(聲明:刊用中國《中華文摘》稿件務(wù)經(jīng)書面授權(quán))
文/宗和
她是網(wǎng)絡(luò)上一個炙手可熱的名字,她是一個才情動人、淡雅可愛的女人。
她的新浪博客名字叫“老徐”。
她喜歡別人叫她“老徐”,雖然她還很年輕,1974年出生,32歲。
7月13日,徐靜蕾在自己的新浪博客上宣布她的新網(wǎng)站開始試運行。由此,這個在短短幾年內(nèi),不斷完成著自己人生跳躍和角色轉(zhuǎn)換的不簡單的女人,又搖身進軍到IT界。
從青春玉女的電影演員到中國最美的女導(dǎo)演,再到全球“第一博客”,再到公司老板和網(wǎng)站CEO,徐靜蕾的每一次轉(zhuǎn)身都顯得既那樣意外又那樣自然,就像她博客上率真流利的文字。
青澀如蕾的年代
人生往往是由許多偶然拼成的,徐靜蕾走進影視圈完全緣于一次偶遇。當年,她報考中央戲劇學(xué)院舞美系化妝專業(yè),愣是被拒之門外。沒成想,當她沮喪地走出中戲大門的時候,遇上一個導(dǎo)演,錯把馮京當馬京,沖著她那股純情少女的味道,便以為她是北京電影學(xué)院表演系的女生,就這樣陰差陽錯地給影視圈造就出個人物來。
“無心插柳柳成蔭”。徐靜蕾的人生規(guī)劃總是與夢想背道而馳,但也算一帆風(fēng)順。小時候,她不喜歡寫字,卻被父親“逼著”在市少年宮書法班學(xué)習(xí),從而練得一手好字;后來又喜歡上了畫畫,17歲的她騎著自行車穿梭于偌大的北京城,走很遠的路去學(xué)畫;學(xué)畫一年,一心要考中戲的舞美系和工藝美院,卻名落孫山;在中戲門口的戲劇性偶遇又使她猛然動了上北京電影學(xué)院表演系一試的念頭,結(jié)果連過三關(guān),一考即中。即便這樣,她也沒有因此增加多少自信。
那些虛幻的影像
作為電影新星,徐靜蕾一出鏡就讓觀眾眼前一亮。雖然她沒有惹火的身材和艷麗的臉蛋,但甜甜的微笑和青春的氣息卻很招人喜歡。出道不過幾年,徐靜蕾就主演了近十部影視片,從《愛情麻辣燙》、《一場風(fēng)花雪月的事》到《將愛情進行到底》、《花眼》等等。她出色的表演和才情,似乎注定了她要成為言情片中的新的青春偶像。
后來,在張元導(dǎo)演的《我愛你》中,徐靜蕾出演與其先前形象反差極大的野蠻女友杜小桔,她的演技“突然怒放”(評論語),從此完成了由偶像明星到實力派演員的轉(zhuǎn)變,并和趙薇、章子怡、周迅一起被稱為“中國四小花旦”。
但這個在北京大院里長大的姑娘并沒有滿足于她所取得的成績。她熱愛電影,卻少了點功利性的偏執(zhí),喜歡電影在特定的時間制造夢的影像,又會慶幸自己的生活不會注定都是電影。她甚至這樣說:“那些虛幻的影像,離開需要呼吸的空氣,便什么都不是!庇谑,她獨自享受著本真的生活狀態(tài)。
徐靜蕾做起了導(dǎo)演,當她一個人自編自演并且把握和指揮全局時,她開始流露出女強人的氣息。
《我和爸爸》是徐靜蕾的處女作,手法略顯稚嫩,風(fēng)格卻是無法阻擋的清新;《一個陌生女人的來信》,茨威格原作的銀幕之臉,徐靜蕾用女人特有的細膩直覺娓娓道來,開始有了成熟的韻味。而即將開演的《夢想照進現(xiàn)實》,更讓她在導(dǎo)演之路上有了幾分閑庭信步的意味!秹粝胝者M現(xiàn)實》是著名作家王朔的劇本,而根據(jù)老徐自己承認,她與王朔曾經(jīng)有過一段正式的戀情。當然,這些緋聞已經(jīng)有點陳舊了,而且老徐現(xiàn)在也用不著拿王朔為自己撐門面,她拍《夢想照進現(xiàn)實》應(yīng)當是首先看中劇本的質(zhì)量。
徐靜蕾開始慢慢地綻放,在這喧囂忙亂的娛樂圈,難得地保持著自己的清新與隨意。有人說她嗅之芳香撲鼻,入口清涼回味長久:有一點夢幻,有一點倔強,有一點恬淡,還有一點說不清楚。也有人說她芳雅似蘭,還有人說她是綠茶……這些個性,使那些錯過追星年齡或者不屑于追星的人們都會深深地喜歡她。
“全球第一博客”
從青澀年代里走過來的知性才女徐靜蕾,思維一直是自由而跳躍的。在完成從演員到導(dǎo)演的換位后,她的才情和詩意又在互聯(lián)網(wǎng)的平臺上突然綻放。
2006年2月,徐靜蕾在新浪開設(shè)的“老徐博客”僅用了100多天的時間,點擊率就突破千萬,到5月上旬已經(jīng)逼近3000萬,從而超過此前的美國著名博客Boing Boing,成為全球第一博客,當然也是中文第一博客。
這是新浪網(wǎng)當時引為自豪的一條新聞。
必須承認,在新浪開設(shè)的明星博客里,徐靜蕾的博客文筆最好,對網(wǎng)友也是最負責(zé)任。她的文字干凈、親切并經(jīng)常更新,所以才口碑相傳,引來數(shù)量驚人的瀏覽者。
正像徐靜蕾自己說的那樣,不經(jīng)意的事情她往往做起來順心順手!袄闲觳┛汀本褪撬诓唤(jīng)意之間完成的又一個漂亮的“杰作”。
新的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者
從演員到導(dǎo)演,再到“全球第一博客”,在常人看來,徐靜蕾似乎已經(jīng)大功告成,可以這么風(fēng)調(diào)雨順地走下去。但不安分的徐靜蕾卻另辟蹊徑,在鮮花與掌聲中毫不留戀地做了一個猶如“托馬斯全旋”的華麗轉(zhuǎn)身:籌建“鮮花村”網(wǎng)站,做自己的商業(yè)運營計劃,從而完成她的人生“四級跳”。
2006年7月13日,徐靜蕾在新浪博客上宣布自己的新網(wǎng)站——“鮮花村”開始試運行。在此之前,她已經(jīng)將以前在新浪博客上的所有內(nèi)容(包括文字圖片)全部復(fù)制(鏈接)到“鮮花村”網(wǎng)站的博客上。
跟原來為她提供博客平臺的網(wǎng)站一樣,徐靜蕾的“鮮花村”網(wǎng)站也開始提供博客平臺的服務(wù)。令人關(guān)注的是,鮮花村開張不久,在新浪博客排行榜上僅次于老徐、位列第二位的韓寒也開始進駐過來。一時間,鮮花村熱熱鬧鬧,甚至傳出徐、韓搞“姐弟戀”的網(wǎng)絡(luò)流言,弄得老徐不得不公開出來辟謠。當然,這只是個小插曲。
雖然鮮花村域名的注冊時間是2006年5月25日,可網(wǎng)站上線不到半個月,全球Alexa排名卻已達5853名,可見老徐在網(wǎng)上的人氣有多大。
在老徐的新浪博客中,徐靜蕾原有的文字和圖片指向的“鮮花村”是鮮花盛開影業(yè)有限公司的官方網(wǎng)站,而徐靜蕾正是該公司的老板。
現(xiàn)在,徐靜蕾在新浪博客里隆重推廣自己的新網(wǎng)站,公告欄頭條用紅色大字醒目標出:“鮮花村終于正式開始試營業(yè),并不斷完善中,歡迎光臨!
同時,徐靜蕾還在首頁設(shè)定新網(wǎng)站的鏈接地址,點擊即可進入。網(wǎng)站設(shè)置首頁、博客和論壇三板塊,徐靜蕾在鮮花村網(wǎng)站上的博客不僅包括新浪博客的所有內(nèi)容,甚至那張鏡子旁邊的著名形象照片也同樣出現(xiàn)。很多照片還是獨家發(fā)布,在新浪博客里沒有出現(xiàn)過。
據(jù)老徐的經(jīng)紀人劉璇介紹說,鮮花村是公司的一項新產(chǎn)品,而并非徐靜蕾獨有。她說,徐靜蕾只是網(wǎng)站的資源之一,另外公司還有很多影片,“播放給觀眾看的那100分鐘之外”的視頻資源!跋M@些未能在電影院和觀眾見面的拍攝片段不被浪費掉”,在鮮花村網(wǎng)站的計劃中,這些片段不僅可以給網(wǎng)友看,還能夠下載,同時還授權(quán)給用戶進行二次編輯。“不管是批評還是惡搞的重新剪輯,都是我們所允許的,不會有版權(quán)問題。”
鮮花盛開影業(yè)有限公司的鄒小姐介紹說,目前網(wǎng)站里上傳了部分視頻資料,還沒有商業(yè)運作的考慮,但不排除以后會有,例如網(wǎng)站上即將開設(shè)的服裝店將賣徐靜蕾的二手衣服,這是老徐自己的主意。
對于徐靜蕾來說,她不愿意讓3000萬的點擊量浪費在還沒有找到商業(yè)模式的新浪blog手中,于是自己轉(zhuǎn)而進入IT業(yè)。不論她在演藝領(lǐng)域里獲得怎樣的成功,也不論她是不是一個優(yōu)秀到全球第一的博客,她現(xiàn)在確切地說是一個新網(wǎng)站的創(chuàng)辦者,或者說是一個新的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者。
將“粉絲”轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力
眾多博主或網(wǎng)友將徐靜蕾開設(shè)新網(wǎng)站的目的歸納為商業(yè)原因。在博客圈內(nèi)頗有名氣的寫手魚順順說,網(wǎng)站雖然為名人們提供發(fā)表平臺,但內(nèi)容版權(quán)卻是百分之百屬于博客作者的,他們完全有理由一夜之間人間蒸發(fā),空降到別的網(wǎng)站。如果名人建立自己的平臺,可以更有效地運作個人品牌資源,就像梁冬離開鳳凰衛(wèi)視去了百度一樣。
徐靜蕾博客的商業(yè)價值似乎不容置疑。徐靜蕾相比于其他創(chuàng)業(yè)者而言,有諸多讓人艷羨之處:足夠的瀏覽量,一定程度的黏性,她已經(jīng)有了很好的前期推廣,并且她還清晰地定下了未來目標——鮮花村這個網(wǎng)站雖然現(xiàn)在看不過是一個花里胡哨的個人網(wǎng)站,但在公告欄中已經(jīng)明確“即將開放的欄目有新聞、視頻、服裝店、聊天室等”,可以說一個綜合服務(wù)網(wǎng)站的雛形已經(jīng)確立。
最重要的是,在有了以上這些優(yōu)勢之后,融資對徐靜蕾來說就容易多了。有過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗的人都知道,沒有融資,網(wǎng)站基本上就沒戲。正如段永基所言:風(fēng)險投資是企業(yè)的接生婆。估計,以老徐的人氣和優(yōu)勢,愿意往她身上押寶的風(fēng)投資金不在少數(shù)。
雖然,鮮花村目前不是一個blog網(wǎng)站,現(xiàn)在看也不大可能會走很時尚的web2.0路線,但是把粉絲轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力看起來是一個不錯的選擇。此前,曾有報道說,歌手孫悅在個人網(wǎng)站上以用戶注冊捆綁定制短信的方式賺錢。徐靜蕾做起這事來,以她的資質(zhì)和人氣,大約不會更困難。
徐靜蕾的這次商業(yè)轉(zhuǎn)型能否成功?這對于人淡如菊的徐靜蕾已經(jīng)不再那么重要了。正如徐靜蕾在談到自己對幸福的理解時所說的那樣,晚年的幸福才是最大的幸福。所以她計劃在未來建一座功能齊全的養(yǎng)老院,讓大多數(shù)老頭老太太都能安享晚年。
徐靜蕾陽光、健康、自信、獨立的形象,是她贏得眾多“粉絲”追捧的原因,同時她從博客寫手轉(zhuǎn)身殺入IT界,也給互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)提供了一個最新版本的案例。
(摘自《財富人物》)