明星代言 高級(jí)階段

　　處于此階段之明星，已具個(gè)人品牌意識(shí)，且甚為愛(ài)惜；其代言品牌多經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選，秉承寧缺毋濫原則；臥薪嘗膽，以求國(guó)際品牌垂青。

　　本紀(jì)

　　李冰冰 包裝流水線上的優(yōu)質(zhì)品

　　標(biāo)簽：勤奮 公益 親切 零緋聞

　　關(guān)鍵詞：運(yùn)作

　　今年3月，隨著世界自然基金會(huì)倡導(dǎo)“地球一小時(shí)”熄燈活動(dòng)再次在全球上千個(gè)城市進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，李冰冰為此活動(dòng)代言的公益廣告也鋪天蓋地般進(jìn)入人們的視線。幾個(gè)月前，她以世界自然基金會(huì)首位全球大使的身份，在有192個(gè)國(guó)家元首參加的哥本哈根氣候會(huì)議上，作為亞洲唯一受邀的娛樂(lè)明星出席，光彩奪目。

　　一切如其經(jīng)紀(jì)人李雪和紀(jì)翔所預(yù)想的那樣進(jìn)行著，為了幫助李冰冰成為這個(gè)國(guó)際最知名NGO組織的形象大使，整個(gè)經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)與基金會(huì)談了整整一年的合作，這個(gè)極少使用娛樂(lè)明星做代言的公益組織費(fèi)盡周折考察了關(guān)于李冰冰的所有背景，資料堆起來(lái)，幾乎近五米之高。

　　經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的此番努力無(wú)疑有著至高的回報(bào)，一系列頂級(jí)的全球性公益活動(dòng)讓李冰冰的形象愈加親切而公信，并成為外國(guó)媒體眼里的“中國(guó)環(huán)保名片”。此時(shí)的李冰冰，與十年前她的第一部電影《過(guò)年回家》里那個(gè)臉頰上有著兩塊樸實(shí)紅暈的女獄警已經(jīng)盼若兩人，更多的人也漸漸忘卻了那部《少年包青天》里的傻大姐。

　　取而代之的，人們對(duì)那3分鐘的梅賽德斯-奔馳C級(jí)轎車的廣告印象深刻——李冰冰坐在車?yán)�，輕輕揚(yáng)著眉毛，美得讓人屏息。

　　在獲得“功夫女星”“金馬影后”等諸多耀眼桂冠的同時(shí)，萬(wàn)寶龍、奔馳C級(jí)轎車、歐萊雅等眾多奢侈品品牌在李冰冰日漸高貴的形象引領(lǐng)下親近中國(guó)消費(fèi)者；她的廣告代言費(fèi)高達(dá)千萬(wàn)元級(jí)，大有取代巨星鞏俐國(guó)際品牌代言一姐之勢(shì)。

　　對(duì)于外形和專業(yè)天賦都稱不上出色的李冰冰來(lái)說(shuō)，在競(jìng)爭(zhēng)殘酷的娛樂(lè)圈，若非有精心的包裝和專業(yè)化的運(yùn)作，她很難完成從平庸的起步到多年徘徊二線，再到笑傲娛樂(lè)江湖的華麗轉(zhuǎn)變。2009年的金馬獎(jiǎng)臺(tái)上，她淚眼婆娑地向自己的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)致謝，正如她自己所言，她的成功是一個(gè)團(tuán)隊(duì)合作的結(jié)果，而她正是內(nèi)地明星包裝流水線上的優(yōu)質(zhì)品。

　　有業(yè)內(nèi)人士一語(yǔ)道破了李冰冰的成功密碼：在以團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)為特征的娛樂(lè)工業(yè)化時(shí)代，李冰冰并不特別突出的個(gè)性，卻成為一種優(yōu)勢(shì)。藝人作為這個(gè)流水線上的產(chǎn)品，自我意識(shí)會(huì)越來(lái)越弱，而產(chǎn)品制造商的力量會(huì)越來(lái)越強(qiáng)大。

　　在李冰冰的經(jīng)紀(jì)人紀(jì)翔看來(lái)，藝人的綜合價(jià)值分成三個(gè)部分：作品、商品代言和公益，“第一個(gè)是她的專業(yè)，決定她是否能有立得住的東西，在這方面，經(jīng)紀(jì)人只能錦上添花，很少可以雪中送炭。而我們?cè)诤竺鎯蓚�(gè)領(lǐng)域就可以大有作為。”

　　李冰冰出道時(shí)，內(nèi)地娛樂(lè)圈已經(jīng)悄然出現(xiàn)了“四小花旦”。知性的徐靜蕾、率真的趙薇、國(guó)際范兒的章子怡和古靈精怪的周迅，在觀眾的喜好之間為娛樂(lè)圈進(jìn)行了初步的細(xì)分。在一番嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)查和探尋之后，李冰冰的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)終于找到了突破之處：勤奮、努力而優(yōu)雅的“好女孩”。這個(gè)中國(guó)人最易接受的傳統(tǒng)女性定位，卻恰恰是市場(chǎng)上的空白。為了不斷強(qiáng)化這一標(biāo)簽，紀(jì)翔和李雪在為李冰冰挑選劇本時(shí)，讀了不下200部小說(shuō)。李冰冰飾演過(guò)的最著名反面角色是《天下無(wú)賊》中的女賊，不媚不騷，但卻依然風(fēng)情萬(wàn)種，這正是“李冰冰式的性感”。而《風(fēng)聲》中偶爾目醉神迷的李寧玉，也被李冰冰詮釋得優(yōu)雅、沉靜、聰穎而清高，一如她溫婉細(xì)致的性感。

　　為了獲得廣告商的垂青，李冰冰從未讓自己陷入緋聞的旋渦里，但她卻用更為嫻熟的方式不斷讓自己成為人們視線的中心。2007年金雞獎(jiǎng)上，李冰冰在最佳女配角敗給元華后的眼淚讓她的風(fēng)頭幾乎蓋過(guò)了所有得獎(jiǎng)人。在后來(lái)的一次采訪中，李冰冰的一句“我是演藝圈的蓮花，出淤泥而不染”，又讓她成功獲得了“李蓮花”的稱號(hào)。

　　在同樣高超的運(yùn)作技巧之下，李冰冰逐漸具備了與一線品牌的對(duì)話實(shí)力。2007年，李冰冰受邀擔(dān)任萬(wàn)寶龍亞太區(qū)形象大使，這是她代言的第一個(gè)奢侈品品牌，也是她成長(zhǎng)中的一個(gè)有里程碑意義的突破。李冰冰的經(jīng)紀(jì)人透露了這次成功的要決，“一開(kāi)始，我們并沒(méi)有和世界大牌對(duì)話的條件，我們就盡量參加它的活動(dòng)，一年里我們參加了六七場(chǎng)萬(wàn)寶龍的活動(dòng)，這也是一個(gè)互相考察和磨合的過(guò)程�！�

　　此后，李冰冰的身影開(kāi)始頻繁出現(xiàn)在各大品牌活動(dòng)中，僅2009年，她就出現(xiàn)在11個(gè)品牌的電視廣告中，包括了全球頂尖的珠寶、汽車、電器品牌。

　　作為明星，其每一處都有商業(yè)價(jià)值。李冰冰的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)為她突破了25個(gè)行業(yè)。

　　2010年春節(jié)后，北京的地鐵里出現(xiàn)了李冰冰代言阿迪達(dá)斯女子訓(xùn)練系列的廣告片。這是李冰冰和李雪、紀(jì)翔這個(gè)“鐵三角”團(tuán)隊(duì)的最新突破。運(yùn)動(dòng)行業(yè)是李冰冰未涉獵過(guò)的行業(yè)，但阿迪達(dá)斯一向選擇國(guó)外明星，李連杰是其簽約的第一位亞洲明星。在了解了阿迪達(dá)斯的需求之后，李雪和紀(jì)翔將一套李冰冰練瑜伽的方案完整地交到了公司。多次談判之后的這次成功，讓李冰冰的健康形象再次得到了升級(jí)。

　　為了獲得廣告商的垂青，李冰冰從未讓自己陷入緋聞的旋渦里，但她卻用更為嫻熟的方式不斷讓自己成為人們視線的中心。2007年金雞獎(jiǎng)上，李冰冰在最佳女配角敗給元華后的眼淚讓她的風(fēng)頭幾乎蓋過(guò)了所有得獎(jiǎng)人。在后來(lái)的一次采訪中，李冰冰的一句‘我是演藝圈的蓮花，出淤泥而不染’，又讓她成功獲得了‘李蓮花’的稱號(hào)。

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　　奶粉明星

　　明星晉升父母后，又多了一項(xiàng)工作——代言奶粉和嬰幼兒用品，蔣勤勤、李靜、蔣雯麗、賈靜雯、袁詠儀都曾經(jīng)成為奶粉明星。除了媽媽級(jí)明星之外，同樣受青睞的還有張學(xué)友這樣的“好爸爸”，以及濮存昕這樣的“師奶殺手”。

　　洗滌明星

　　除了個(gè)別洗衣粉、洗衣液邀請(qǐng)周迅、孫儷這樣的知性美女之外，更多的洗衣粉代言似乎由笑星們包辦。從陳佩斯到郭冬臨到小沈陽(yáng)，不得不讓人懷疑，小品演員都是洗衣能手。

　　喉寶明星

　　內(nèi)地歌壇的“一哥一姐”孫楠、韓紅分別代言了保護(hù)嗓子的商品，葛優(yōu)則是多年來(lái)一直代言某老牌潤(rùn)喉產(chǎn)品。看來(lái)，演員保護(hù)嗓子的重要性不亞于歌手。當(dāng)然，球場(chǎng)上縱橫的運(yùn)動(dòng)員同樣需要“犀利”的嗓音，羅納爾多、卡卡代言某國(guó)產(chǎn)潤(rùn)喉產(chǎn)品都說(shuō)明了這一點(diǎn)。

　　運(yùn)動(dòng)明星

　　周杰倫、郭富城、陳小春、古天樂(lè)、蘇有朋、鄭伊健、張學(xué)友、吳奇隆、佟大為、何潤(rùn)東、任泉、張衛(wèi)健、陸毅……你說(shuō)得上名字的男明星幾乎都代言過(guò)國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌。不過(guò)，說(shuō)的出品牌名稱的恐怕沒(méi)有幾個(gè)�？磥�(lái)，選擇明星與使用好明星畢竟不是一回事。

　　列傳

　　林志玲

　　2009年，林志玲在明星云集的臺(tái)灣演藝圈中脫穎而出，成為收入最高的藝人。隨著林志玲在影視領(lǐng)域的一路高奏凱歌，她的代言費(fèi)也 是水漲船高。有傳言稱，林志玲自從去年演出了《赤壁》后，身價(jià)倍數(shù)增長(zhǎng)，代言價(jià)碼一路從150萬(wàn)新臺(tái)幣飆漲至800萬(wàn)新臺(tái)幣，成為廠商 眼中代言的熱門人選。她的知性定位與優(yōu)雅氣質(zhì)也深得浪琴等一線國(guó)際品牌的青睞。

　　莫文蔚

　　香港女星莫文蔚有一頭烏黑亮麗的長(zhǎng)發(fā)，早前代言某洗頭水和護(hù)發(fā)素廣告時(shí)，廣告商特意為她的頭發(fā)購(gòu)買了近千萬(wàn)港元保額的保險(xiǎn)。莫文蔚自己也曾公開(kāi)表示，她的渾身都買了保險(xiǎn)，有些是廣告商給買的，有些是經(jīng)紀(jì)人給買的。像頭發(fā)一樣，莫文蔚的美腿也有一份八千萬(wàn)的巨額保險(xiǎn)。莫文蔚代言過(guò)香水，還有服裝、珠寶、內(nèi)衣、首飾……可以說(shuō)，她的全身上下每個(gè)部位都有詳細(xì)的價(jià)格表。

　　黃曉明

　　近年來(lái)，黃曉明人氣急升，且經(jīng)常與李冰冰出席同一廣告品牌代言活動(dòng)，二人甚至有“金童玉女”的美譽(yù)。在內(nèi)地稀缺的男藝人中，黃曉明型男的形象頗受廣告商青睞。目前，他除了代言如奔馳、Gucci等多個(gè)國(guó)際性品牌外，還取代了呂良偉，擔(dān)任國(guó)內(nèi)男裝品牌“步森”的代言人。只是，平時(shí)穿慣Gucci、Dior Homme的他，是會(huì)繼續(xù)其風(fēng)格，還是會(huì)在今后的公開(kāi)場(chǎng)合都改穿“步森”呢？