進(jìn)入3月,家電江湖蟄伏已久的營(yíng)銷人士開始蠢蠢欲動(dòng),搞降價(jià)的玩些“本周暫時(shí)不要買空調(diào)”的花招,推新品的炒作“國(guó)產(chǎn)相機(jī)份額首超日本品牌”的噱頭。廠商忽悠,充其量博個(gè)笑談、賺個(gè)眼球,頂不過(guò)整個(gè)產(chǎn)業(yè)一起忽悠。

　　今年2月以來(lái),在全國(guó)范圍轟轟烈烈推進(jìn)的家電下鄉(xiāng),雷聲大雨點(diǎn)小,搞得不好就有可能演變成一場(chǎng)空對(duì)空,距離“擴(kuò)大內(nèi)需”和“便農(nóng)惠農(nóng)”的設(shè)計(jì)初衷越來(lái)越遠(yuǎn)。套用不久前格蘭仕俞堯昌評(píng)點(diǎn)家電下鄉(xiāng)時(shí)說(shuō)過(guò)的“農(nóng)村市場(chǎng)不是一個(gè)垃圾場(chǎng),什么家電廠商都敢往里闖”,在我看來(lái),家電下鄉(xiāng)也不是一個(gè)啥都能往里頭裝的筐。

　　比如說(shuō),家電下鄉(xiāng)在全國(guó)范圍啟動(dòng)不到一個(gè)月,早已有政府官員忙不迭地預(yù)告,今年用于家電下鄉(xiāng)的財(cái)政補(bǔ)貼資金超過(guò)200億元,能拉動(dòng)約1500億元的農(nóng)村消費(fèi)。廣東省也有官員扳著指頭宣稱,廣東農(nóng)業(yè)人口3894萬(wàn),農(nóng)戶達(dá)974萬(wàn)戶,預(yù)測(cè)全省家電下鄉(xiāng)(僅彩電、冰箱、手機(jī)、洗衣機(jī)4類產(chǎn)品)補(bǔ)貼平均每年6776萬(wàn)元,可拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)5.21億元；5年投入3.39億元,可拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)26億元。

　　這些數(shù)據(jù)顯然是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格測(cè)算出來(lái)的,但估計(jì)也只有發(fā)布官員和媒體看著聽著心里面喜歡。對(duì)企業(yè)而言,上述數(shù)據(jù)要轉(zhuǎn)化為企業(yè)的實(shí)際銷售,尚需十萬(wàn)八千里的努力。至于農(nóng)民,他們可能只關(guān)心自己買家電究竟能夠得到多少的實(shí)惠,哪怕只是幾十塊錢?

　　再比如說(shuō),家電下鄉(xiāng)財(cái)政補(bǔ)貼概念已經(jīng)成為各行各業(yè)廠商借機(jī)炒作的熱點(diǎn)廣告語(yǔ)。零售業(yè)界已經(jīng)開始販賣消費(fèi)券、補(bǔ)貼券,看起來(lái)是白送你數(shù)百上千元,但實(shí)際去兌現(xiàn)時(shí),還得附上一堆的使用限制條件。某些廠商為了吸引消費(fèi)者,盜用“家電下鄉(xiāng)”名義來(lái)銷售實(shí)際上沒(méi)有財(cái)政補(bǔ)貼的彩電、冰箱,反映在標(biāo)簽上,除了廠商指導(dǎo)價(jià)外,憑空多出了驚喜下鄉(xiāng)價(jià),類似一臺(tái)47英寸長(zhǎng)虹液晶彩電廠家指導(dǎo)價(jià)8999元,下鄉(xiāng)價(jià)7289元；一臺(tái)海爾冰箱廠家指導(dǎo)價(jià)3260元,下鄉(xiāng)價(jià)2998元；一臺(tái)美的空調(diào)標(biāo)價(jià)3430元,下鄉(xiāng)價(jià)3020元。你要是較真,下鄉(xiāng)家電不是有最高限價(jià)規(guī)定彩電2000元,冰箱2500元么?空調(diào)不是沒(méi)有列入廣東家電下鄉(xiāng)的名單么?哦,原來(lái)此下鄉(xiāng)非彼下鄉(xiāng),誰(shuí)規(guī)定下鄉(xiāng)就一定要是政府推進(jìn)的那個(gè)下鄉(xiāng)呢?

　　從12省市試點(diǎn)至擴(kuò)容到全國(guó),從“彩電、冰箱、手機(jī)、洗衣機(jī)”四個(gè)品類,到摩托車、空調(diào)、熱水器、電腦“四選二”,再到納入微波爐、電磁爐,限購(gòu)數(shù)量也從一臺(tái)增加到兩臺(tái),家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施一個(gè)月以來(lái),“裝”進(jìn)去的東西越來(lái)越多。但從各地推進(jìn)的實(shí)踐看,政策還有漏洞,各環(huán)節(jié)尚需升級(jí)。