北京奧運完美落幕，但對于馳騁賽場的運動員們來說，奧運的影響遠沒結(jié)束。歷屆奧運會金牌得主的經(jīng)歷證明，奧運賽場帶給運動員的除了領(lǐng)獎臺和獎牌，更多的是賽后其身價的改變，大部分是飆升，但也有落敗者的下跌。

　　首金令陳燮霞身價飆升

　　在奧運賽事開始前，中國首金的商業(yè)預(yù)測價值就已升至千萬左右，所以首金獲得者女子舉重運動員陳燮霞不僅獎金突破了300萬元，也毋庸置疑成為了各路贊助商的“寵兒”。

　　據(jù)悉，早在開賽之前，體育總局就已明確會以100萬元獎金重獎北京奧運的金牌得主。陳燮霞奪冠后，家鄉(xiāng)番禺區(qū)政府8萬元的慰問金送到了她父親陳細泉手上，同時陳家所在的欖核鎮(zhèn)也現(xiàn)場獎勵5萬元。廣東省體育局一位負責(zé)人表示：“各級政府重獎金牌運動員是一方面，到時候企業(yè)界人士也會參與進來，重獎心中的奧運英雄。”如果從省市區(qū)三級獎勵的角度來計算的話，陳燮霞的金牌獎金至少可以達到300萬元以上。

　　但真正能給金牌運動員帶來利益的當(dāng)屬商業(yè)價值。記者了解到，運動品牌鴻星爾克早將今年營銷額的17%約4億元，押在了“第一金”上，陳燮霞肯定占據(jù)其中相當(dāng)?shù)姆蓊~。目前，近萬名網(wǎng)友為陳燮霞評估的代言身價已飆升至978萬(初始身價為100萬元)，認為其可代言三類產(chǎn)品：以起重機、中國重汽等代表的大型機械產(chǎn)品；以王老吉、廣東電子產(chǎn)品為主的廣東本地產(chǎn)品；以蒙牛、能量型餅干為代表的補鈣型產(chǎn)品。

　　明星運動員身價更漲

　　本屆奧運會一如既往地擁有許多明星運動員參賽，其各自的身價在參賽前本已就炙手可熱，當(dāng)金牌入囊后，其身家價值更是水漲船高。

　　其中最耀眼的自然是狂攬八金的菲爾普斯。雅典奧運會后，菲爾普斯平均每年廣告收入為1600萬美元，但據(jù)保守估計，本屆奧運會后，菲爾普斯的個人年收入將很快增長到3000萬美元，游泳運動員的身價一下被提高到“第一集團”的價位。甚至有人預(yù)測其身價將和老虎伍茲以及退役前的F1之王舒馬赫并駕齊驅(qū)。品牌專家波特努瓦估計，“他現(xiàn)在是個價值10億美元的家伙，他余生都不需要再找工作了�！�

　　同樣，獲得4金2銀奧運獎牌的中國“跳水一姐”郭晶晶，早在今年7月公布的《中國體育富豪榜》名單中，就以年收入1500萬元位列第三，成為中國最“貴”的女運動員。這次奧運會又滿載而歸，顯赫戰(zhàn)績加上靚麗的外形，更是成為各路商家追逐的“寵兒”，其身價已上升過億。

　　而有“超級丹”之稱的羽毛球選手林丹拿到羽毛球男單金牌之后，同樣大增其“吸金”功力。2008年3月的《福布斯》中文版排行榜中，憑借頻繁的奪冠、英俊的外形、時尚的作風(fēng)、健康的形象，林丹成為排名飆升最快的運動員之一，綜合排名從76位躍升至18位，年收入達1250萬元。據(jù)預(yù)計，未來一年里，其身價可能升至3000萬元左右。

　　金牌只是助推器

　　專注于品牌管理的珀特諾咨詢集團的首席品牌戰(zhàn)略師伊萊·珀特諾曾說，菲爾普斯的年輕和在壓力下的沉著，使他成為營銷商最理想的目標，他就如同一座金礦，因為他代表著所有一切：純粹、年輕、強大、美國的夢想。而這，揭示了菲爾普斯身價猛漲的真正原因在于其本身的特性，這次奧運8金只是推動身價飆升的一個加速器。

　　同樣，奪金后的郭晶晶，這位在跳臺上鎮(zhèn)定自若的跳水皇后，面對媒體的閃光燈，拘謹而靦腆地說，“除了跳水，我什么也不會�！钡珵槭裁雌�偏有那么多廣告商找上了門？有人認為，郭晶晶贏得各界認可和尊重，不僅僅是她在奧運會上的成功衛(wèi)冕，還有她迎合時尚潮流的外形，尤其是獨立、堅韌、執(zhí)著的個性，才是她贏得這一切最大的推動力。

　　郭晶晶的奪金之路并非一帆風(fēng)順，她在23歲時才首次在奧運會上奪金，2007年加拿大站比賽中的胸膜炎發(fā)作、2008年集訓(xùn)時的腰椎骨突出……從雅典到北京的4年中，她承受了旁人并不了解的傷病和挫折，而在廣告界過高的曝光率又引來無數(shù)爭議。但在這樣的壓力下，她還是在北京奧運會上拿到了屬于自己的金牌。正是這種堅持、不放棄的精神成就了郭晶晶以及各商家所認可和看重的商業(yè)價值。

　　身價有漲自然就有落，與上述明星運動員們境遇迥異的也大有人在。比如在初賽就慘淡退出的劉翔，帶來的不僅是鳥巢近十萬現(xiàn)場觀眾和數(shù)以億計電視觀眾的失望，更多的是邀請其代言的十多家企業(yè)真金白銀的損失。

　　曾有女菲爾普斯之稱的游泳運動員霍夫在北京奧運會賽前與一家大公司簽下數(shù)百萬美元的廣告合同，但在最后一項800米自由泳半決賽中她甚至沒能進入決賽，1銀2銅的成績與5金的夢想距離太遠。隨著她在奧運會上大跌眼鏡，這家公司也只能吞下苦果。由此看來，對于商家而言，簽約體育明星就是一場不可預(yù)測的“賭博”。(王全）