中新網(wǎng)8月2日電 國家廣電總局、國家工商總局近日下發(fā)通知，自8月1日起，藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥等產(chǎn)品的電視購物節(jié)目暫停播出。該決定的出臺，將對凈化廣告市場，保護(hù)消費(fèi)者利益起到重要作用。然而人民日報(bào)報(bào)道稱，8月1日凌晨，仍然有大量的豐胸、減肥廣告在電視中瘋狂播出。
“甩脂機(jī)”甩走了什么？
一位使用過甩脂機(jī)的施先生說，他是在看了廣告后打電話訂購的，當(dāng)時(shí)銷售人員聲稱使用這種產(chǎn)品可以“一天減一斤”，結(jié)果用了一個(gè)多月，體重卻絲毫未減，而這中間，因?yàn)闄C(jī)器故障、噪音等問題還更換過兩次。
這種產(chǎn)品到底如何呢？
國家體育總局運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)研究所黃光民教授說，甩脂機(jī)這種產(chǎn)品目前尚缺乏科學(xué)原理，也沒有科學(xué)實(shí)驗(yàn)報(bào)告來證明。廣告不區(qū)分適用、慎用和禁用人群單純地鼓吹減肥效果，這是不負(fù)責(zé)任的；另外，果真能甩掉脂肪的，那這些被甩掉的脂肪到了身體的其他部位，反而會(huì)造成巨大危險(xiǎn)，因?yàn)橹疽坏┻M(jìn)入血液形成脂肪球，不能通過正常的有氧分解，就容易引起代謝性的酸中毒。
黃光民教授還表示，這種被動(dòng)性的運(yùn)動(dòng)方式，并不能起到很好的減肥效果。他還提醒廣大公眾，應(yīng)養(yǎng)成健康的生活方式，要減肥也應(yīng)該建立在健康合理的方式上，而不能寄希望于不合理的減肥方式。
北京大學(xué)第三醫(yī)院的運(yùn)動(dòng)減肥專家艾華教授也認(rèn)為，被動(dòng)的運(yùn)動(dòng)根本就達(dá)不到消耗脂肪的目的，只有當(dāng)主動(dòng)運(yùn)動(dòng)，體內(nèi)做功促進(jìn)新陳代謝后，脂肪才會(huì)分解。
黃光民教授對當(dāng)前鋪天蓋地的甩脂機(jī)廣告表示了他的擔(dān)憂，因?yàn)楫?dāng)前減肥的很多肥胖人員往往都有高血壓、骨質(zhì)疏松等病癥，如果用甩脂機(jī)進(jìn)行減肥，瘋狂地甩動(dòng)可能使他們的病情加重，甚至使內(nèi)臟受到損害。另外，青少年正處于身體發(fā)育階段，骨骼、組織等尚未發(fā)育成熟，甩脂機(jī)會(huì)對他們的發(fā)育帶來不良影響。
可怕的名人廣告
現(xiàn)在很多廣告都聘請一些名人來代言，如某收腹組合化妝品請了兩位女明星，某減肥茶則請了一名當(dāng)紅相聲演員代言……廣告主需要利用名人的影響力來增加自己產(chǎn)品的知名度，增加利潤；而這些名人面對金錢，往往也樂此不疲，于是廣告主和名人形成了密切的利益同盟。
由此而來，消費(fèi)者卻深受其害。其實(shí)，很多消費(fèi)者購買產(chǎn)品不是因?yàn)閺S家銷售與宣傳的勁頭，而是受這些名人的影響，或者是基于對他們的喜愛、信任才去購買產(chǎn)品或者服務(wù)。
但是，令他們想不到的是，卻因此被他們所喜歡的人欺騙了，因?yàn)檫@些人很多壓根就沒有用過他們所代言的產(chǎn)品，或者用過沒有效果，甚至根本就不相信他們所代言的產(chǎn)品。這些人對那些產(chǎn)品連自己都不相信，卻誘使廣大消費(fèi)者去購買。很多人因此上當(dāng)受騙。
廣告違法狀況令人憂
問題廣告并非少數(shù)，“正點(diǎn)閃電瘦咀嚼片”、“瘦兒運(yùn)動(dòng)鞋”、“北京華都名醫(yī)之約”等等，這些都是電視上熱播的廣告。其中，“正點(diǎn)閃電瘦咀嚼片”電視廣告聲稱“快如閃電瘦不�！�，“2周瘦22斤”；而在天津衛(wèi)視播放的“北京華都名醫(yī)之約”廣告，幾個(gè)穿白大褂的人在那兒高談闊論，宣稱治療泌尿系統(tǒng)生殖疾病方法獨(dú)到，其間更有多名患者打來電話進(jìn)行互動(dòng)。
中國《廣告法》第十四條規(guī)定，藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證，也不能利用專家、醫(yī)生和患者的名義或形象作證明。但是，在電視廣告中，經(jīng)常會(huì)有一些男女跳將出來，獻(xiàn)身說法，大肆鼓吹。
《廣告法》、《廣告管理?xiàng)l例》以及其它規(guī)章等諸多規(guī)定，均明確禁止以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告。但是，這類違法廣告并不鮮見，“本報(bào)訊 ……”等形式就經(jīng)常會(huì)在××?xí)r報(bào)、××晚報(bào)等出現(xiàn)。
國家工商總局、衛(wèi)生部發(fā)布的《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定禁止“宣傳治愈率、有效率等診療效果”，但是，“治愈率達(dá)到90%以上”之類字眼，也經(jīng)常在媒體上出現(xiàn)。
據(jù)國家工商總局有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2005年的違法廣告仍屢禁不止，其中醫(yī)藥電視廣告違法違規(guī)率仍然高達(dá)62%。而今年以來，一些名牌產(chǎn)品廣告更是不斷爆出問題，如姍拉娜纖體收腹組合化妝品、清華同方視康儀、黃金搭檔維生素片等等。廣告違法狀況依然令人擔(dān)憂。(秦佩華)
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十余家電視臺仍在播放電視購物廣告
據(jù)北京晚報(bào)報(bào)道，粗略統(tǒng)計(jì)，從8月1日凌晨零時(shí)到凌晨3時(shí)，山西衛(wèi)視、山東ETV、河北臺、廣西臺、陜西臺、安徽臺、貴州臺、江蘇臺、云南臺、黑龍江臺、甘肅臺都在播放電視購物廣告，包括玫瑰星迷你甩脂機(jī)、“聯(lián)邦悠悠挺”豐胸產(chǎn)品、“正點(diǎn)閃電瘦”、腰背佳桑拿甩脂帶、二點(diǎn)減肥法精華液、瘦兒鞋、“開麗ab制劑”減肥加豐胸產(chǎn)品等。
吉林臺和天津臺播放的醫(yī)療資訊服務(wù)節(jié)目“華都名醫(yī)之約”，違規(guī)出現(xiàn)了被介紹醫(yī)療機(jī)構(gòu)的地址、聯(lián)系方式。
另外，一些疑似藥品廣告也有不少，像一種治療打鼾的“呼嚕�！�，還有針對女性消費(fèi)者的“伊蘭寶”清宮排毒丸。相聲演員劉惠出現(xiàn)在“聯(lián)合黑根頭發(fā)助長儀”的廣告中現(xiàn)身說法了幾十分鐘。
