中新網1月21日電 去年的這個時候，男孩哈利·波特騎在掃帚上，和他的朋友們一起，把全世界的銀幕橫掃了一番。而現在，這個小魔法師重新殺回大銀幕。在這部電影的續(xù)集里，他的年齡、演技和片酬顯然都有了不同程度的長進。

　　據中國青年報報道，前天下午，中國電影集團公司在北京劇院舉行了《哈利·波特與密室》的全國首映式。影片放映前，是一系列轟轟烈烈的現場活動：觀眾可以在影片人物招牌前用具備數碼相機功能的新款手機與之合影留念，可以用劇院出售的哈利·波特的各種行頭全副武裝自己。而憑電影票抽獎的活動更是喧賓奪主地占去了開演前的寶貴時間，導致臺下一次又一次的“提醒”聲調由低到高變得不耐煩。

　　作為2003第一部引進的美國大片，《哈利·波特與密室》以數碼英文原版和譯制版兩種形式登陸中國。與以往引進大片不同的是，此次美國華納公司將200多種玩具、服飾、海報、書籍、筆記本特別授權給各影院，用來作為宣傳的促銷品，以提高票房。除了第一部留給觀眾的懸念外，這些宣傳促銷品的發(fā)放將是《哈利·波特與密室》對觀眾們施展的又一種“魔法”。

　　近日，裝修一新的哈利·波特專賣店搶先在北京中影電影院亮相。帽子、圍巾、油畫棒、轉筆刀等200多種商品，因為貼著哈利·波特標簽而立刻搖身一變，神秘莫測而又令人神往。而在北京燕莎商城的玩具柜臺上，從手指大的劇中人物到大型城堡，都有本事吸引過往波特迷的眼球。電影還沒全面上市，一些型號的哈利·波特玩具甚至已經出現斷檔。

　　此番熱鬧景象和兩個月前該片在美國公映前夕同出一轍，而電影后產品的市場熱度卻是中國電影人意料之外的事。調查表明，美國每年有70億美元的國內票房收入，其份額僅占美國電影產業(yè)的27%，“電影后”收入占73%。而在我國，這個比例則小得多。據有關部門統(tǒng)計，現在我國電影院票房每年約為8億元人民幣，占全國電影業(yè)總收入的90%到95%。

　　近年來，國產電影經常面臨著投資少———回報低———投資少的惡性循環(huán)。除了電影本身的藝術質量原因之外，也與片商不擅商業(yè)化操作、單一依賴票房等因素不無關系。而在市場潛力本來極大的兒童片上，電影后產品開發(fā)的意識就顯得越發(fā)淡薄。開發(fā)電影后產品，擴大收益渠道，形成高投入高回報的電影產業(yè)化運作良性循環(huán)，對改善國產電影的生存環(huán)境無疑是有益的嘗試。

　　在美國，電影后產品開發(fā)的收入往往是一部電影票房收入的4到6倍。大導演斯皮爾伯格就是商業(yè)操作的高手，他的《星球大戰(zhàn)》系列在全球造成的“星球”效益，不僅僅局限于電影和音像制品，還有漫畫、卡通玩具等的造型版權和其他相關產品。

　　哈利·波特，現在人們不得不相信這個名字是有魔力的，他能帶來的除了幻想的快樂、追星的瘋狂，當然還有滾滾的財源。更重要的是，他讓中國電影人和觀眾真真切切地看到了票房外邊的廣闊天地。其實，看過原著的讀者們普遍認為，相對于第一集發(fā)現新大陸般的壯闊瑰麗、第三集豐富的感情描寫和陰暗糾結的氣氛渲染，以及第四集中曲折的情節(jié)設計和恢弘的氣魄。《哈利·波特與密室》，這個系列故事的第二集就略嫌平淡了一些，因為它只是講述了這個小巫師在學校里遇到的一段經歷，更像是一個推理故事。不過這個弱點對于電影的拍攝來說卻反而是件好事，因為它可以讓所有的人都能充分發(fā)揮自己的想像力。就在《哈利·波特與密室》取得5億美元強勁票房的今天，系列電影第3部的拍攝工作已經開始啟動，而小說原作者喬安娜·羅琳的出版商又爆出了一個足以令波特迷瘋狂的消息：小說的第5部《哈利·波特與鳳凰令》將于今年6月21日在全球同步銷售。

　　如今，哈利·波特的魔法指哪兒火哪兒，導演克里斯·哥倫布因哈利·波特而在影視圈名聲大作，而小說作者喬安娜·羅琳更因哈利·波特成為英國最富有的女性之一。難怪有媒體宣稱，哈里·波特很有可能成為繼米老鼠、史努比、加菲貓等卡通形象以來最成功的兒童產業(yè)。

　　給中國電影人上了更生動的一課的，近來還有張藝謀和他的《英雄》。除了兩億元人民幣的國內票房，廣告招商的收入，再加上小說、郵票、漫畫、音像等相關產品版權轉讓的收入，使得《英雄》正式走入院線前就已賺了個缽滿瓢足。

　　目前，我國電影后產品開發(fā)主要集中在V CD的發(fā)行上，但其生產和銷售遠遠沒有達到一定規(guī)模。當然，中國電影市場的不景氣，也給它的后產品開發(fā)帶來一定的困難。對此，有專家認為，電影后產品的開發(fā)關鍵在于觀念的轉變，要把后產品開發(fā)當做電影運作的重要部分來做，并把它融入電影的整個策劃中去。

　　雖然我國以分賬方式引進大片已達9年，但大片的后產品在中國市場的開發(fā)可以說一直荒蕪著。哈利·波特商品在我國的銷售，填補了此項空白。去年，《哈利·波特與魔法石》在中國公映時，影片出品方華納公司就曾通過一些零售商店銷售哈利·波特的文具以投石問路，總收入近1000萬元人民幣。今年針對影片的續(xù)集，華納干脆與中影公司達成協議，不僅分賬銷售，而且增加了哈利·波特服裝等新產品。

　　據悉，哈利·波特之后，中影公司已開始就《指環(huán)王2》、《霹靂天使2》、《蜘蛛俠2》等影片的相關商品引進進行磋商。