中新網(wǎng)2月2日電 據(jù)央視國(guó)際報(bào)道，對(duì)于各地商家曾如火如荼進(jìn)行的“返券”大戰(zhàn)，專家提醒消費(fèi)者，要冷靜看待返券熱。

　　專家介紹說(shuō)，正常情況下零售業(yè)的毛利率應(yīng)在20%左右，因此返券應(yīng)在20%的額度以內(nèi)，也就是滿100返20，超出這一標(biāo)準(zhǔn)就意味著低于成本銷售。其實(shí)商場(chǎng)返券的目的就是為了讓消費(fèi)者形成連環(huán)消費(fèi)。

　　專家提醒消費(fèi)者，購(gòu)物時(shí)不能光看返券的數(shù)額。返券金額越多，意味著商品價(jià)格的水分越大。商家有可能將原來(lái)僅值80元的商品，在舉辦贈(zèng)券活動(dòng)前把標(biāo)價(jià)提高到180元，看似向顧客讓利，實(shí)際是商家在商品標(biāo)價(jià)上玩數(shù)字游戲。不過(guò)在北京這次試行的促銷規(guī)范中，對(duì)這種存在問(wèn)題都已有所規(guī)范。