手機(jī)市場將在今年發(fā)生大的變局，而攪起這一變局的將是中國電信和網(wǎng)通介入CDMA以及推出小靈通等新的市場力量。昨日，TCL召開國內(nèi)首款基于BREW平臺的CDMA1X手機(jī)上市新聞發(fā)布會，記者從會上獲知，今年，CDMA和小靈通將占到整個(gè)市場容量的一半。
運(yùn)營商：今年瞄準(zhǔn)7000多萬用戶
記者從會上了解到，中國電信和網(wǎng)通正悄然布局CDMA450，他們對CDMA的加入以及小靈通的出臺使得電信市場陡生變局。據(jù)TCL移動通信有限公司營銷總部副總經(jīng)理、CDMA事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)钚∠治觯航衲陣鴥?nèi)目標(biāo)市場容量達(dá)到7000～8000萬用戶，除了GSM新增用戶和換機(jī)用戶，CDMA目標(biāo)用戶為1300萬、CDMA450為1000萬、小靈通(或市話通)為1500萬，新增的市場力量占到一半比例，今年市場競爭將呈現(xiàn)以上幾個(gè)板塊，市場格局已經(jīng)發(fā)生變化。他透露，中國電信和網(wǎng)通都在布局CDMA450，這一技術(shù)可覆蓋20公里范圍，一旦獲得國家允許就可實(shí)現(xiàn)全國漫游，實(shí)質(zhì)上制約小靈通漫游的瓶頸即可得到突破，這也在實(shí)際上實(shí)行了單向收費(fèi)。
他估計(jì)，中國電信、網(wǎng)通估計(jì)年底可拿到3G牌照，現(xiàn)在他們布局CDMA450就是為向3G平滑過渡做準(zhǔn)備。
廠商：重兵布陣CDMA
各板塊運(yùn)營商目標(biāo)已定，為取得市場主動，手機(jī)廠家開始聞風(fēng)而動。
楊小溪告訴記者，聯(lián)通今年把客戶按照高中低細(xì)分為三個(gè)檔次，其中高端用戶占10%，中端目標(biāo)40%，低檔用戶50%，針對運(yùn)營商的這一布局，TCL將全面進(jìn)軍高、中、低檔市場，尋找市場空白大力切入，比如推出男性化手機(jī)、低檔手機(jī)等，其當(dāng)天推出的三款基于BREW的手機(jī)有兩款定價(jià)在1500元以下，一款帶有攝像頭和MP3功能的手機(jī)則定價(jià)2500～3000元之間。
記者在會上了解到，去年底，聯(lián)通采用了九種方式促銷，其中最見效的是免費(fèi)送手機(jī)、零首付、買話費(fèi)贈手機(jī)等方式，估計(jì)今年會持續(xù)使用這些方法，但會更為靈活。對高端用戶會沿用以上手段，對中檔用戶促銷力度會柔和一些，對低端用戶，將全面擴(kuò)大網(wǎng)點(diǎn)、售賣點(diǎn)，發(fā)動所有社會資源來進(jìn)行銷售。
市場：價(jià)格戰(zhàn)伴著技術(shù)戰(zhàn)
手機(jī)廠家?guī)缀醭嗖采详�，但是和往年不同之處在于，今年的征�?zhàn)將圍繞拼價(jià)格和拼技術(shù)兩個(gè)主題展開。在各家熱炒彩屏手機(jī)之時(shí)，剛剛晉升國內(nèi)銷量三甲的TCL移動通訊即宣布年內(nèi)要推出十多款幾十個(gè)型號的CDMA新手機(jī)，摩托羅拉也宣布推出17款新CDMA手機(jī)。業(yè)內(nèi)估計(jì)，大量的新機(jī)上市必然要比規(guī)模、比成本，價(jià)格戰(zhàn)將不宣而戰(zhàn)。
但在價(jià)格戰(zhàn)之外，技術(shù)爭奪已經(jīng)拉開序幕。據(jù)了解，由于聯(lián)通將CDMA應(yīng)用平臺統(tǒng)一為BREW平臺，規(guī)定動態(tài)應(yīng)用下載功能必須使用BREW來實(shí)現(xiàn)，應(yīng)用開發(fā)商在此平臺上能快捷地創(chuàng)建游戲、音樂、電子郵件、購物等無限應(yīng)用程序。通俗地說，誰第一個(gè)拿出基于BREW平臺的技術(shù)誰就能取得市場的話事權(quán)。
而且前BREW平臺的技術(shù)壟斷在高通手中，TCL看準(zhǔn)機(jī)會去年起已經(jīng)悄悄和高通達(dá)成技術(shù)合作以及轉(zhuǎn)讓協(xié)議，這一招相當(dāng)于握住了未來市場大門鑰匙。據(jù)了解，聯(lián)通年內(nèi)將在全國各大省會城市和主要城市全部開通CDMA1X網(wǎng)。TCL的技術(shù)埋伏當(dāng)然會使今年的戲更為好看。
另外，記者從發(fā)布會上獲悉，原來一直生產(chǎn)系統(tǒng)設(shè)備的巨頭金鵬公司也攜巨資殺入手機(jī)流通市場，宣布準(zhǔn)備用10億元打造流通渠道，他們的第一個(gè)大客戶即是TCL移動通訊。(來源：信息時(shí)報(bào) 作者：劉紅鷹)
