中新網(wǎng)10月22日電 據(jù)華商報(bào)報(bào)道，中央電視臺(tái)自購(gòu)進(jìn)電視劇《龍票》開(kāi)始，實(shí)行“簽收視率”購(gòu)進(jìn)劇集的方式買片，即根據(jù)電視劇收視率的高低決定該電視劇的實(shí)際購(gòu)買價(jià)格。這一改革避免了“人情劇”進(jìn)央視的弊端，同時(shí)也真正實(shí)現(xiàn)按照電視劇的精彩程度買單。
無(wú)論各個(gè)地方電視臺(tái)的發(fā)展有多么快，央視目前仍是國(guó)內(nèi)電視臺(tái)中無(wú)可爭(zhēng)議的航空母艦。電視劇在央視播出，是大多影視制作公司的目標(biāo)之一。在全國(guó)每年攝制完成的一萬(wàn)集左右的電視劇中，只有20%能上電視臺(tái)的黃金檔，這其中能在央視播出的更是少而又少，因此央視成了影視制作公司的“必爭(zhēng)之地”。但是地方臺(tái)高價(jià)購(gòu)片的需求，對(duì)影視公司也有一定吸引力。面對(duì)地方臺(tái)高價(jià)購(gòu)片的競(jìng)爭(zhēng)與央視自身發(fā)展的需要，央視實(shí)行了購(gòu)片制度改革，根據(jù)電視劇的收視率來(lái)為電視劇買單，這一做法不但抬高了電視劇進(jìn)央視的門(mén)檻，更讓觀眾看到更多更好的電視劇。
馮驥落馬暴露央視制度弊端
由于電視劇播出平臺(tái)的缺少，再加之央視的“高高在上”，用千軍萬(wàn)馬走獨(dú)木橋形容電視劇進(jìn)“央視”是毫不夸張的。電視劇在央視播放，其“廣告效應(yīng)”不言而喻。由于在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，央視購(gòu)片價(jià)格向來(lái)都是非常低的，這樣的價(jià)格讓不少電視劇連投資都收不回來(lái)。賠錢(qián)賺“吆喝”是行內(nèi)眾所周知的事情。但即便如此，影視公司擠破頭也想進(jìn)央視。這樣一個(gè)溫床，滋生了央視內(nèi)部的不少“蛀蟲(chóng)”。原任央視影視部主任、文藝中心副主任的馮驥主管電視劇的制作、播放，他因受賄罪被判處有期徒刑11年。他也是繼趙安之后，央視挖出的另外一位涉嫌經(jīng)濟(jì)犯罪的部門(mén)負(fù)責(zé)人。央視影視部原來(lái)的體制是制播不分，除了播出電視劇，還擔(dān)任著電視劇的制作工作。這樣的體制一方面導(dǎo)致了其他影視公司制作的電視劇很難進(jìn)央視，同時(shí)央視制作的一些質(zhì)量不高的電視劇充斥熒屏。
西安長(zhǎng)安影視負(fù)責(zé)人馬建安說(shuō)，凡是想上央視的電視劇就從來(lái)不指望掙錢(qián)，商家更看重的是宣傳效應(yīng)，可就是“賠錢(qián)”進(jìn)央視都特別困難。當(dāng)年《激情燃燒的歲月》播出時(shí)，特別想在央視播出，請(qǐng)了多次央視的老總來(lái)看片，同時(shí)也做了大量的工作，但由于關(guān)卡過(guò)多等種種原因。最終《激情》只是在地方臺(tái)播出。但在今年卻能感覺(jué)到央視的改革，他在賣《激情》的第三部時(shí)，央視的一位領(lǐng)導(dǎo)對(duì)他說(shuō)，只要片子好，央視就舍得出大價(jià)錢(qián)。
購(gòu)進(jìn)《龍票》央視改革第一步
以晉商為題材的43集電視連續(xù)劇《龍票》將于11月7日在央視影視頻道黃金時(shí)段播出，這是央視第一部以“簽收視率”的方式購(gòu)進(jìn)的劇集。央視文藝中心影視部主任汪國(guó)輝在接受記者采訪時(shí)表示，這種方式是央視即將推行的購(gòu)片新辦法。以《龍票》為例，在央視八套今年1至6月的最高平均收視率的基礎(chǔ)上加上0.11,作為《龍票》平均收視率底線，并以此定出一個(gè)基本價(jià)，約定每超過(guò)(低于)收視率基線0.3,就在基本價(jià)格上加(減)一個(gè)價(jià)格單位。具體的收視率基數(shù)，據(jù)介紹是3.5個(gè)百分點(diǎn)。不過(guò)到目前為止，央視還沒(méi)有透露采用新的購(gòu)片方式之后，給出的每集價(jià)格是多少。
以收視率決定央視的“價(jià)格”，這對(duì)央視來(lái)說(shuō)是一次巨大的進(jìn)步。在此之前央視買片是從來(lái)都是“死價(jià)”的，不管什么電視劇都不超過(guò)40萬(wàn)。這樣影視公司根本連成本都收不回來(lái)。據(jù)了解，播出效果極好的《金粉世家》才賣了48萬(wàn)1集，就是這樣的價(jià)格已經(jīng)突破央視當(dāng)時(shí)的價(jià)格底線了，但該劇的投資是2000萬(wàn)，每一集的成本高達(dá)50萬(wàn)元。僅一場(chǎng)結(jié)婚時(shí)的戲，所用的布景就花去了劇組將近100萬(wàn)元。央視出的費(fèi)用根本不夠成本。
《龍票》的制片人游建鳴表示，電視劇《龍票》成本高達(dá)2200多萬(wàn)，如果繼續(xù)采用以前的購(gòu)片方法，影視公司沒(méi)法賺錢(qián)，好電視劇就不敢再賣給央視。央視此次改革是一次巨大的進(jìn)步，對(duì)影視公司是一次鼓勵(lì)。對(duì)央視提高收視率也是一次好的舉措。
地方電視臺(tái)跟進(jìn)尚有難度
除了央視外，各個(gè)省級(jí)電視臺(tái)也是影視制作公司爭(zhēng)奪的對(duì)象。但省級(jí)電視臺(tái)的改革卻早在1999年就開(kāi)始了。長(zhǎng)安影視的負(fù)責(zé)人馬建安告訴記者，拿陜西電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，他感覺(jué)到變化特別大，因?yàn)樵缭?999年之前，陜西電視臺(tái)并不看重市場(chǎng)，在1999年之后，陜西電視臺(tái)也舍得花大價(jià)錢(qián)購(gòu)得一些好片子。目前在全國(guó)各地都播的很火的電視劇《中國(guó)式離婚》10月22日在陜西臺(tái)播出，這部電視劇的制片人朱質(zhì)冰表示，央視的條框比較多，而且收入會(huì)低一些，賣給地方臺(tái)的效果非常好。
記者了解到，目前國(guó)內(nèi)地方電視臺(tái)中，只有江蘇電視臺(tái)采取“一手交錢(qián)一手交片”和“簽收視率付錢(qián)”兩種方法購(gòu)片。對(duì)于央視新的購(gòu)片方法，負(fù)責(zé)購(gòu)片工作的陜西電視臺(tái)節(jié)目中心的一位負(fù)責(zé)人表示：“央視的這種做法無(wú)疑能吸引更多的好電視劇，而且有利于影視公司和電視臺(tái)共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。電視臺(tái)按照收視的點(diǎn)數(shù)付錢(qián)，會(huì)增大購(gòu)片的可能，讓觀眾看到更多更好的電視劇�！睂�(duì)于陜西電視臺(tái)能否使用央視這種新方式，還存在著很多困難，這位負(fù)責(zé)人表示：“首先地方臺(tái)會(huì)存在許多競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于省級(jí)與市級(jí)電視臺(tái)兩個(gè)播出平臺(tái)，哪個(gè)出價(jià)高自然賣給哪個(gè)平臺(tái)。根本沒(méi)有必要等收視率的調(diào)查結(jié)果。雖然地方各家電視臺(tái)都在不斷的改革，高價(jià)購(gòu)買好劇來(lái)提高收視率和增加廣告，但以收視率為影視公司“返點(diǎn)”目前還不太可能。(記者 劉哲)
