記者上午獲悉，CTR央視市場研究公司最新的一份研究報(bào)告指出，藥品代言中，娛樂明顯占了88%，甚至同一個(gè)明星代言了多種藥品，不過，這樣的“身兼數(shù)職”所帶來的風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)較高。

　　這是對(duì)2006全國所有上星電視臺(tái)的藥品、保健品廣告的監(jiān)測數(shù)據(jù)進(jìn)行研究而得到的。

　　報(bào)告指出，從藥品行業(yè)的名人代言現(xiàn)狀來看，娛樂明星占了88%，其次才是來自體育、商業(yè)等領(lǐng)域的名人。

　　而其中來自商業(yè)領(lǐng)域的名人主要都是這些制藥集團(tuán)的負(fù)責(zé)人。

　　報(bào)告稱，相對(duì)而言，保健品行業(yè)采用的非娛樂名人代言的比例更低。

　　這份報(bào)告分析說，通常許多品牌在選擇代言人時(shí)，會(huì)考慮到“排他性”問題，例如，保持在同行業(yè)內(nèi)的唯一性。不過，藥品行業(yè)卻并非如此，很多明星“身兼數(shù)職”。

　　報(bào)告提供了這樣一組數(shù)據(jù)：2006年代言藥品行業(yè)電視廣告的名人中，有近1/5的名人所代言的品牌超過了兩個(gè)。其中，張國立是代言藥品品牌最多的名人，達(dá)到4個(gè)。

　　報(bào)告認(rèn)為，對(duì)于名人來說，代言多個(gè)品牌面臨的風(fēng)險(xiǎn)較大。

　　根據(jù)分析，藥品、保健品廣告的頻繁播出可以進(jìn)一步擴(kuò)大名人的知名度。

　　但是，如果明星所代言的藥品、保健品藥效不好，或者說有虛假宣傳的嫌疑，觀眾在對(duì)藥品本身失去信任的同時(shí)，也會(huì)質(zhì)疑明星的公信力、社會(huì)責(zé)任感。(記者 曹雪)

　　2006年代言保健品電視廣告

　　　　曝光頻次TOP10名人

　　1.江珊

　　2.李丁

　　3.陳小藝

　　4.林志玲

　　5.趙本山

　　6.周筆暢

　　7.趙雅芝

　　8.范偉

　　9.張少華

　　10.劉國梁

　　2006年代言藥品電視廣告

　　曝光頻次TOP10名人

　　1.關(guān)芝琳

　　2.范偉

　　3.陳道明

　　4.沈殿霞

　　5.張豐毅

　　6.付笛聲

　　7.任靜

　　8.湯鎮(zhèn)宗

　　9.李幼斌

　　10.張國立