宋城千古情。

　　這究竟是怎樣一種蕩氣回腸的情懷？

　　是白蛇與許仙的纏綿迷離，是梁山伯與祝英臺的情深意濃，是岳飛抗金的氣貫長虹，是宋宮宴舞的富麗華貴……

　　《宋城千古情》是杭州宋城旅游發(fā)展股份有限公司旗下的核心演藝產(chǎn)品，是目前世界上年演出場次最多和觀眾接待量最多的劇場演出，自推出以來，已累計接待觀眾超過2000萬人次，成為杭州的標(biāo)志性演出，被海外媒體譽(yù)為與拉斯維加斯“O”秀、法國“紅磨坊”比肩的“世界三大名秀”之一。

　　日前，李長春在杭州參觀考察了宋城景區(qū)并觀看了《宋城千古情》后，對這臺節(jié)目給予高度評價。李長春稱贊《宋城千古情》是“今年看了兩臺最好的節(jié)目之一”，另外一臺演出是日本寶塚藝術(shù)團(tuán)的表演。

　　千古情，情切切。短短一個小時的時間容量里，南宋、杭州，乃至一段歷史的畫卷，盡在這柔情萬種、金戈鐵馬的場景中展現(xiàn)。

　　運(yùn)作13年以來，《宋城千古情》完美地、成熟地將杭州文化與旅游兩大優(yōu)勢結(jié)合起來，每年創(chuàng)造直接經(jīng)濟(jì)效益近2億元，帶動了逾200萬游客量的杭城夜游市場消費(fèi)，改變了杭州原來單一的觀光旅游格局，有力推進(jìn)了杭州旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級，把杭州的旅游演藝業(yè)推向了一個高峰。

　　無數(shù)中外觀眾，在杭州的歷史文化中集體狂歡。

　　這段千古之情，已成為國外友人了解杭州、了解中國的窗口，成為來杭游客眼中杭州城市的文化標(biāo)志和杭州文化的一個符號。

　　《宋城千古情》：

　　在不斷完善中成功構(gòu)建的一個旅游文化品牌

　　1996年5月，浙江省首個宋文化主題公園在錢塘江邊落成開園，開園當(dāng)日，各地游客紛至沓來，景區(qū)內(nèi)游人更是摩肩接踵，隨著宋城景區(qū)的開門紅，宋城股份公司開發(fā)旅游演藝的文化大戲也拉開帷幕。

　　為了進(jìn)一步豐富宋城景區(qū)的文化內(nèi)涵，弘揚(yáng)和宣傳先進(jìn)的民族文化，兌現(xiàn)宋城“給我一天、還你千年”的文化訴求，2000年，由公司董事長黃巧靈先生任總導(dǎo)演，宋城景區(qū)自主創(chuàng)作，傾力推出了一臺大型實(shí)景真人演出——《宋城千古情》，這臺演出高度提煉了杭州本土文化和南宋歷史的精粹，故事耳熟能詳，劇情起伏緊湊，手法通俗易懂，觀演互動熱烈�！端纬乔Ч徘椤返膭�(chuàng)作推出，與宋城景區(qū)的“文化之魂”表里交融，相得益彰，用更生動的舞臺語言向觀眾表達(dá)千年歷史，正是這種景區(qū)和演藝相結(jié)合的先進(jìn)運(yùn)作模式，為《宋城千古情》今后的飛速發(fā)展奠定了堅實(shí)的市場基礎(chǔ)。

　　為了全面提升演出品質(zhì)，提高藝術(shù)水準(zhǔn)，2003年，宋城旅游發(fā)展股份有限公司興建了宋城大劇院，又在原版本核心框架的基礎(chǔ)上，投入4000萬元巨資，創(chuàng)作推出了陣容強(qiáng)大的劇院版《宋城千古情》。

　　劇院版《宋城千古情》一經(jīng)推出，就受到了廣大觀眾的熱烈追捧，票房收入和觀眾接待量逐年成倍增長，在業(yè)界引起了極大的反響。2006年，《宋城千古情》的優(yōu)異表現(xiàn)引起了中央有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注，同年9月，中央領(lǐng)導(dǎo)、中宣部、文化部等領(lǐng)導(dǎo)對演出的成功經(jīng)驗給予了高度肯定，中共中央政治局常委李長春同志在新華社《國內(nèi)動態(tài)清樣》(3146期)《宋城千古情長演不衰》報道上批示：文化和旅游相結(jié)合，演藝市場和旅游市場相結(jié)合，是個好經(jīng)驗，可宣傳報道之；中共中央政治局委員、書記處書記、中宣部部長劉云山同志批示：可總結(jié)介紹《宋城千古情》長演不衰的經(jīng)驗，推動演藝業(yè)改革。在領(lǐng)導(dǎo)批示后，中央電視臺、人民日報等中央媒體專門播發(fā)了相關(guān)文章，向全國人民宣傳介紹《宋城千古情》的發(fā)展經(jīng)驗。

　　在社會知名度又上了一個更高的臺階后，《宋城千古情》及時抓住這一大好機(jī)遇，于2007年初啟動了劇院版演出推出以來最大規(guī)模的全面整改。此次整改，共投入資金5000萬元，從舞臺格局、大型LED屏以及演出細(xì)部品質(zhì)等各方面進(jìn)行提升，整改共歷時5個月。

　　07版《宋城千古情》推出后，當(dāng)年觀眾接待量就突破了200萬人次，票房收入達(dá)到2.5億元人民幣(其中宋城劇院收入1.35億，旅行社分成收入1.15億)，在2006年基礎(chǔ)上凈增加了0.7億元，2008年更是超過了270萬人次，票房收入達(dá)到2.8億元(其中宋城劇院收入1.5億，旅行社分成收入1.3億)。僅2008年一年，《宋城千古情》一臺演出的納稅就超過3200萬元，直接解決和帶動為《宋城千古情》配套的旅游、餐飲就業(yè)逾5000人，并為杭州直接啟動了每年200萬人次的夜游市場，按照聯(lián)合國1∶7的比例計算，《宋城千古情》拉動相關(guān)服務(wù)行業(yè)消費(fèi)超10億元。

　　在獲得巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時，《宋城千古情》的先進(jìn)運(yùn)作模式也受到了國家主管部門和行業(yè)的肯定，其旅游與演藝相結(jié)合的先進(jìn)運(yùn)作模式，也迅速成為業(yè)界爭相學(xué)習(xí)借鑒的經(jīng)典。

　　堅持“每天一小改，每年一大改”的創(chuàng)新原則

　　《宋城千古情》的長演不衰是這樣換來的

　　《宋城千古情》是美輪美奐的。觀眾是這樣形容她的迷人和美的：

　　方寸之間、萬箭齊發(fā)；

　　煙雨迷蒙、衣衫盡濕；

　　山崩地裂、近在咫尺。

　　劇院版《宋城千古情》共分為《良渚之光》、《宋宮宴舞》、《金戈鐵馬》、《美麗的西子、美麗的傳說》、《世界在這里相聚》5個劇情板塊。陣容空前，參演演員超過300人，演出大膽構(gòu)思，師法經(jīng)典而又不落窠臼，在劇情編排上大開大合，高潮迭起，在細(xì)節(jié)處理上分秒必爭，精益求精。在演繹歷史文化的藝術(shù)創(chuàng)作中，始終堅持了民族文化的個性，原汁原味還原宋朝這一特定歷史時期的文化情感；堅持了藝術(shù)創(chuàng)作的個性，整臺演出100%原創(chuàng)，用宋城獨(dú)特的視角表現(xiàn)產(chǎn)品的文化特征，演出內(nèi)容以秒為單位進(jìn)行推敲取舍，舞臺機(jī)械、舞美燈光、音效等根據(jù)劇情設(shè)置，不盲目地追求大場景大效果，一切服務(wù)于劇情需要。

　　《宋城千古情》發(fā)揮強(qiáng)大的自主創(chuàng)作能力，始終堅持“每天一小改，每年一大改”的創(chuàng)新原則。

　　2007年，《宋城千古情》再次投資5000萬元，啟動了推出以來最全面整改工程——

　　在舞臺硬件上，新增大型LED屏，將舞臺劇情、演出背景、道具與視頻圖像完美結(jié)合，營造更真實(shí)、更震撼的場景效果；

　　改建水舞臺和舞臺機(jī)械，在許仙與白娘子相會部分讓斷橋?qū)嵕霸佻F(xiàn)；提升劇院噴淋系統(tǒng)，讓觀眾隨著舞臺劇情的變化，真實(shí)感觸到細(xì)雨濛濛和綠茶清香。同時還對舞臺機(jī)械、特技以及舞美、燈光等藝術(shù)表現(xiàn)手法進(jìn)行了全方位的提升。

　　通過這次大規(guī)模整改，《宋城千古情》的劇情變得更加緊湊動人，全劇不超過一小時，劇情容量進(jìn)一步豐富生動，舞臺效果更加震撼逼真，藝術(shù)表現(xiàn)層次實(shí)現(xiàn)了從3維向4維的提升。正是這種獨(dú)特的、無法復(fù)制的產(chǎn)品個性以及對產(chǎn)品品質(zhì)本身孜孜追求的完美心態(tài)，造就了《宋城千古情》創(chuàng)作以來的長演不衰。

　　在體制上，《宋城千古情》是一臺純民營企業(yè)投資的舞臺藝術(shù)產(chǎn)品；

　　在功能上，《宋城千古情》是目前國內(nèi)旅游演藝行業(yè)的領(lǐng)頭羊，她很好地把握了藝術(shù)與市場的契合點(diǎn)，為我國劇團(tuán)改革及旅游演藝事業(yè)發(fā)展提供了一個經(jīng)典的參考思路。

　　目前，《宋城千古情》擁有了自己專業(yè)的藝術(shù)團(tuán)隊，有關(guān)舞美、道具、燈光、服裝、編導(dǎo)等技術(shù)人員都是宋城自己的骨干員工，具有極強(qiáng)的自我研發(fā)能力。在其發(fā)展歷程中，《宋城千古情》自力更生，以靈活的運(yùn)營機(jī)制和極強(qiáng)的市場屬性贏得了巨大的生存空間并快速成長。多年的火爆演出實(shí)踐表明，《宋城千古情》是一出通俗有趣、老少咸宜、雅俗共賞的大眾藝術(shù)精品，藝術(shù)手法和故事情節(jié)緊密貼近群眾，既具有深刻的民族特色，又體現(xiàn)了先進(jìn)的時代精神和國際品質(zhì)。

　　《宋城千古情》成功探索民營文藝院團(tuán)生存發(fā)展模式

　　對國有院團(tuán)的深化改革形成強(qiáng)力倒逼的機(jī)制

　　與大多數(shù)國有文藝院團(tuán)不同，宋城藝術(shù)總團(tuán)是一家純民營體制的文藝院團(tuán)。

　　《宋城千古情》從原先的外請團(tuán)隊演出到組建培育自己的藝術(shù)團(tuán)，這個發(fā)展歷程讓宋城人深刻地意識到了演藝人才的重要性。目前，宋城藝術(shù)總團(tuán)已發(fā)展成為了擁有300名專業(yè)的舞蹈、雜技、模特演員的高素質(zhì)演出團(tuán)隊。

　　作為一家民營的藝術(shù)院團(tuán)，最初宋城根本就招不到好演員。但隨著演出的不斷火爆，各類優(yōu)秀演員競相加盟宋城。宋城藝術(shù)團(tuán)的演員還多次成為浙江省人民政府和省旅游局國外宣傳推廣隨團(tuán)成員。為了使宋城藝術(shù)總團(tuán)在人才方面始終保持較高的水平，宋城充分發(fā)揮體制靈活的優(yōu)勢，對演員實(shí)行嚴(yán)格的考核和末位淘汰機(jī)制，利用經(jīng)濟(jì)杠桿激活演員的事業(yè)熱情。在選人、用人、育人方面，建立完善考核獎懲機(jī)制，建立演員等級評定制度，根據(jù)考核結(jié)果確定演員的聘用及薪酬。目前有30余人被評定為公司一級演員，月收入超過5000多元。

　　為了提升演員藝術(shù)修養(yǎng)和文化素質(zhì)，集團(tuán)還加大投入，與浙江大學(xué)等高校聯(lián)合辦學(xué)，加強(qiáng)演員的培訓(xùn)教育，特別是加強(qiáng)文化知識課教育，使演員能加深對表演內(nèi)容的理解，并能掌握一技之長。建立演員的退休機(jī)制，當(dāng)演員從一線退下來后，給予安排景區(qū)和公司其他崗位的工作，從而消除了演員們的后顧之憂。

　　憑借著這些靈活經(jīng)營的優(yōu)勢，宋城藝術(shù)團(tuán)不斷壯大，目前已經(jīng)發(fā)展成國內(nèi)最大的民營劇團(tuán)。

　　李長春在考察中對《宋城千古情》所折射的民營文藝院團(tuán)生存現(xiàn)狀極為關(guān)注。他說，民營文藝院團(tuán)之所以能生存發(fā)展，最根本的就是做到了“三貼近”，被市場所認(rèn)可。我們的文藝院團(tuán)創(chuàng)作和排演節(jié)目，要改變“政府是投資主體，領(lǐng)導(dǎo)是基本觀眾，評獎是主要目的，倉庫是最終歸宿”的被動局面。要改進(jìn)對文化藝術(shù)的評比機(jī)制，評比就是要看人民群眾歡迎不歡迎、滿意不滿意。沒有經(jīng)過市場檢驗的節(jié)目，堅決不能參評，否則會形成錯誤的“指揮棒”。在經(jīng)過市場檢驗的前提下，對各種所有制的文藝院團(tuán)都應(yīng)一視同仁。要鼓勵吸引民營企業(yè)參與文化體制改革和中華文化“走出去”，這對國有院團(tuán)的深化改革也會形成強(qiáng)力倒逼的機(jī)制。(潘寧)