中國通信設(shè)備制造商中的領(lǐng)頭羊——華為科技和中興通訊表示，它們正進(jìn)行討論，望成為2008年北京奧運(yùn)會的贊助商。

　　這兩家對手企業(yè)在中國知名度很高，但在國外名聲不大，它們將奧運(yùn)會視為建立國際形象的一個機(jī)會。

　　中國企業(yè)渴望在品牌認(rèn)知方面趕上國外競爭對手，它們希望利用奧運(yùn)會，來最大程度推廣自己的品牌。

　　今年3月，個人電腦公司聯(lián)想集團(tuán)成為首家參與奧運(yùn)會全球贊助計劃的中國公司，從而與通用電氣、三星和麥當(dāng)勞等公司并肩而立。

　　贊助奧運(yùn)會有多種不同方式，其中最受重視的是“奧林匹克合作伙伴計劃”(Olympic Partner Programme)。贊助商在特定產(chǎn)品領(lǐng)域獲得獨(dú)家全球營銷權(quán)，包括在它們的產(chǎn)品上使用奧林匹克標(biāo)志。企業(yè)也可以通過提供設(shè)備成為贊助商，但是這樣它們的營銷權(quán)利比較有限。

　　(稿件來源：《金融時報》，轉(zhuǎn)載有刪節(jié))