公眾致歉，稱“關(guān)于趣店的品牌合作，沒(méi)有背調(diào)清楚品牌前身的經(jīng)歷，是我們疏忽大意了。發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后，第一時(shí)間雙方已經(jīng)解約，也沒(méi)有后續(xù)的任何合作?！?/p>

　　“團(tuán)隊(duì)一直與品牌在溝通，要踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，不要啟動(dòng)加盟項(xiàng)目，不要有任何除正常經(jīng)營(yíng)店鋪之外的商業(yè)模式拓展?！辟Z乃亮表示。

　　蹭預(yù)制菜風(fēng)口的紅利，就能翻盤？

　　多次創(chuàng)業(yè)中離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)思維，卻又屢屢失敗的趣店，能在預(yù)制菜的新風(fēng)口找到商機(jī)嗎？

　　據(jù)艾媒咨詢，2021年中國(guó)預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模為3459億元，同比增長(zhǎng)19.8%，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)預(yù)制菜市場(chǎng)保持較高增長(zhǎng)速度。

　　羅敏在趣店預(yù)制菜品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上稱，趣店是業(yè)界第一家做3天保鮮期產(chǎn)品的公司，而且是第一家面對(duì)用戶(To C)去做預(yù)制菜的公司?！霸谶^(guò)去9個(gè)月的時(shí)間，我們?cè)谌珖?guó)建了15個(gè)大倉(cāng)?！?/p>

　　但在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái)，預(yù)制菜的門檻并沒(méi)有大家想得那么低。“趣店此次轉(zhuǎn)型，更多的是蹭風(fēng)口的紅利，因?yàn)樗麄儾](méi)有看清自己的優(yōu)勢(shì)和短板，隔行如隔山?！?/p>

　　中新財(cái)經(jīng)注意到，目前售賣預(yù)制菜的趣店生鮮旗艦店只有17.5w粉絲，其店內(nèi)銷售的預(yù)制菜定價(jià)普遍在20-40元之間。趣店生鮮旗艦店由廈門萬(wàn)里目科技有限公司認(rèn)證。據(jù)天眼查App，該公司由廈門趣店科技有限公司99.9%持股，后者則由羅敏100%持股。

　　在趣店生鮮旗艦店的商品評(píng)論中，一些消費(fèi)者表示發(fā)貨較慢，部分配菜的菜包已經(jīng)壞了。也有消費(fèi)者質(zhì)疑預(yù)制菜的保質(zhì)期：“三天的保質(zhì)期，包括快遞路上的時(shí)間嗎？”(完)