2007年11月12日 星期一
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第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào):姚明VS易建聯(lián),NBA絕佳形象廣告
2007年11月12日 05:19 來(lái)源:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

  11月10日,休斯敦火箭主場(chǎng)迎戰(zhàn)密爾沃基雄鹿,姚明恭候易建聯(lián)。NBA官方數(shù)據(jù)顯示,2億至2.5億觀(guān)眾收看了這場(chǎng)NBA“中國(guó)德比”。中國(guó)最具實(shí)力的籃球明星和中國(guó)最具發(fā)展?jié)摿Φ幕@球明星的對(duì)決,是致力于開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的NBA所能奉獻(xiàn)的最完美形象廣告

  NBA官方數(shù)據(jù)顯示,2006年中國(guó)市場(chǎng)為NBA帶去了大約5000萬(wàn)美元的收益。2007年,隨著易建聯(lián)登陸NBA,以及NBA中國(guó)賽的順利舉行,中國(guó)市場(chǎng)將為NBA制造更多的利潤(rùn)。而對(duì)于擁有中國(guó)球員的兩支球隊(duì)來(lái)說(shuō),他們也將分享中國(guó)市場(chǎng)的巨大蛋糕

  易建聯(lián)得到了全場(chǎng)第一次出手機(jī)會(huì),但他的投籃卻差之毫厘。隨后,姚明在休斯敦火箭隊(duì)的第一次進(jìn)攻中,幫助球隊(duì)得分。2007年11月10日,NBA賽場(chǎng)上休斯敦火箭與密爾沃基雄鹿隊(duì)的“中國(guó)德比”,一開(kāi)場(chǎng)便預(yù)示了最終的答案:僅僅參加了五場(chǎng)NBA常規(guī)賽的易建聯(lián),不缺乏初生牛犢的銳氣和勇氣,卻缺少閱讀比賽和控制比賽的能力;在NBA賽場(chǎng)上廝殺了五個(gè)賽季的姚明,已經(jīng)完全培育出了自己的巨星氣質(zhì),保證比賽始終在球隊(duì)適應(yīng)的節(jié)奏中進(jìn)行。

  最終,姚明和易建聯(lián)分別交出的答卷,讓支持姚明和支持易建聯(lián)的球迷皆大歡喜。姚明在比賽中砍下全場(chǎng)最高的28分,另外還有10個(gè)籃板、3次助攻和3個(gè)蓋帽,同時(shí)他的罰球命中率高達(dá)100%(14投14中);易建聯(lián)也毫不遜色,拿下了他NBA職業(yè)生涯新高的19分,同時(shí)還搶下了9個(gè)籃板,并有2次搶斷和1次蓋帽,三分球的命中率也達(dá)到了驚人的100%(2投2中)。難怪NBA專(zhuān)家認(rèn)為,只有五場(chǎng)NBA常規(guī)賽比賽經(jīng)驗(yàn)的易建聯(lián),“好像經(jīng)歷過(guò)30場(chǎng)比賽磨練過(guò)的球員一般”。

  姚易“巔峰對(duì)決”

  早在易建聯(lián)登陸NBA之前,眾多美國(guó)媒體就預(yù)言,易建聯(lián)將是在“2008年奧運(yùn)會(huì)上為姚明傳球的人”。如今,作為中國(guó)籃球最具實(shí)力的明星的姚明,和作為中國(guó)籃球最具發(fā)展?jié)摿Φ囊捉?lián)的對(duì)決,本身就是一次分外奪人眼球的相逢,何況,兩人還是分別作為自己球隊(duì)的主角登場(chǎng)。從這個(gè)意義上說(shuō),2007年11月10日的這次“中國(guó)德比”,因?yàn)閮擅袊?guó)球員同時(shí)作為首發(fā)陣容中的一員,而讓這次“中國(guó)德比”的境界得到升華。

  作為休斯敦火箭隊(duì)場(chǎng)上進(jìn)攻核心的姚明,雖然在前兩節(jié)丟失過(guò)投籃的準(zhǔn)星,甚至還出現(xiàn)過(guò)兩次暴扣而不入的罕見(jiàn)失誤,但最終交出的“20+10”的成績(jī)單說(shuō)明,姚明不但能夠完成自己的職責(zé),幫助球隊(duì)取得勝利,同時(shí)姚明正在逐步學(xué)會(huì)如何迅速調(diào)整自己的心理狀態(tài)。在新帥阿德?tīng)柭倪M(jìn)攻體系中,一個(gè)表現(xiàn)穩(wěn)健的姚明至關(guān)重要。這無(wú)疑是火箭隊(duì)跨過(guò)季后賽首輪夢(mèng)魘,進(jìn)而夢(mèng)想總冠軍的首要前提。這場(chǎng)比賽,進(jìn)而上溯到本賽季已經(jīng)結(jié)束的比賽,姚明值得新帥對(duì)他寄予厚望。

  易建聯(lián)在第二節(jié)還剩9分鐘擲后場(chǎng)界外球時(shí),竟然直接將皮球送到了火箭隊(duì)球員巴蒂爾的手上,但易建聯(lián)旋即高高跳起,將巴蒂爾已經(jīng)出手的投籃封蓋出去。發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤,并及時(shí)糾正,這個(gè)小插曲幾乎就是易建聯(lián)整場(chǎng)比賽的一個(gè)縮影。前面兩節(jié)表現(xiàn)乏善可陳的易建聯(lián),在后面兩節(jié)中找到感覺(jué),頻頻出手命中。其中在易建聯(lián)第二次命中三分球的時(shí)候,雄鹿隊(duì)將與火箭隊(duì)的分差縮小到只有2分的最小差距。姚明在賽后承認(rèn),易建聯(lián)的表現(xiàn)是雄鹿能夠在前三節(jié)咬住火箭隊(duì)的關(guān)鍵。而對(duì)于小K教練來(lái)說(shuō),押寶易建聯(lián)的冒險(xiǎn)行為,正在為他帶來(lái)超乎尋常的收益。繼主場(chǎng)兩連勝之后,這次在客場(chǎng)與火箭隊(duì)的比賽,易建聯(lián)對(duì)球隊(duì)的貢獻(xiàn)僅次于隊(duì)長(zhǎng)邁克爾·雷德。這個(gè)在選秀大會(huì)上被第六順位選中的新秀,其成長(zhǎng)速度已經(jīng)超過(guò)了隊(duì)內(nèi)的選秀狀元、澳大利亞中鋒安德魯·博格特,后者在單挑姚明時(shí)連續(xù)吃到了三記“姚氏火鍋”。

  姚明之于休斯敦火箭隊(duì),易建聯(lián)之于密爾沃基雄鹿隊(duì),兩人都已經(jīng)到了不可或缺的地步。特別是易建聯(lián),他正在努力用耐心和信心尋求更大的發(fā)言權(quán)。作為第六號(hào)新秀,雄鹿隊(duì)目前不可能?chē)@易建聯(lián)展開(kāi)戰(zhàn)術(shù),這也就意味著皮球不可能經(jīng)常傳到他的手中,但易建聯(lián)始終在等待機(jī)會(huì),并且用積極的擋拆為隊(duì)友創(chuàng)造機(jī)會(huì)。而一旦皮球到了手中,易建聯(lián)又敢于果斷出手,用進(jìn)球幫助球隊(duì)。兩次出手三分球并且兩次命中就是最好的例證,就連作為對(duì)手的休斯敦火箭隊(duì)主教練阿德?tīng)柭紝?duì)他的表現(xiàn)贊賞不已:“他除了能突進(jìn)籃下,還能在中遠(yuǎn)距離投籃,這太讓人吃驚了。”而防守易建聯(lián)的麥蒂賽后甚至專(zhuān)門(mén)找姚明“算賬”:“姚,你為什么不告訴我他能投三分?”

  提升“中國(guó)德比”

  姚明和易建聯(lián)的精彩對(duì)決讓人難忘,但事實(shí)上,NBA的“中國(guó)德比”并非自今日始。早在2002年3月4日,NBA就上演過(guò)中國(guó)“長(zhǎng)城”之間的較量。是時(shí),分別效力于達(dá)拉斯小牛隊(duì)的王治郅和效力于丹佛掘金隊(duì)的巴特爾狹路相逢,但可惜兩人當(dāng)時(shí)均為球隊(duì)的邊緣人物,王治郅5分2個(gè)籃板和巴特爾只有1個(gè)籃板的表現(xiàn),連中央電視臺(tái)當(dāng)時(shí)的解說(shuō)顧問(wèn)張衛(wèi)平都已然沒(méi)了印象,何況大多數(shù)普通球迷。雖然此后姚明還分別與效力過(guò)洛杉磯快船、邁阿密熱火隊(duì)的王治郅多次交手,但鑒于王治郅在所效力球隊(duì)中的配角身份,NBA“中國(guó)德比”儼然成了中國(guó)球迷自?shī)首詷?lè)的偽命題。

  從2004年10月11日與他所說(shuō)的“偶像”王治郅在NBA交手,到2007年11月10日遇到易建聯(lián),漫長(zhǎng)的三年間,只身在NBA奮斗的姚明始終承載著中國(guó)籃球的希望。現(xiàn)在,終于有人可以為姚明分擔(dān)一點(diǎn)責(zé)任了,“他的才華令人難以置信,我相信,總有一天他的表現(xiàn)會(huì)超過(guò)我。”與其說(shuō)這是姚明對(duì)易建聯(lián)的贊賞,不如說(shuō)這是姚明對(duì)易建聯(lián)的期許。不管對(duì)于NBA還是對(duì)于中國(guó)國(guó)家隊(duì),兩個(gè)大個(gè)子的巔峰對(duì)決,都是一件值得高興的事情。

  不過(guò),最高興的也許是NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩,“(中國(guó)德比)史無(wú)前例……這是休斯敦之幸,NBA之幸!敝С炙固囟髡f(shuō)出上述豪言壯語(yǔ)的,是一個(gè)令人驚訝的數(shù)字:比賽結(jié)束后,NBA官方的初步統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示,收看該場(chǎng)比賽的觀(guān)眾數(shù)量在2億至2.5億之間。如果想知道這個(gè)數(shù)字是什么概念,可以參考號(hào)稱(chēng)“美國(guó)第一運(yùn)動(dòng)”的橄欖球的“超級(jí)碗”決賽,上賽季超級(jí)碗決賽的觀(guān)眾人數(shù)是9300萬(wàn)。在美國(guó)本土市場(chǎng),NBA的受歡迎程度也許不如NFL(國(guó)家橄欖球聯(lián)盟),但在國(guó)外尤其是在中國(guó),NBA無(wú)疑是最搶手的,姚明和易建聯(lián)的這次對(duì)決,幾乎就是NBA在中國(guó)最好的形象廣告。

  持續(xù)攀升的電視觀(guān)眾人數(shù),從側(cè)面證明了姚明和易建聯(lián)的巨大魅力。姚明的NBA處子秀,吸引了大約1億的電視觀(guān)眾;姚明與“大鯊魚(yú)”奧尼爾的中鋒對(duì)決,創(chuàng)造了2.2億人的收視紀(jì)錄。姚明完全成了票房保證,難怪在姚明受傷的日子里,NBA的收視率直線(xiàn)下挫。易建聯(lián)同樣風(fēng)頭強(qiáng)勁,雄鹿與公牛的比賽中,因?yàn)橛幸捉?lián)參賽,電視觀(guān)眾數(shù)量達(dá)到了1億,是以往雄鹿隊(duì)場(chǎng)均2000萬(wàn)觀(guān)眾的五倍之多。第六號(hào)新秀易建聯(lián)能在11月8日榮登第一周NBA新秀榜的第二位,龐大的國(guó)內(nèi)電視觀(guān)眾群是易建聯(lián)背后的堅(jiān)實(shí)靠山。

  姚明VS易建聯(lián),等于將關(guān)注姚明的龐大球迷群體和關(guān)注易建聯(lián)的龐大球迷群體融匯到一起,在中國(guó)有19家電視臺(tái)直播了這場(chǎng)比賽,還有兩家網(wǎng)絡(luò)媒體視頻直播……龐大的球迷群體背后,蘊(yùn)藏著驚人的購(gòu)買(mǎi)力。NBA官方數(shù)據(jù)顯示,2006年中國(guó)市場(chǎng)為NBA帶去了大約5000萬(wàn)美元的收益。2007年,隨著易建聯(lián)登陸NBA,以及NBA中國(guó)賽的順利舉行,中國(guó)市場(chǎng)將為NBA制造更多的利潤(rùn)。而對(duì)于擁有中國(guó)球員的兩支球隊(duì)來(lái)說(shuō),他們也將分享中國(guó)市場(chǎng)的巨大蛋糕:休斯敦火箭隊(duì)的主廣告牌位上是一家中國(guó)企業(yè),這已經(jīng)是該公司連續(xù)第三年購(gòu)買(mǎi)火箭隊(duì)的主場(chǎng)廣告權(quán);這場(chǎng)比賽之前,一家中國(guó)體育品牌剛剛與火箭球員斯科拉和弗朗西斯簽約……(陸柯)


編輯:宋方燦】
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