中新社北京六月二十六日電 題：經(jīng)典奧運(yùn)會(huì)主題口號回顧
中新社記者 王歡
“歡迎回家”，精練、親切的話語使人馬上聯(lián)想到二00四年愛琴海邊那屆現(xiàn)代與歷史完美融合、夢幻般的雅典奧運(yùn)會(huì)。
主題口號是歷屆奧運(yùn)會(huì)獨(dú)特舉辦理念的高度概括和集中體現(xiàn)。各屆奧運(yùn)會(huì)都精心設(shè)計(jì)打動(dòng)人心的口號以使其廣泛傳播、深入人心，并作為奧運(yùn)會(huì)各種文化和視覺設(shè)計(jì)活動(dòng)(場館建設(shè)、文化活動(dòng)、形象與景觀、開閉幕式等等)的創(chuàng)作依據(jù)。
回顧歷屆奧運(yùn)會(huì)中經(jīng)典的主題口號，再次印證了一句響亮的、觸動(dòng)人心的口號是舉辦一屆成功奧運(yùn)會(huì)的重要元素。
--雅典奧運(yùn)會(huì)：在第二十八屆奧運(yùn)會(huì)上，希臘人熱情而自豪地喊出了“歡迎回家”的主題口號，其中不僅包含了雅典奧運(yùn)會(huì)對全球奧林匹克大家庭所有成員最誠摯、最熱烈的歡迎，更充分表達(dá)了希臘作為奧林匹克發(fā)祥地對奧運(yùn)會(huì)重歸故里的喜悅和自豪之情。
在“歡迎回家”口號的感召下，觀眾親眼目睹希臘人如數(shù)家珍似的將希臘文化、奧林匹克歷史在開閉幕式上進(jìn)行展示，希臘之于人類的偉大貢獻(xiàn)深入人心——而這正是組織者所期望的。
作為一句口號，“歡迎回家”的成功之處概有兩點(diǎn)：第一，它令主辦國在文化聲譽(yù)和地位方面的收益達(dá)到了最大化；第二，它極其精準(zhǔn)地找到了雅典奧運(yùn)會(huì)的定位和主題。
--巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)：再看看一九九二年的西班牙，巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)是世界奧林匹克大家庭空前的一次團(tuán)聚——在經(jīng)歷了美蘇互相抵制的莫斯科奧運(yùn)會(huì)和洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，以及被朝鮮抵制了的漢城奧運(yùn)會(huì)后，現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)終于在多年低潮之后迎來了一次大團(tuán)聚。冷戰(zhàn)剛剛結(jié)束的國際背景，賦予了這屆奧運(yùn)會(huì)特殊的意義。
當(dāng)國際政治中的陰云和奧運(yùn)賽場上的敵視一同消散時(shí)，巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)響亮地喊出了“永遠(yuǎn)的朋友”這一主題口號，不僅強(qiáng)調(diào)了奧林匹克精神中友誼與和平的永恒主題，表達(dá)了全世界人民所共同的期盼與心聲，更試圖以此來賦予巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)榮耀的歷史地位，那就是，巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)將作為和平與友誼的見證者和紀(jì)念物而永存于奧林匹克的歷史之中。
--鹽湖城冬奧會(huì)：一九九五年，美國鹽湖城獲得了二00二年冬季奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)，但隨即陷入了不盡的申辦丑聞之中，迫切需要重新樹立和端正自己的公共形象�！包c(diǎn)燃心中之火”的主題口號在這種背景下走上舞臺(tái)，“圣火”是正義與純潔的象征，而燃燒在內(nèi)心的“圣火”暗喻了本屆冬奧會(huì)正義的內(nèi)在心靈，表現(xiàn)了組織者直面流言蜚語，勇敢自我辯護(hù)的精神。
鹽湖城冬奧會(huì)開幕之際，又恰逢“九一一”事件余波未平，這樣一句以“正義”為內(nèi)涵的口號不僅再次為美國作了辯護(hù)，其所寓意的激情和希望也起到了令美國人振奮精神的效用，“心中的圣火”自然被理解為了“心中的希望”。
鹽湖城冬奧會(huì)把這句口號貫徹在火炬、獎(jiǎng)牌等視覺設(shè)計(jì)工作之中，不僅以直觀的方式表現(xiàn)了口號涵義，更在視覺上實(shí)現(xiàn)了冰與火的和諧相處，成為現(xiàn)代奧林匹克歷史中一個(gè)非常成功的口號案例。
北京二00八年奧運(yùn)會(huì)主題口號今天面世，“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢想”簡潔大氣、內(nèi)涵深刻，但最終成功與否還要看在奧運(yùn)會(huì)籌備過程中和奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，北京奧組委能否很好地利用其指導(dǎo)賽會(huì)組織工作，達(dá)成本屆奧運(yùn)會(huì)的公共形象構(gòu)建目標(biāo)，使其成為奧林匹克歷史上的經(jīng)典。
附：近二十年各屆奧運(yùn)會(huì)主題口號：
一九八四年 洛杉磯 Play part in History 參與歷史
一九八八年 漢城 Harmony and Progress 和諧、進(jìn)步
一九九二年 巴塞羅那 Friends for life 永遠(yuǎn)的朋友
一九九六年 亞特蘭大 The celebration of the century 世紀(jì)慶典
一九九八年 長野 From around the world to flower as one 讓世界凝聚成一朵花
二000年 悉尼 Share the spirit 分享奧林匹克精神
二00二年 鹽湖城 Light the fire within 點(diǎn)燃心中之火
二00四年 雅典 Welcome Home 歡迎回家
二00六年 都靈 An Ever Burning Flame 永不熄滅的火焰
