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五一黃金周“縮水” 車商轉(zhuǎn)戰(zhàn)店內(nèi)自辦活動促銷

2008年04月29日 12:15 來源:廣州日報 發(fā)表評論

  東莞汽車商家正為五一黃金周由7天縮減為3天而苦惱時,原計劃五一期間的多個車展被勒令叫停,準(zhǔn)備多日的車展現(xiàn)在“泡湯”了,原來的宣傳計劃和各種準(zhǔn)備都得叫停,商家只好在店內(nèi)等客。業(yè)界人士認(rèn)為,黃金周“縮水”本來就影響汽車銷售,加上4月份車市不景氣,本指望通過車展來拉動人氣,增加一些銷量,現(xiàn)在沒了車展,汽車商家期待的黃金周回暖,看來也要泡湯了。

  車展叫停讓商家措手不及

  “原定五一期間要參加位于市體育館和展覽中心的車展,前幾天從主辦方收到消息,可能五一期間難以舉辦車展!蔽挥谳柑飞系囊患胰障弟嚱(jīng)銷商市場經(jīng)理告訴記者。在一切都準(zhǔn)備停當(dāng)后,突然受到車展停展的消息,的確讓人很郁悶。

  其實受到車展被叫停影響的還有一些車行。記者了解到,五一期間東莞至少有60%左右的汽車4S店都準(zhǔn)備參加一些大型車展,他們希望通過參加車展,一方面讓消費(fèi)者能夠有更多對比的余地,同時也希望對自身品牌多作一些現(xiàn)場宣傳。

  “沒有辦法了,只好在店內(nèi)等客上門。我們準(zhǔn)備好了茶點水果,當(dāng)然還有到店買車有巨額優(yōu)惠,送精品等!睎|莞一家別克店的銷售經(jīng)理告訴記者。“我們會邀請客戶到店內(nèi)參加活動,推出一些優(yōu)惠的車貸政策,在汽車價格上也有相當(dāng)調(diào)整,卡羅拉最高優(yōu)惠8000元。”一汽豐田東莞永佳車行李敏如是說。

  多數(shù)商家在接受記者采訪時不滿的主要原因,不是無法參加車展,而是提前做了很多準(zhǔn)備工作和預(yù)算,現(xiàn)在也隨著一個政策“泡湯了”。另外一些商家認(rèn)為,以往每年五一都搞車展,今年突然取消,而且在今年國慶前都不能搞車展,在銷售不如意的情況下,汽車商家處境將更加困難。

  商家店內(nèi)自己搞活動

  東莞凱迪拉克市場部經(jīng)理徐雪凌表示,“突然取消車展把我們的展銷計劃打亂,讓商家有點措手不及,本來凱迪拉克準(zhǔn)備在五一車展期間推出改裝款的新CTS,但是叫停展覽之后還不知道以什么樣的方式大規(guī)模發(fā)布新車”。據(jù)悉這款被稱為令人尖叫的炫目車型在剛剛進(jìn)入東莞市場就失去了機(jī)會推廣,徐雪凌說,目前作為經(jīng)銷商只能采用B計劃,將新CTS搬進(jìn)五星級酒店,這樣目標(biāo)客戶可能更集中一些,也能夠達(dá)到推廣的目的,據(jù)悉目前該經(jīng)銷商已經(jīng)跟東莞市內(nèi)幾家酒店談好協(xié)議。

  東莞東神有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,因為三四月的車市疲軟,很多車行無疑把五一當(dāng)作一根“救命稻草”,正摩拳擦掌準(zhǔn)備大干一番,誰知一紙禁令讓所有的大型車展偃旗息鼓,于是,轉(zhuǎn)戰(zhàn)店頭成為眾多車行的不二之選。

  記者從經(jīng)銷商處獲悉,東莞東神在五個東風(fēng)日產(chǎn)專營店展開一場以“奧運(yùn)火炬來東神”為主題的店頭活動。5月1日~3日每天每店都舉行訂車抽獎,獎品就是鳥巢剩余鋼材所做,全球限量珍藏的奧運(yùn)火炬。與之配套的是以家庭為單位在標(biāo)有113個中國火炬?zhèn)鬟f城市的地圖上,3分鐘內(nèi)將全部城市傳遞完畢,即可獲得200元購車代金券。

  冠駿福特方面將派送出1萬元大禮包。(韓治華、薛偉)

編輯:趙婕】
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