中新社北京九月二十四日電 題： “長虹降價”后的中國彩電業(yè)

　　“長虹降價”再次成為人們關(guān)注的焦點。八年前彩電業(yè)那場慘烈的價格大戰(zhàn)似乎要再次上演。但今非昔比，長虹已不再是“呼風(fēng)喚雨”的霸主，彩電業(yè)也已告別傳統(tǒng)時代，進入了新競爭時代。

　　長虹之“憂”

　　據(jù)長虹內(nèi)部人士介紹，此次降價的二十多款彩電全部是數(shù)字高清、數(shù)字背投、和數(shù)字液晶電視，降幅平均達到百分之三十以上。這是新帥趙勇上任后長虹燃起的第一把火。

　　其實，長虹今年以來的日子一直不好過，除了中國彩電業(yè)在美普遍面臨的高額反傾銷稅外，海外銷售通路不暢、應(yīng)收帳款數(shù)額巨大、庫存量過大，再加上剛剛經(jīng)歷換帥風(fēng)波，均束縛其持續(xù)發(fā)展，處境可謂是“內(nèi)憂外患”。

　　長虹在這個時候舉起降價大旗，目的很明顯：欲奪市場先機，減輕庫存壓力，回籠資金，加強研發(fā)。

　　價格之“刃”

　　價格調(diào)整一直是中國彩電業(yè)競爭的一把利刃，更確切地說，它是一把“雙刃劍”。

　　降價讓利對消費者來說自然是好事，但不能天真認為降價便是“靈丹妙藥”，要想成為市場的領(lǐng)先者，只懂得降價是遠遠不夠。

　　目前，中國的彩電業(yè)有三大現(xiàn)狀：市場容量穩(wěn)定，群雄割據(jù)；消費日益理性，導(dǎo)致消費者對降價并不敏感，缺乏彈性；彩電業(yè)也已走出過去的“同質(zhì)”時代，日益走向差別化、個性化時代。

　　價格作為企業(yè)的經(jīng)營杠桿之一，是否調(diào)整及調(diào)整的幅度并不能隨心所欲。廠商應(yīng)先對所處的市場，行業(yè)狀況，消費者心理及價格需求彈性做出有依據(jù)的判斷后，方可用之。不然，傷不了別人，反倒損害了自己。

　　彩電諸強之“變”

　　對TCL、創(chuàng)維和康佳三大廠商來說，此次長虹降價挑戰(zhàn)的確不小。其中，以康佳反應(yīng)最為強烈，讓利幅度和范圍與長虹不相上下，而TCL、創(chuàng)維暫無激烈的回應(yīng)。

　　近年來，隨著彩電技術(shù)的不斷發(fā)展，高清、背投、液晶已不再是高端技術(shù)，而這些技術(shù)逐漸成熟所帶來的規(guī)模化生產(chǎn)，必然降低生產(chǎn)成本。換言之，高清、背投、液晶電視已開始步入普及階段，所以價格自然不能居高不下。長虹只不過是在這個特定的階段，棋先一招。

　　創(chuàng)維和TCL有關(guān)人士近日亦表示，現(xiàn)在是最好的銷售時節(jié)，他們在十一前肯定會有讓利降價，但這是慣例，每年都是如此。這話乃應(yīng)長虹之舉而講，言辭謹慎，但仍透露出近期欲降價的信息。顯然，彩電降價已是行業(yè)共識，而至于“記憶中”的價格大戰(zhàn)卻很難再次上演。

　　可以說，中國彩電業(yè)處于平穩(wěn)期，市場相對穩(wěn)定，個別市場力量的局部調(diào)整行為并不能撼動市場的整體運行態(tài)勢。