根據(jù)同名暢銷小說改編的話劇 《杜拉拉》，昨天在美琪大戲院首演。影視演員姚晨的話劇處女作，卻被一家上海本土的汽車品牌搶去了她扮演的杜拉拉的風(fēng)頭。在電影中日漸蔓延的廣告植入風(fēng)也刮進(jìn)了話劇界，面對反復(fù)出現(xiàn)的強(qiáng)制植入的廣告臺詞，現(xiàn)場觀眾用笑聲和噓聲表達(dá)了“又好氣、又好笑”的復(fù)雜觀感。

　　話劇開始，杜拉拉對大學(xué)男友憧憬未來生活時就說：“只要好好工作，不出兩年我們就能買一輛XX550了”；杜拉拉和女伴一起去應(yīng)聘時，應(yīng)聘的也是那家XX550公司。據(jù)記者的不完全統(tǒng)計(jì)，該汽車品牌至少在臺詞中出現(xiàn)了六次，其中一次，杜拉拉還在對話中直接介紹該汽車諸多優(yōu)點(diǎn)。當(dāng)該品牌第一次出現(xiàn)在臺詞里，現(xiàn)場觀眾還沒太多感覺，出現(xiàn)第二遍時，不少觀眾已經(jīng)明白這是軟廣告，發(fā)出善意的笑聲，到話劇末尾“XX550”最后一次出現(xiàn)時，現(xiàn)場已是笑聲和噓聲一片。

　　除了該汽車品牌反復(fù)亮相，整部話劇中還屢屢有名牌提包、名牌電腦嵌入臺詞和表演，讓人分不清到底是廣告植入還是無心插柳。對《杜拉拉》中的品牌泛濫，有觀眾直接表達(dá)了不滿，不過，也有觀眾認(rèn)為《杜拉拉》整部劇的風(fēng)格是詼諧幽默，講述的又是白領(lǐng)的職場生活，一些品牌加進(jìn)來沒什么，而且這種刻意的廣告植入反而有一種黑色幽默的效果。

　　記者采訪獲悉，去年張艾嘉主演的話劇《華麗的上班族之生活與生存》中，該汽車品牌就已進(jìn)行了軟性植入的嘗試，只是幅度和效果都沒有這次這么驚人。負(fù)責(zé)該品牌此次話劇合作的楊先生接受記者采訪時表示，他們在合作前已經(jīng)做了廣泛調(diào)查，“我們根據(jù)不同地域做了詳細(xì)的受眾市場分析，找到他們的網(wǎng)絡(luò)和線下的行為習(xí)慣，發(fā)現(xiàn)話劇觀眾是汽車品牌的重要潛在客戶”。雖然該汽車品牌在話劇中戲分頗重，但記者了解到，品牌商投入的資金并不多，比起電影植入廣告來說幾乎不具可比性，至于對具體植入的要求，楊先生表示并未具體要求出現(xiàn)品牌的次數(shù)。

　　姚晨喜感 觀眾認(rèn)可

　　《杜拉拉》是影視演員姚晨的首部話劇作品，但她的舞臺表現(xiàn)還是獲得了觀眾的認(rèn)可，她本身具備的喜感讓杜拉拉和話劇本身的詼諧風(fēng)融為一體。值得一提的是，電視劇《潛伏》中扮演穆婉秋的朱杰，此次扮演了杜拉拉的好友海倫，她和姚晨的合作從熒屏轉(zhuǎn)到了話劇舞臺，關(guān)系也從敵人變成了閨蜜。

　　盡管“XX550”的廣告讓《杜拉拉》充滿了濃濃的商業(yè)氣息，但該劇還是具備不少看點(diǎn)。導(dǎo)演在用話劇形式演繹的過程中，在原著基礎(chǔ)上又加入不少流行元素，比如每一場間的分割都是小小的歌舞，讓觀眾體驗(yàn)到音樂劇的感覺；在表現(xiàn)杜拉拉和同事斗智斗勇的一場戲中，姚晨玩起巴西柔術(shù)，用搞笑的肢體語言去渲染爭斗；在表現(xiàn)杜拉拉負(fù)責(zé)公司裝修的場景中，水桶、木工桌、鐵蓋子、榔頭、鐵錘頻頻搬上舞臺，演員們汗流浹背地玩起打擊樂……記者 閻云飛