中新網(wǎng)12月16日電 臺灣《中國時報》今天刊文說，民進黨主政八年到擔任黨主席前，蔡英文形象的形成轉(zhuǎn)折，“白玫瑰”名號是一個關(guān)鍵。

　　文章說，“白玫瑰”象征民進黨主政欠缺的形象：理性溫和、中產(chǎn)階級、財經(jīng)專業(yè)、學者、現(xiàn)代官僚、都會、高學歷、獨立女性、國際觀及清廉。

　　文章說，以前的這個“蔡英文”，是個品牌，且是超級品牌；就是從“完全不像民進黨”到“完全不是民進黨”的象征復合體。是過往八年，臺灣社會對立于民進黨形象的不滿或期待，投射建構(gòu)的鏡象想象物。

　　文章指出，蔡英文當選黨主席后，“超級品牌蔡英文”成為民進黨政黨營銷的品牌資產(chǎn)“小英牌”。相對的，民進黨與幕后知識分子的營銷與論述策略，完全陷入“小英牌迷思”的謬誤情境。

　　可愛版的“小英女孩吉祥物”出現(xiàn)在民進黨網(wǎng)站、文宣與募款活動，“小英”昵稱密集出現(xiàn)海內(nèi)外個人后援會、蔡英文個人博客；民進黨為蔡英文量身打造下鄉(xiāng)割稻、海角七號電影、原住民琉璃珠的形象。

　　文章表示，可是，所謂中間選民支持的是“完全不像民進黨”的蔡英文，不會因這張“小英牌”就產(chǎn)生移情作用，把票投給民進黨提名的縣市長候選人。

　　換句話說，這些“小英牌”營銷資源積累的價值資產(chǎn)，只回歸蔡英文個人品牌，除了協(xié)助民進黨募款，并沒有為民進黨創(chuàng)造新的品牌或象征資產(chǎn)，開拓選票市場區(qū)塊；甚至，“小英牌”也無法轉(zhuǎn)換為選戰(zhàn)增加票房的工具。

　　文章說，更值得深思的問題是，這個“象征品牌蔡英文”是因為“完全不是民進黨”，而被社會投射建構(gòu)成為超級品牌；與社會刻版印象的民進黨，是一組互為對立鏡像的象征復合體。在蔡英文接任民進黨主席后，這樣的鏡象想象能否存續(xù)，非常值得質(zhì)疑。當想象逐漸松動、打破的時候，“象征品牌蔡英文”的品牌價值，沒有其它加值的補強鞏固，輕易如云端坐溜滑梯跌落而降。