李小萌：知道這種內(nèi)幕，你應(yīng)該知道很長(zhǎng)時(shí)間了吧？
侯東峰：是，很多年都知道，因?yàn)橐郧耙不^。
李小萌：為什么到現(xiàn)在想起來把它拿出來跟大家分享？
侯東峰：一直以來電視購(gòu)物中的虛假?gòu)V告是干擾我們的眼球，我在這個(gè)行業(yè)里做這么多年，很多朋友動(dòng)不動(dòng)就說去痘的好使嗎，去眼袋的好使嗎，我就告訴他，騙人的，沒什么太大用，然后他說，那人家電視上拍的那樣，我說那樣的我都能化，然后我很快給自己化了以后，朋友帶著相機(jī)就拍了下來，然后我用電腦再大概做一做，給他們一看，他們就覺得很驚奇。最后這組片子全在我的電腦里，我沒有想過去把它弄成博客。前段時(shí)間電視購(gòu)物上不是有一個(gè)甩脂的機(jī)器嗎，因?yàn)槲椰F(xiàn)在比以前胖了，我媽老催我減肥，我覺得使勁甩的那個(gè)東西肯定有效，結(jié)果我們家有親戚買了，我們家親戚買了以后，沒過幾天他就知道是假的了，也沒敢用，怕把自己身體弄壞了，然后我出于給我親戚和一些博友們警示，就寫在我博客里。
李小萌：這件事兒出來之后，你周圍的朋友、家里人對(duì)你有沒有擔(dān)心？
侯東峰：我媽天天給我打電話。
侯東峰：我媽說你還不如回來待段時(shí)間呢。
李小萌：讓你躲躲風(fēng)頭是嗎？
侯東峰：對(duì)。她擔(dān)心有人報(bào)復(fù)。
李小萌：如果有人報(bào)復(fù)，你覺得是廠家還是廣告商？可能哪個(gè)會(huì)更嚴(yán)重一點(diǎn)？
侯東峰：那肯定是廠家。
李小萌：你現(xiàn)在覺得你做了一件什么樣的事兒？
侯東峰：最起碼我認(rèn)為是對(duì)的，保護(hù)了消費(fèi)者的利益。
李小萌：有沒有因?yàn)檫@件事兒有更多的人請(qǐng)你去給他們化妝？
侯東峰：有，而且還有廠家找我代言的。
李小萌：請(qǐng)你代言，因?yàn)槟憬⒘艘粋�(gè)誠(chéng)信的形象是嗎？
侯東峰：對(duì)，但是它是個(gè)去斑的產(chǎn)品，我沒有答應(yīng)。
李小萌：你為什么不答應(yīng)？
侯東峰：我首先對(duì)他們的產(chǎn)品質(zhì)量我沒有鑒定。
李小萌：其實(shí)他找你做這個(gè)廣告，在一定程度上覺得你是一個(gè)公眾人物了，因?yàn)楣娭滥愕囊恍┍尘�，�?duì)你這張臉也熟悉，作為公眾人物接拍這樣的廣告，應(yīng)該怎么做比較正確呢？
侯東峰：我覺得首先，先去看它的三證，產(chǎn)品質(zhì)量合格證等等，然后你覺得這些證件比較齊全，它的拍攝內(nèi)容是什么，有沒有像廣電部不允許的畫面，當(dāng)那些齊全了以后，你再去接拍這些廣告，對(duì)消費(fèi)者來說是一件很好的事情。
李小萌：如果給很高的出場(chǎng)費(fèi)，而拍了之后不見得會(huì)穿幫，為什么不接呢？
侯東峰：我覺得還是關(guān)鍵在于個(gè)人，應(yīng)該是個(gè)人。
李小萌：你的立場(chǎng)和觀點(diǎn)是怎么樣的呢？就像剛才說的去斑廣告請(qǐng)你，假如說他給的是十萬塊，如果是一百萬或者是五百萬，你還能拒絕嗎？
侯東峰：有點(diǎn)懸。
李小萌：謝謝你說實(shí)話。
幾乎就在侯東峰揭假的同時(shí)，媒體報(bào)道的相關(guān)揭假事件也層出不窮，不久前，有媒體站出來對(duì)電視購(gòu)物豐胸產(chǎn)品波麗寶進(jìn)行了炮轟；曾經(jīng)喧囂一時(shí)的“斯濼雅”干細(xì)胞減肥針劑在不久前遭到曝光；幾天前，杭州一位著名廣播電臺(tái)的主持人也出來公開揭露，醫(yī)藥廣告中所謂的專家和打進(jìn)電話的熱心觀眾都是找的托。
那么，面對(duì)生活中無處不在的廣告，面對(duì)層出不窮虛假?gòu)V告的曝光，消費(fèi)者到底該如何是好？
李小萌：虛假?gòu)V告究竟對(duì)消費(fèi)者造成什么樣的誤導(dǎo)，什么樣的廣告算作是虛假?gòu)V告，演播室回來，我們請(qǐng)到的是中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)商品服務(wù)監(jiān)督部主任任靜，歡迎你。你們最近對(duì)于廣告在公眾心目當(dāng)中的信任度做了一個(gè)調(diào)查，我們先來看看這個(gè)調(diào)查結(jié)果。很不信任的占46.4%，將近50%，這樣一個(gè)調(diào)查結(jié)果說明什么呢？
任 靜：我們這個(gè)調(diào)查說明了從調(diào)查數(shù)據(jù)上來說，有六成多的消費(fèi)者，參加投票的人都表示對(duì)現(xiàn)在的商業(yè)廣告表示極不信任或者是不信任，這樣我覺得是一個(gè)挺悲哀的事情。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，咱們國(guó)家的廣告業(yè)規(guī)模已經(jīng)位居世界第五，這么大一個(gè)廣告市場(chǎng)，可是它的受眾并不相信它，我覺得這對(duì)廣告業(yè)來說的確是一個(gè)很悲哀的事情。
李小萌：公眾對(duì)廣告信任度這么低是廣告廠家的問題還是產(chǎn)品廠家的問題？
任 靜：對(duì)于發(fā)布廣告來說，首先有廣告主，我想現(xiàn)在虛假違法廣告這么多，主要的責(zé)任人是廣告主，還有制作廣告的比如說廣告公司、廣告從業(yè)者，還有一塊就是發(fā)布廣告的媒體。應(yīng)該說虛假違法廣告的三個(gè)把關(guān)，進(jìn)入市場(chǎng)之前應(yīng)該首先由這三家來把關(guān)，現(xiàn)在看來這三道關(guān)可以說是幾乎不存在的。
李小萌：像節(jié)目前面我們介紹的這位化妝師，消協(xié)對(duì)他是怎么評(píng)價(jià)的？
任 靜：我覺得他挺勇敢的，起碼又一次證實(shí)了很多廣告就是用這種手段來造假的，給消費(fèi)者又提了一次醒。
李小萌：不管怎么說，現(xiàn)在公眾還是可以接觸到很多廣告，有的是虛假?gòu)V告，通過什么樣的方式可以教給公眾去判斷，像這樣的廣告很可能是假的？
任 靜：現(xiàn)在虛假?gòu)V告的重災(zāi)區(qū)，醫(yī)療、藥品、保健食品、美容，還有化妝品，我覺得其實(shí)也比較簡(jiǎn)單。首先大家不要相信所謂的宣傳神奇療效，攻克了世界醫(yī)學(xué)難關(guān)；第二，像藥品已經(jīng)規(guī)定了不能宣傳它的療效、有效期，像保健食品它就是食品，就是改善你身體的一些亞健康的狀況，不能作為藥品來吃，不能治病，也不能說能夠治愈率有多少，不能宣傳療效，如果宣傳了，那就是虛假違法的廣告。比如化妝品的廣告就不能用一些消費(fèi)者的形象來做證明。
李小萌：像我們看到那些說，我是誰誰誰，我用了這個(gè)之后覺得特別好用，這都是屬于不符合規(guī)定的對(duì)嗎？
任 靜：對(duì)，這是不符合規(guī)定的，對(duì)于化妝品的廣告不允許用消費(fèi)者的形象來做一些證明，像醫(yī)療的廣告也是，不能用一些患者的形象來做證明，證明我用了這個(gè)藥以后病治好了，有多好的效果，類似這樣的都是不允許的。
李小萌：如果消費(fèi)者確實(shí)用了這個(gè)產(chǎn)品，自己的情況變好了，這樣說處理有什么不好呢？有什么誤導(dǎo)的可能性呢？
任 靜：那也不允許，因?yàn)檫@個(gè)有各地差異，按照《廣告法》的規(guī)定，是不允許用這種手段來做的。還有就是宣傳，我現(xiàn)在是突破了科技的最最前沿的難題，用這種絕對(duì)化的語言，一定是最佳、有特效等等這種絕對(duì)化的語言也是不允許的。
李小萌：美容類的產(chǎn)品我們最�？吹降木褪乔昂笮Ч膶�(duì)比，這種對(duì)比符不符合規(guī)定？
任 靜：也是不符合規(guī)定的。
李小萌：就不能有這樣對(duì)比的畫面出現(xiàn)？
任 靜：對(duì)。化妝品的廣告是不允許用這種患者的形象、消費(fèi)者的形象進(jìn)行對(duì)比宣傳的。
李小萌：如果是名人，他愿意犧牲自己的形象，說我以前長(zhǎng)斑時(shí)候是什么樣，現(xiàn)在好了是什么樣，這樣的做法呢？
任 靜：名人也是普通的消費(fèi)者，名人相當(dāng)于用自己的名義來替這些產(chǎn)品做擔(dān)保，其實(shí)是得不償失的，很多消費(fèi)者對(duì)他的這種行為都非常反感。
李小萌：還有一種電視廣告，我們看到它拍得很真實(shí)，像是一個(gè)新聞事件或者像是一個(gè)新聞現(xiàn)場(chǎng)，這樣的方式又是怎么樣的？
任 靜：這就相當(dāng)于廣告法所禁止的用新聞的手段來進(jìn)行廣告，就是軟廣告，比如7月份廣電總局和工商總局剛剛禁止的，在電視購(gòu)物欄目中播增高的、美容的、減肥的、豐胸的，還有醫(yī)療的這種欄目，這是被禁止的，在很多不明就里的消費(fèi)者看來，它是一個(gè)新聞欄目，很多消費(fèi)者就非常相信它的真實(shí)性，但實(shí)際上對(duì)這個(gè)欄目的操作過程中，有很多電視臺(tái)就是把它當(dāng)作廣告欄目來制作的。
李小萌：另外我覺得現(xiàn)在這些虛假?gòu)V告，除了誘惑消費(fèi)者去消費(fèi)之外，還傳達(dá)很不好的一些社會(huì)價(jià)值觀，比如說那些豐胸的或者美容的廣告，說我以前不好的時(shí)候，男朋友也把我拋棄了，現(xiàn)在又回到我身邊，這種潛在意識(shí)的誘導(dǎo)其實(shí)傷害也是挺大的。
任 靜：對(duì)，作為我們媒體傳遞的應(yīng)該是高尚的文化、健康的文化，這些廣告?zhèn)鬟f的反而是一種庸俗的東西，的確挺鄰人反感。我有一個(gè)朋友的小孩剛剛五歲，我們都知道小孩都特別喜歡看廣告，可是現(xiàn)在可能因?yàn)槁牬笕苏f得比較多了，一看廣告小孩就說是假的，騙人的，所以我聽到這個(gè)以后，心里其實(shí)挺沉重的，我覺得電視應(yīng)該傳播的是一些很美好的東西，那么小的孩子都不太相信，不相信電視上說的一些東西，我覺得這對(duì)于我們每個(gè)人來說都是挺值得深思的。
李小萌：現(xiàn)在虛假?gòu)V告多，公眾對(duì)虛假?gòu)V告，對(duì)整個(gè)廣告的誠(chéng)信度都不夠，傷害到了什么呢？
任 靜：首先傷害到消費(fèi)者的利益，像醫(yī)療的這種廣告現(xiàn)在也非常多，特別是一些專科醫(yī)院，現(xiàn)在很多人對(duì)一些在大醫(yī)院沒法治愈的疾病，可以說是醫(yī)學(xué)上的一些難題，咱們到網(wǎng)上去搜索一下，類似這種疑難病的診治中心，某某疑難病研究中心，這樣的�？漆t(yī)院非常多，很多消費(fèi)者就通過一些報(bào)紙、電視或者是網(wǎng)上的廣告，他因?yàn)榍筢t(yī)心切，病急亂投醫(yī)，抱著一線希望去了。這些廣告的承諾也非常非常誘人，比如說有一位老大爺，他老伴得了十年糖尿病，這個(gè)糖尿病最后導(dǎo)致的結(jié)果就是眼睛視力嚴(yán)重受損，得了比較嚴(yán)重的白內(nèi)障，雖然經(jīng)過手術(shù)以后還是沒有見好，他心里也很難過，為了提高生活質(zhì)量，他總是抱著一線希望，看到一個(gè)電視醫(yī)療廣告，說是一個(gè)名醫(yī)診治中心可以治白內(nèi)障，已經(jīng)攻克了治白內(nèi)障的醫(yī)學(xué)難關(guān)，八天一個(gè)療程，完全就可以治好，不打針，不開刀，不用吃藥，非常好。老頭就去了，去了以后就交了四千多塊錢的費(fèi)用，后來實(shí)際上經(jīng)過了八天的治療，眼睛視力也沒有任何好轉(zhuǎn)，當(dāng)時(shí)承諾還可以簽一個(gè)醫(yī)患協(xié)議，如果將來復(fù)發(fā)或者是治不好，醫(yī)院要承擔(dān)什么什么責(zé)任，但是錢已經(jīng)交給他了，他就這時(shí)候也不給你退了，就開始騙你了，如果是簽這個(gè)協(xié)議，你再交五千塊錢，我再做一個(gè)療程。
李小萌：就被套住了。
任 靜：對(duì)，被套住了，而且后來還進(jìn)行推廣，如果你再介紹一個(gè)病人來，每介紹一個(gè)病人給你二百元錢提成，其它的各項(xiàng)收費(fèi)還有10%的提成，純粹就是一種變相的傳銷手段了。
李小萌：你們有沒有統(tǒng)計(jì)，就拿今年上半年來講，因?yàn)樘摷購(gòu)V告而來投訴的消費(fèi)者比例大不大？
任 靜：今年上半年，全國(guó)消協(xié)系統(tǒng)，我們統(tǒng)計(jì)了一下，由于虛假?gòu)V告來投訴的大概是五千多件。
李小萌：其它的投訴當(dāng)中占的比重大不大？
任 靜：這個(gè)比例跟去年同期比是下降的，北京市有一個(gè)新的投訴的統(tǒng)計(jì)分析，是剛剛發(fā)出來的，今年上半年，關(guān)于豐胸產(chǎn)品，豐胸服務(wù)的投訴已經(jīng)上升了20%多，是比較高的。
李小萌：這種下降和上升說明什么？
任 靜：說明在某些領(lǐng)域，像健康、美容，關(guān)注人體健康還有美容這方面的一些投訴，由于消費(fèi)者關(guān)注的比較多，這個(gè)市場(chǎng)相對(duì)也不夠規(guī)范，所以投訴量是增加的。
李小萌：作為消協(xié)來講呢？有什么能做的嗎，具體的。
任 靜：作為消費(fèi)者協(xié)會(huì)，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者反映這些問題，搜集消費(fèi)者反映的問題，然后把這些信息提煉出來，我們提出一些消費(fèi)警示，能提醒消費(fèi)者不再上當(dāng)受騙。
(來源：央視國(guó)際）
[上一頁(yè)] [1] [2] [3]
