劉曉慶在博客上發(fā)表否認(rèn)禿頂?shù)穆暶?章子怡在博客里撰文祝福奧運(yùn);開(kāi)博僅兩個(gè)月的趙薇很快嘗到甜頭,據(jù)說(shuō)一個(gè)月有上千萬(wàn)的點(diǎn)擊量;徐靜蕾更是早早地突破了上億的點(diǎn)擊數(shù),當(dāng)之無(wú)愧“博客女王”……近來(lái),明星的博客正日益“進(jìn)化”成一種私人的媒體,吸引了大量受眾的眼球。他們?cè)谶@個(gè)特殊陣地上發(fā)布新聞、澄清事實(shí)、袒露心跡,公開(kāi)拍攝中的影視劇照與私家生活照。以致不少圈內(nèi)同行人士感嘆,現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體不得不公開(kāi)“抄”明星博客,很多優(yōu)秀的原創(chuàng)博文幾乎成了新聞通稿。

　　明星開(kāi)博干的是什么活

　　韓寒的新浪博客點(diǎn)擊量如今高達(dá)1億3千萬(wàn),但他最初開(kāi)設(shè)博客時(shí),并沒(méi)有太當(dāng)回事,是一次盜版書(shū)事件卻讓他改變了看法。當(dāng)時(shí)有很多記者給韓寒打電話詢問(wèn)情況,他只好在電話中不斷重復(fù)自己冗長(zhǎng)的聲明,后來(lái)說(shuō)累了,告訴記者們:“我把聲明貼在博客上,你們?nèi)タ窗伞！?/p>

　　說(shuō)法一:信息傳遞更準(zhǔn)確

　　經(jīng)過(guò)這一事件之后,韓寒認(rèn)為,博客能更準(zhǔn)確地傳遞他想要表達(dá)的信息。此前,他在接受采訪時(shí)經(jīng)常遇到一些尷尬,記者錯(cuò)誤理解甚至是曲解了他的原話,傳遞給讀者時(shí)又變成了另一種模樣。如今博客文字是他親自所寫(xiě),讀者可直接看到,信息傳遞絕對(duì)準(zhǔn)確了。

　　說(shuō)法二:明星博客是名利場(chǎng)

　　而《三聯(lián)生活周刊》的資深記者、曾因?qū)懖┛褪艿矫绹?guó)《時(shí)代》雜志關(guān)注的王小峰認(rèn)為,博客是個(gè)人展示自己的平臺(tái),對(duì)于明星來(lái)說(shuō),這個(gè)平臺(tái)就更重要了,而“那些名利場(chǎng)的門(mén)戶網(wǎng)站,本身就很吸引明星去開(kāi)博”。

　　說(shuō)法三:節(jié)約成本

　　韓寒和王小峰還不約而同地表示,明星可以選擇在博客上發(fā)布新聞,這減少了很多宣傳費(fèi)用和宣傳環(huán)節(jié)。韓寒直言,自從使用了博客之后,他已經(jīng)幾乎沒(méi)有召開(kāi)過(guò)新聞發(fā)布會(huì)。但他也承認(rèn),博客并不能完全代替發(fā)布會(huì),一些演藝明星還是更需要現(xiàn)場(chǎng)的效果。

　　博客點(diǎn)擊率很多水分大

　　前段時(shí)間,曾有記者披露過(guò)陳寶國(guó)寫(xiě)博客錯(cuò)字多的新聞,后來(lái)證實(shí)博客并不是陳寶國(guó)本人所寫(xiě),而是助手幫忙。趙薇年初新開(kāi)設(shè)的博客打破徐靜蕾紀(jì)錄,一個(gè)月的點(diǎn)擊量居然上千萬(wàn),如此驚人的數(shù)據(jù)背后是否有假?

　　對(duì)此資深記者、名博鞠健夫表示:網(wǎng)絡(luò)作假只是少數(shù),明星博客有粉絲支持訪問(wèn)量自然會(huì)高。不過(guò),韓寒卻指出,確實(shí)有一種軟件,可以將網(wǎng)站點(diǎn)擊率以成倍的方式增長(zhǎng)。他雖然沒(méi)有點(diǎn)出一些具體的例子,卻給出人們鑒別虛假點(diǎn)擊率的方法。他稱,虛假點(diǎn)擊率最大特點(diǎn)就是點(diǎn)擊率和評(píng)論不成正比。

　　而李冰冰日前也對(duì)記者坦白,她的博客確實(shí)不是自己在管理,“我坐車(chē)時(shí)有時(shí)會(huì)寫(xiě)小紙條給助手,有時(shí)也打電話說(shuō)自己突發(fā)的靈感,然后助手就把這些內(nèi)容整理后放到網(wǎng)上去”。

　　明星愛(ài)寫(xiě)哪類(lèi)博文

　　第一類(lèi):回憶往事袒露心跡

　　前不久,日本一家門(mén)戶網(wǎng)站的娛樂(lè)頻道以“名人博客江山易,趙薇超越徐靜蕾成新女王”為題,稱趙薇今年2月才開(kāi)設(shè)的博客打破了徐靜蕾博客4個(gè)月點(diǎn)擊超千萬(wàn)的紀(jì)錄,一個(gè)月最少有1000萬(wàn)以上的點(diǎn)擊。

　　昨日下午,記者瀏覽趙薇的博客。發(fā)現(xiàn)她在4月29日更新了博客,以“春暖花開(kāi)”為名寫(xiě)下一段生活感悟。字里行間她把自己打扮成一個(gè)知性才女,講述她抽空回家吃午飯的情景。記者注意到,這篇最新博文的點(diǎn)擊量近50萬(wàn),評(píng)論達(dá)到1300多條。無(wú)獨(dú)有偶,博客點(diǎn)擊上億的徐靜蕾也在4月27日深夜寫(xiě)了新的博文“休眠兩日”,文字平淡無(wú)奇,但即使是這些口水話也吸引了兩萬(wàn)多點(diǎn)擊量與600多條評(píng)論。

　　第二類(lèi):澄清事實(shí)發(fā)布消息

　　明星博客中,源源不斷澄清事實(shí)的也不在少數(shù)。第一個(gè)取得轟動(dòng)效果的是李亞鵬,2006年8月在坊間傳聞其女兒為兔唇后,他就主動(dòng)在博客上承認(rèn)確有其事,表示將帶女兒到美國(guó)治療,并計(jì)劃建立慈善基金。劉曉慶今年初赴臺(tái)灣地區(qū)演出話劇《金大班的最后一夜》,有媒體質(zhì)疑她“禿頂”,于是劉曉慶立刻發(fā)博文澄清。最近的“艷照門(mén)事件”爆發(fā)后,陳冠希也曾第一時(shí)間撰文“如果你惡搞我,我一定也會(huì)搞回去”,被解讀為要反擊。

　　第三類(lèi):日常瑣事圖片主打

　　粉絲是明星博客最忠實(shí)的訪問(wèn)者,而粉絲們最關(guān)注的無(wú)疑是偶像的日常生活和每日行蹤。于是人氣“超女”們就索性把博客演變成為公告牌——隔三差五在上面通告自己在何時(shí)何地做何事,不論大到出新單曲,還是小到參加一個(gè)節(jié)目。即便只是寥寥數(shù)語(yǔ),這足以讓粉絲們擁有和偶像零距離的感受。此外,徐靜蕾、趙薇、鞏俐、李冰冰、范冰冰、陳好、袁立、張靜初、瞿穎、梅婷這些當(dāng)紅一線女星只要是貼上照片——不管是藝術(shù)照還是生活照,點(diǎn)擊量就會(huì)直線上升。

　　明星為什么鐘愛(ài)博客

　　傳統(tǒng)信息發(fā)布平臺(tái)如此之多,明星為何還要把自家博客變成私媒體?記者昨日連線了《揚(yáng)子晚報(bào)》文化部主編、資深?yuàn)视浘辖》虻热��?nèi)資深人士。

　　鞠健夫:明星期望擁有話語(yǔ)權(quán)

　　鞠健夫2006年2月在搜狐創(chuàng)建博客,目前訪問(wèn)量超過(guò)2500萬(wàn),其博文集《娛樂(lè)沒(méi)有圈》正在全國(guó)熱賣(mài)。作為在數(shù)千萬(wàn)博主中第一位打出“鞠健夫的私媒體”旗幟的人,是位對(duì)博客認(rèn)識(shí)頗深的同行,他舉例說(shuō):“話語(yǔ)權(quán)掌握在媒體手里,有時(shí)明星處于弱勢(shì)。劉曉慶就說(shuō)過(guò):一輩子都搞不贏記者。余秋雨也解釋過(guò)為什么不愿意接受紙質(zhì)媒體采訪——有時(shí)一見(jiàn)報(bào)采訪內(nèi)容就面目全非了�！闭�是由于明星和媒體間缺乏誠(chéng)信,因此很多明星就希望通過(guò)博客發(fā)布信息,掌握話語(yǔ)權(quán)以規(guī)范信息內(nèi)容,避免出現(xiàn)斷章取義的情況。

　　不過(guò),鑒于明星博客曾出現(xiàn)過(guò)的是非爭(zhēng)議,他建議明星發(fā)布信息請(qǐng)慎重,“傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞?dòng)袊?yán)格的審校制度,而明星寫(xiě)博客話語(yǔ)權(quán)掌握在自己手里,沒(méi)有任何人審校修改,所以發(fā)布重大信息時(shí)一定三思而后行。不要詆毀同行,更不能利用博客散發(fā)虛假的炒作新聞�！�

　　王小峰:明星有虛榮攀比心

　　王小峰承認(rèn)博客的出現(xiàn),確實(shí)延伸出了一種新的媒體形式——私媒體,一個(gè)可以自主話語(yǔ)權(quán)的私媒體。對(duì)于它的未來(lái),決定于技術(shù)的發(fā)展�！耙苍S它很快被更新的模式代替,但是私媒體的方式不會(huì)變�！彼�還認(rèn)為,門(mén)戶網(wǎng)站的博客,把很多明星放在一起,其實(shí)變成了一種虛榮心和功利心攀比的行為。