(聲明：刊用《中國(guó)新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書(shū)面授權(quán))
在現(xiàn)實(shí)生活中，男人們慢慢地發(fā)現(xiàn)應(yīng)該為自己活著，穿著講究、生活細(xì)致也不是一件丟臉的事，他們開(kāi)始去掉中國(guó)傳統(tǒng)的“男人不該注重外表，應(yīng)講究?jī)?nèi)涵……”“男人最重要的是承擔(dān)家庭的責(zé)任”等等觀念，繼而尋找適合自己個(gè)性的裝扮和表達(dá)自我的方式。
這種“男為己容”的審美觀已逐漸從原先的時(shí)尚圈延伸到都市里的各個(gè)行業(yè)，首先在中高端人群中形成一個(gè)群體，并向其他的社會(huì)階層蔓延。
與其說(shuō)這是男性審美的一次變革，不如說(shuō)它是男性自我意識(shí)的漸漸蘇醒。
“麗男”現(xiàn)在時(shí)……
23歲的藍(lán)楓大學(xué)畢業(yè)后在北京一家雜志做編輯，同時(shí)，還兼職一家民營(yíng)英語(yǔ)學(xué)校的口語(yǔ)老師，這使得藍(lán)楓的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了剛工作的同齡人。
藍(lán)楓單身，月收入1萬(wàn)元，家在北京，他覺(jué)得有條件讓自己過(guò)更細(xì)致的生活。不過(guò)，他的消費(fèi)觀非常執(zhí)著：有頭腦的人從不亂花錢(qián)。
像藍(lán)楓這般“花一樣的男子”
藍(lán)楓花錢(qián)穿衣的原則是：在國(guó)外購(gòu)買(mǎi)名牌，在國(guó)內(nèi)只去小店淘�！拔蚁矚g的牌子國(guó)內(nèi)賣(mài)得太貴了，而且款式也不全。國(guó)內(nèi)的牌子，像JACK JONES，撞衫率實(shí)在是太高了”，他說(shuō)。
今年6月，藍(lán)楓在法國(guó)的巴黎春天百貨公司，趕上大減價(jià)，DIOR的襯衫只要25歐元一件，SISLY的西服2000歐元一套，藍(lán)楓開(kāi)心地帶回了很多“戰(zhàn)利品”。
藍(lán)楓崇尚名牌，但他會(huì)盡量避免讓別人知道自己所穿的牌子，尤其是在朋友面前。藍(lán)楓周?chē)环ψ非笊莩奁返耐拢械呐聲?huì)用幾個(gè)月的薪水去買(mǎi)個(gè)手提包，這讓藍(lán)楓非常不解。
藍(lán)楓很注重自己的“面子問(wèn)題”，每天只用溫水洗臉，按照程序，一定先用爽膚水，再用保濕乳。即使出差，也要帶齊全套的護(hù)膚品。他喜歡買(mǎi)男性護(hù)膚品，高中低檔都會(huì)涉及。最常用的是碧歐泉和倩碧。此外，他有七八瓶香水，登喜路、KENZE，每天依照心情使用。購(gòu)買(mǎi)這些瓶瓶罐罐之前，藍(lán)楓會(huì)好好地“做功課”，他認(rèn)為了解所買(mǎi)產(chǎn)品的顧客才是聰明的顧客。護(hù)膚品多到用不完，藍(lán)楓還在不停地買(mǎi)，他覺(jué)得擁有它們有種滿(mǎn)足感。
每天出門(mén)前，藍(lán)楓雖然不會(huì)打扮很久，但基本的理容少不了，這已經(jīng)成了習(xí)慣。對(duì)他來(lái)說(shuō)，干凈的面容是對(duì)自己和他人最大的尊重。
除了講究服裝、容貌，藍(lán)楓還很注重生活細(xì)節(jié)。他的數(shù)碼配置算是消費(fèi)級(jí)中的頂尖產(chǎn)品。其中音響和耳機(jī)最多，音響是美國(guó)品牌—— HARMAN KARDON,它是目前世界上最好的2.1音響，專(zhuān)門(mén)放在寶馬車(chē)?yán)锸褂谩４送�，他還夢(mèng)想著攢錢(qián)買(mǎi)一套價(jià)值1萬(wàn)多的BOSS的音響。藍(lán)楓對(duì)耳機(jī)要求也極為專(zhuān)業(yè)，他喜歡日本鐵三角的耳機(jī)，已有七八個(gè)，跑步和睡覺(jué)時(shí)他帶的耳機(jī)是不同的，出門(mén)必帶兩副耳機(jī)。他還喜歡收集CD機(jī)和MP3機(jī)，每年出新的都會(huì)買(mǎi)。
平時(shí)，和朋友吃飯是藍(lán)楓花錢(qián)比較多的地方。他特別喜歡一家叫“檸檬葉子”的泰國(guó)火鍋，一周吃上四五回。有一次，他和朋友在外面聚會(huì)，突然心血來(lái)潮和朋友打車(chē)從很遠(yuǎn)的地方趕到“檸檬葉子”吃飯。餐費(fèi)只有130塊，打車(chē)就打了70塊。藍(lán)楓對(duì)此解釋說(shuō)，其實(shí)就是買(mǎi)個(gè)環(huán)境聊天去了。
如今，像藍(lán)楓這樣工作了一段時(shí)間、有一定物質(zhì)基礎(chǔ)、愿意花大量時(shí)間金錢(qián)在自己服飾和容貌上的男性白領(lǐng)開(kāi)始增多。
這些人又被稱(chēng)作“白領(lǐng)麗男”。
上海的“麗男”群
“白領(lǐng)麗男”這個(gè)群體一般具有以下一些基本特征：工作性質(zhì)不屬于時(shí)尚類(lèi)行業(yè)，工作時(shí)間在5年以上，月收入在6000元左右，職位在公司處于中層，多為獨(dú)身且獨(dú)居。他們對(duì)服裝的消費(fèi)占到自己日常消費(fèi)的60%左右。喜愛(ài)國(guó)際名牌。
此群體在上海出現(xiàn)最為密集。
這并不是偶然�！兜谝回�(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》專(zhuān)欄作家張翼軫認(rèn)為，就身體條件和文化而言，海派文化的男人從來(lái)就不是以強(qiáng)壯、沖動(dòng)、陽(yáng)剛這樣非常男性化的形象而聞名的，相反上海以盛產(chǎn)“小男人”“奶油小生”著稱(chēng)，從某種程度上，它有偏中性化的傳統(tǒng)。
曾經(jīng)的上海和現(xiàn)在的香港一樣，也是一個(gè)商業(yè)城市，強(qiáng)調(diào)dress for success(為了成功而打扮)；但同時(shí)，十里洋場(chǎng)的文化又使上海多了幾分享樂(lè)主義，而當(dāng)這種注重儀表的文化被一代傳一代不斷內(nèi)化，再加上享樂(lè)主義蔓延以后，這兩者就有機(jī)會(huì)促發(fā)metrosexual(“都市麗男”)的誕生。甚至有報(bào)道稱(chēng)，目前“白領(lǐng)麗男”已經(jīng)占據(jù)上海職場(chǎng)男性的30%左右。
北京男生劉朗在去上海讀大學(xué)前是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的粗獷小生，酷愛(ài)打籃球，他的每日裝扮就是球衣外面加件校服，耐克鞋穿壞一雙換另一雙。但在上海這個(gè)城市的幾年求學(xué)生涯下來(lái)，他的衣柜發(fā)生了明顯的變化：球衣只在打球時(shí)才會(huì)穿，取而代之的是ESPRIT、JACK JONES的襯衫，和LEE、LEVIS、CK等的牛仔褲。球鞋很少穿了，CAT的靴子成為了主打。
回想自己的變化，劉朗覺(jué)得是個(gè)很自然的過(guò)程，周?chē)暮芏嗄型瑢W(xué)都紛紛開(kāi)始“武裝”自己。而且對(duì)于目前自己所消費(fèi)的品牌，劉朗還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不滿(mǎn)足，他所喜愛(ài)的是ARMANI這樣的牌子，每次經(jīng)過(guò)外灘3號(hào)ARMANI的旗艦店，他都忍不住駐足，望著櫥窗內(nèi)的另一個(gè)世界無(wú)限憧憬。
像劉朗這樣的男生在上海的高校校園里隨處可見(jiàn)，學(xué)校里最受歡迎的男生正是這樣一個(gè)“校園麗男”的形象。這樣的男生渴望著“白領(lǐng)麗男”的生活，他們?cè)趥�(gè)人意識(shí)和裝扮知識(shí)上已經(jīng)有了一定的積累，日后走上社會(huì)，獲得了物質(zhì)基礎(chǔ)后，就會(huì)迅速成為“白領(lǐng)麗男”。
越來(lái)越多的“白領(lǐng)麗男”在大學(xué)校園里就開(kāi)始出現(xiàn)雛形，而且年齡段將會(huì)越來(lái)越年輕化。中國(guó)第一本男性時(shí)尚雜志《時(shí)尚先生》的主編王峰告訴記者，他們40%的讀者都是25歲以下的年輕男士，其中學(xué)生的分布很廣泛，不僅是大學(xué)生，中學(xué)生也在讀�？梢�(jiàn)這個(gè)群體年輕化的趨勢(shì)。
可銳職業(yè)咨詢(xún)集團(tuán)總裁兼首席職業(yè)顧問(wèn)卞秉彬先生認(rèn)為，“白領(lǐng)麗男”的出現(xiàn)是社會(huì)價(jià)值形象轉(zhuǎn)變的結(jié)果。目前屬于享樂(lè)主義時(shí)代，整個(gè)時(shí)代的個(gè)人價(jià)值驅(qū)動(dòng)是關(guān)注本我價(jià)值。而男性也漸漸從社會(huì)價(jià)值的追逐回歸到了本我價(jià)值的關(guān)注上，在國(guó)內(nèi)年齡特別集中在1976年以后出生的人群。《ELLE》雜志編輯總監(jiān)孫哲告訴《中國(guó)新聞周刊》，這是一種社會(huì)發(fā)展的普遍趨勢(shì)，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不局限于白領(lǐng)。
從“經(jīng)濟(jì)動(dòng)物”到有真感情的人
事實(shí)上，男性追求時(shí)尚的潮流并不是這幾年才有的新鮮事物。在國(guó)外，男性時(shí)尚產(chǎn)業(yè)早就相當(dāng)成熟。男性雜志數(shù)量之多完全可以與女性雜志抗衡。男性消費(fèi)品的品牌數(shù)量、等級(jí)更不在女性品牌之下。法國(guó)精品行業(yè)聯(lián)合會(huì)中國(guó)榮譽(yù)執(zhí)行代表劉釗說(shuō)，隨著經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平的提高，外來(lái)文化的影響和文化觀念的變化，使得中國(guó)成為奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)最快的地區(qū)。而“白領(lǐng)麗男”在中國(guó)奢侈品消費(fèi)中扮演了重要角色，世界著名服裝集團(tuán)也正是觀察到了這種發(fā)展趨勢(shì)而紛紛在上海建立品牌旗艦店，如外灘3號(hào)的ARMANI男裝亞洲旗艦店、DIOR男士用品的亞洲旗艦店。
孫哲告訴記者，奢侈品有一種很重要的元素就是可以帶給使用者區(qū)別于其他的社會(huì)階層的感覺(jué)，但他并不強(qiáng)調(diào)這種通過(guò)名牌來(lái)證明自己的方式。他說(shuō)，衡量一個(gè)人是否穿著有品位，其實(shí)并沒(méi)有普遍的標(biāo)準(zhǔn)，最重要的是創(chuàng)造自己的風(fēng)格。
據(jù)美國(guó)《幸�！冯s志日前公布的調(diào)查結(jié)果顯示：平均每4個(gè)進(jìn)美容院做美容手術(shù)的人中就有1位是男性。這種情況在中國(guó)也漸漸多了起來(lái)。
2001年創(chuàng)辦了京城首家專(zhuān)業(yè)男子美容機(jī)構(gòu)——非凡空間男子健康會(huì)館的吳強(qiáng)介紹，他們現(xiàn)在的主體消費(fèi)群年齡在27～40歲，基本事業(yè)有成，有閑暇的時(shí)間和多余的錢(qián)，也更懂得提高生活的品質(zhì)。他們的美容項(xiàng)目包括面部護(hù)理與治療、身體的放松、水療、SPA、去“啤酒肚”等多個(gè)項(xiàng)目，其中面部護(hù)理和身體的放松最受歡迎。
同時(shí)，男士整容也在中國(guó)越來(lái)越火爆。北京東南醫(yī)療美容醫(yī)院行政部的朱經(jīng)理介紹說(shuō)，做整容手術(shù)的男士大體分為2類(lèi)，一類(lèi)是20多歲的年輕人，要求做隆鼻、延長(zhǎng)下巴；一類(lèi)是40多歲的成功男士，通常選擇去眼袋、除皺和抽脂等服務(wù)。除皺、去眼袋的價(jià)格一般在3萬(wàn)元左右。盡管整容手術(shù)價(jià)格不菲，但目前男士前來(lái)做整容的人數(shù)已經(jīng)占到他們醫(yī)院整容手術(shù)的1/4。
男性研究專(zhuān)家藍(lán)懷恩認(rèn)為，男性關(guān)注自己的儀容不僅僅是一項(xiàng)身體工作，男人從長(zhǎng)期“武裝”自己，一如劉德華唱的“日日夜夜帶著面具睡”，到最后無(wú)法分辨真正的感覺(jué)是什么的時(shí)候，最需要撫慰的便是體膚。
好看只是外在，而延及內(nèi)在的觸動(dòng)才讓男人領(lǐng)會(huì)到肌理和神經(jīng)的松弛感覺(jué)，進(jìn)而內(nèi)視自己的情感需要和情緒處理問(wèn)題，使自己不再只是一個(gè)孜孜于工作的“經(jīng)濟(jì)動(dòng)物”。
(來(lái)源：《中國(guó)新聞周刊》；孫冉 劉黎黎）
