中新社北京八月九日電(記者吳慶才)“低頭看報(bào)全是病，抬頭滿眼都是性”……在京城報(bào)紙、電視、戶外廣告欄上泛濫成災(zāi)的治肝病、性病、不孕不育等醫(yī)療廣告，其涉嫌違法發(fā)布率是其他行業(yè)綜合水平的九倍。北京市工商局今天曝光了北京新興醫(yī)院、北京建國醫(yī)院、上海長江醫(yī)院等八十四家涉嫌在京發(fā)布違法廣告的醫(yī)療機(jī)構(gòu)。
據(jù)北京市工商局廣告處副處長任保利介紹，目前北京市違法醫(yī)療廣告主要的問題包括：廣告語超范圍或不規(guī)范，在醫(yī)療廣告中使用大量非醫(yī)療用語進(jìn)行夸張和渲染，如以講故事、詩歌、人物專訪等形式出現(xiàn)，這些廣告字字情真意切，煽動(dòng)性極強(qiáng)；廣告中出現(xiàn)醫(yī)生、患者、醫(yī)療機(jī)構(gòu)的形象，并以其名義或者使用其推薦語進(jìn)行宣傳；廣告中絕對化語言和保證或隱含保證治愈的用語教多，誤導(dǎo)消費(fèi)者；使用他人的醫(yī)療廣告審查批號(hào)或虛構(gòu)醫(yī)療廣告審查批號(hào)發(fā)布醫(yī)療廣告等。
看了上述某些廣告，往往給人感覺，世間根本沒有不能治療的絕癥和疑難雜癥。只要按照廣告中吹噓的，不管患者的個(gè)人情況如何，只要來這里看病，都能“簽約治療”、“藥到病除”、“無效退款”。這些違法廣告，極易誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成惡劣后果。
此次工商局曝光的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中不僅有北京的醫(yī)院，還有外地在北京媒體發(fā)布違法醫(yī)療廣告的醫(yī)院，有些還曾多次被曝光。據(jù)任保利介紹，由于工商部門只能對其進(jìn)行處罰，并不能吊銷其執(zhí)照，這也是違法醫(yī)療廣告屢禁不止的一個(gè)原因。
此外，北京川蒙廣告公司、北京匯思翔廣告公司、北京方圓廣告公司等三十二家代理發(fā)布平面媒體違法醫(yī)療廣告的廣告公司今天也被同時(shí)曝光。
