資料圖:趙本山出席第二十六屆香港電影金像獎頒獎典禮。中新社發(fā) 王麗南 攝
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靠賣煤和運輸,掘來第一桶金;依托央視春晚,不靠名氣走穴;政府有請必到,人脈關(guān)系暢通;只投資電視劇,不動電影奶酪;投資教育產(chǎn)業(yè),建立傳媒集團……趙本山,是星光燦爛的藝人,更是精明無比的商人!他的生意經(jīng)有哪些不同常人之處?
煤炭起家
出生在遼寧省鐵嶺市開原縣蓮花鄉(xiāng)蓮花村的趙本山,曾有一個最大的愿望:“就是想離開農(nóng)村,農(nóng)村太苦了!
當(dāng)年,那個不到100口人的山村很窮,在趙本山的記憶中,“幾乎沒吃過整頓的飯”。
1987年,趙本山和潘長江搭檔表演《瞎子觀燈》時一炮走紅,在沈陽演了五六百場。這一年,他終于調(diào)入了鐵嶺市民間藝術(shù)團,得到了盼望已久的“鐵飯碗”。
1993年,趙本山開始經(jīng)營公司,主要做文化、廣告、影視和煤炭。據(jù)媒體報道,當(dāng)時趙本山經(jīng)營公司的盈利主要靠煤炭。在東北這個我國傳統(tǒng)的重工業(yè)基地,誰都明白做煤炭生意就意味著財源滾滾。但趙本山究竟靠煤炭賺了多少錢,并沒有確切的說法。
趙本山周圍的很多人,對此也都是諱莫如深。曾有和趙本山相熟的記者私下說:“趙本山希望藝術(shù)以外的東西媒體少報道!
不過可以肯定的是,煤炭生意賺到的錢為趙本山玩轉(zhuǎn)文化產(chǎn)業(yè)積累了必需的資金。煤炭和文化這兩個風(fēng)馬牛不相及的行業(yè),在趙本山的“忽悠”下,結(jié)合在一起,相得益彰。
1997年的一天,趙本山和幾個老板去二人轉(zhuǎn)劇場看演出,幾個老板非常喜歡,“光小費就給了幾十萬元”。
這一下子讓趙本山找到了感覺:“這才是最寶貴的藝術(shù),但當(dāng)時沒有人意識到!倍,東北地區(qū)有著為數(shù)眾多的二人轉(zhuǎn)藝人,如果把這塊資源開發(fā)出來,肯定大有市場。于是,趙本山又把二人轉(zhuǎn)納入了自己的產(chǎn)業(yè)。
文化老板
在演小品、拍電視劇之外,二人轉(zhuǎn)成了趙本山最看重的事業(yè)。那時,他希望能在沈陽建立一所藝術(shù)學(xué)院,用于培養(yǎng)專業(yè)的藝術(shù)人才,將傳統(tǒng)的東北二人轉(zhuǎn)提升到一個更高的層次。
他的想法立即得到了政府有關(guān)部門的鼎力支持,沈陽市政府特地?fù)艹鲆粔K面積為300畝的土地,作為藝術(shù)學(xué)院的教育用地。
不少學(xué)校也表達(dá)出了濃厚的興趣,希望能與趙本山合作。最后,他選擇了遼寧大學(xué),并成立了一個單獨的藝術(shù)學(xué)院——本山藝術(shù)學(xué)院。
此后,趙本山還策劃成立了本山文化傳媒集團。2005年年初,趙本山把它升格為本山傳媒集團,下設(shè)廣告公司、影視公司、影視基地(與藝術(shù)學(xué)院配套),以及實習(xí)基地。
對于集團的功能定位,趙本山認(rèn)為:“本山傳媒集團已經(jīng)成為一個大規(guī)模的公司,大家知道的二人轉(zhuǎn)演出、遼寧大學(xué)本山藝術(shù)學(xué)院、我拍的影視劇等,現(xiàn)在都屬于這個范疇。大本營就在我的影視基地里!
他所說的影視基地,位于沈陽市南郊的蘇家屯。有權(quán)威人士稱,這個號稱花了趙本山8000多萬元的影視基地,要不是政府特批,僅300畝土地的地皮價值就在7億元以上。
趙本山的生意,從頭到尾都由他自己掌控。從演員的培養(yǎng),到最后的產(chǎn)品(影視劇和演出場所),形成了一條龍。
這個產(chǎn)業(yè)鏈的集約效應(yīng)已經(jīng)開始顯現(xiàn),如果把《劉老根》電視劇所創(chuàng)造的品牌價值用貨幣來衡量的話,據(jù)估計,僅“劉老根”商標(biāo)的價值就在1000萬元左右。
玩不轉(zhuǎn)的足球
趙本山是一個鐵桿球迷。但是,投資足球也成了趙本山多元化經(jīng)營中唯一的敗筆。
2005年6月8日,在文化產(chǎn)業(yè)屢試不爽的趙本山宣布進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè),入主遼寧中譽俱樂部,當(dāng)上了遼足董事長。為了拯救遼足,雙方推出了9大合作方案,包括成立全國第一所足球大學(xué);聯(lián)合收購某臺電視頻道,開辦體育文藝專業(yè)頻道,并借此吸引投資,攜手進(jìn)軍娛樂業(yè)等。但在6個月之后,這場形式大于內(nèi)容的“聯(lián)姻”即宣告破產(chǎn)!白闱蛱K了,太鬧心了!痹(jīng)很有信心拯救遼足的趙本山最終發(fā)現(xiàn)。但他并不后悔,正如他上任之初所說的那樣,“對于搞足球,無論結(jié)果怎樣,我都決不后悔”。
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