[ 蘋果股價(jià)昨跌4.5%,分析師擔(dān)心,蘋果4年來(lái)相同的營(yíng)銷手法會(huì)讓消費(fèi)者厭倦,新產(chǎn)品再?zèng)]有爆炸性突破,未來(lái)銷售數(shù)字可能下滑 ]
蘋果新的音樂(lè)播放器iPod系列產(chǎn)品昨天現(xiàn)身美國(guó)舊金山,雖然公司CEO喬布斯現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布,并稱新版iTunes播放軟件的強(qiáng)大服務(wù)功能已確保蘋果成為“任何格式的音樂(lè)渠道商龍頭”,但投資機(jī)構(gòu)American Technology Research分析師吳蕭則表示,新品會(huì)有驚喜空間,但蘋果此次發(fā)布掀起的風(fēng)潮已不比先前。
此次蘋果推出的新品包括iTunes 8播放軟件、新的iPod Nano、Touch等,新iPod Nano最主要特性是超輕薄,而新款iPod Touch主要新特性是可以玩大量游戲。
新版iTunes最引人注目的新功能是“社會(huì)化音樂(lè)服務(wù)”,即通過(guò)收集用戶存儲(chǔ)在iTunes曲庫(kù)的音樂(lè)信息,分析用戶音樂(lè)品位,然后做出個(gè)性化推薦。在提升用戶體驗(yàn)的同時(shí),此功能也會(huì)讓用戶購(gòu)買更多音樂(lè)。iTunes目前能提供850萬(wàn)首歌曲下載,超過(guò)12.5萬(wàn)個(gè)播客節(jié)目、超過(guò)3萬(wàn)個(gè)電視劇節(jié)目、2600部電影,并能夠向iPhone和Touch提供超過(guò)3000個(gè)應(yīng)用。目前iTunes的用戶已超過(guò)6500萬(wàn)。喬布斯就此認(rèn)為,這確保蘋果成為了任何格式的音樂(lè)渠道商龍頭。
喬布斯同時(shí)宣布,在iTunes音樂(lè)商店中開始提供高清電視節(jié)目下載,包括NBC在內(nèi)的各大制作公司將為iTunes音樂(lè)商店提供更清晰的電視節(jié)目,價(jià)格為2.99美元/次。蘋果公司從2005年10開始提供電視節(jié)目下載,現(xiàn)在已有30000部。而用戶在App商店下載應(yīng)用程序的次數(shù)已經(jīng)破億。
市場(chǎng)調(diào)查公司NPD的數(shù)據(jù)顯示,iPod的市場(chǎng)占有率目前高達(dá)73.4%,90%的美國(guó)車都提供iPod系統(tǒng)預(yù)裝服務(wù)。而微軟份額為2.6%,Sandisk為8.6%,其他廠商占15.4%。
由于iPod+iTunes的“硬件+內(nèi)容平臺(tái)”的業(yè)務(wù)模式,使得所有IT硬件廠商都無(wú)法達(dá)到蘋果的高利潤(rùn)率。
去年惠普和戴爾的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率都低于9%,諾基亞運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率15.6%。而蘋果的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率則高達(dá)18.4%。8月份,蘋果市值超過(guò)1500億美元,是全球市值第五大的IT公司。
喬布斯表示,蘋果已經(jīng)售出1.6億臺(tái)iPod,并為接下來(lái)的銷售旺季做好了準(zhǔn)備。
但這并不被股市看好,蘋果公司股價(jià)昨天從156.68美元開盤,隨后小幅震蕩上揚(yáng),新iPod發(fā)布后出現(xiàn)大跌,一度跌破150美元,跌幅達(dá)4.5%。(孫琎)
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