受經(jīng)濟增長放緩的大環(huán)境影響，時裝市場出現(xiàn)全新銷售趨勢———時裝銷“瘦”。這個“瘦”，對于男裝來說，是由于男裝瘦削風潮帶動消費增長，多年來增幅首次超過女裝銷售；這個“瘦”對于青少年裝而言，卻是隨著經(jīng)濟形勢的變化，青少年裝市場開始“瘦身”，降低購買開支，風格也轉(zhuǎn)而崇尚內(nèi)斂端莊。男裝銷售整體下跌2%。

　　女性向來是時尚界的主角，不論是在產(chǎn)品設計的初級階段還是在產(chǎn)品銷售終端，時裝面向的主要對象似乎都是女性。然而，這種看似約定俗成的慣例開始面臨挑戰(zhàn)，在時尚界，男性顯然要與女性各享半邊天，從去年開始，男裝銷售便表現(xiàn)出高于女裝銷售的發(fā)展勢頭，而今年以來，這個趨勢已經(jīng)越來越明顯，越來越強勁。追究起來，這個風潮的興起，竟然與男裝瘦削風潮息息相關。

　　對于美國男性消費者而言，現(xiàn)在的男裝流行風潮再度喚起其消費熱情，緊湊修身的西服套裝和襯衫，比起前幾年來一直較為流行的寬松隨意風格似乎更加符合他們的口味，男裝市場轉(zhuǎn)而爆發(fā)出巨大的潛能。相對而言，女性消費者卻持續(xù)削減自己在服裝消費方面的支出，一定程度上顯示出消費者對于目前流行趨勢的厭倦。

　　通常，在經(jīng)濟開始衰退的背景下，男士會首先減少購買服裝的次數(shù)和金額，但如今零售領域出現(xiàn)了全新現(xiàn)象，男人們的消費行為發(fā)生了顯著改變，他們在衣著消費方面不再吝嗇，甚至表現(xiàn)得有些放縱，而在過去購物表現(xiàn)相對放縱的女士們則開始變得收斂很多。

　　在記者對男士新消費潮流的調(diào)查采訪中，37歲的財務顧問斯蒂夫·海爾表示:“過去相當長的一段時間里，我都覺得男裝市場上沒有什么可買的，那些百貨商場里所謂的流行品大多都不符合我的審美觀。不過，現(xiàn)在不同了，我非常喜歡現(xiàn)在時興的修身款式，穿上之后也不會感到松松垮垮，感覺清爽自然�！�

　　針對這一現(xiàn)象，紐約Doneger集團采購部設計主管大衛(wèi)·沃爾夫表示，由于男裝市場銷售增長勢頭持續(xù)上升，而女裝市場表現(xiàn)出明顯的止步不前或者倒退狀況，所以服裝市場總體表現(xiàn)出嚴重的增長不均態(tài)勢。

　　時裝市場分析人士表示，多年前由美國著名男裝設計師薩姆·布朗大力推行的修身款男裝現(xiàn)在已經(jīng)成為主流時尚趨勢，這極大激發(fā)了消費者的購買熱情。而迪奧男裝前任主設計師海蒂·斯里曼尼對瘦削男裝興起起到了推波助瀾的作用。

　　20世紀60年代美國曾熱播電視系列劇《狂人》，描寫了時髦廣告人的生活，劇中人物的衣著打扮便非常類似于今天的修身男裝款式，在當時引起了轟動。當今的美國男裝市場上，無論是貼身西服還是緊身卡其布休閑裝都廣受歡迎，不但如Macy’s和Bloomingdale’s等主流百貨商店竭盡所能推銷修身款男裝，而且像Brooks

　　Brothers這樣相對保守的服裝品牌專營連鎖店也開展了一系列市場推廣活動。

　　據(jù)多位百貨業(yè)高管表示，從去年開始，各店面男裝銷售總額已經(jīng)超過了女裝，但因相互競爭的原因，具體金額細節(jié)并未透露。不過，正如NPD調(diào)查公司主分析師馬歇爾·科恩表示，男裝和女裝銷售額之間的差距正在拉大。根據(jù)NPD調(diào)查公司提供的近期數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月份的近一年間，美國市場男裝銷售額上升了0.8%，而女裝銷售額同期下降了3.5%。截至今年5月份的近三個月來，女裝銷售額下跌了3%，而男裝銷售額上升了2.3%。

　　據(jù)統(tǒng)計，而截止到今年5月份的近一年間，成年人服裝市場總銷售額下滑了2%，在成年人服裝市場1550億美元的總銷售額中，女裝銷售額占到65%，男裝銷售額則約為女裝的一半。

　　Doneger集團采購部設計主管大衛(wèi)·沃爾夫認為，在過去10年間，男裝流行趨勢已經(jīng)發(fā)生了巨大改變，由于休閑生活理念逐步深入人心，男士們開始增加購買時裝的支出金額。諸如VF集團旗下的Nautica、利維斯以及Dockers等主要男裝運動休閑品牌均重新改變了設計風格，比如收緊褲裝臀部和大腿空間，并去除多余的細節(jié)裝飾，或者縮短衣袖長度等。

　　NPD調(diào)查公司主分析師馬歇爾·科恩表示:“盡管目前經(jīng)濟總體形勢不佳，但男裝銷售依舊表現(xiàn)強勁�，F(xiàn)在男裝設計已經(jīng)打破了所有條條框框，零售商們必須緊跟趨勢，否則必將遭到市場淘汰�！�

　　大衛(wèi)·沃爾夫表示:“突然間，肥大的工裝褲和polo運動衫已經(jīng)不再時髦了�！蔽譅柗蛘J為，20歲到50歲的男人們不愿青春時光過早逝去，所以他們希望從衣著上表現(xiàn)出年輕與活力。事實上，這股年輕化風潮不僅僅體現(xiàn)在男裝潮流上，女性著裝的年輕化追求已經(jīng)興起多年。

　　沃爾夫表示:“女裝的發(fā)展目前走到了十字路口，各種流行趨勢紛紛涌現(xiàn)，消費者也有很多種選擇，但由于沒有明顯的突出特點，因此消費者也很容易出現(xiàn)審美疲勞，并且因為審美疲勞而決定放棄購買選擇，最后什么都不買�！�

　　實際上，一些女裝設計師已經(jīng)注意到男裝市場出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢，因而也借鑒了修身款式設計思路，頗有20世紀60年代風尚，如邁克爾·科爾斯和彼得·薩姆均從電視劇《狂人》造型中汲取靈感，運用在女裝設計中。

　　Dockers男裝銷售部副總裁亞歷克斯·古埃羅表示，公司已經(jīng)制定計劃擬隆重推出新款男裝，如已于去年夏季試上市的修身卡其布褲裝，和今年5月份發(fā)布的新款直裁牛仔裝以及寬松上裝等。Dockers將大力推廣經(jīng)典款式和休閑款式，這兩種設計風格的服飾約占總商品銷售額的70%左右。

　　而Dockers牛仔新款主打瘦身和直版款式，褲裝兼顧傳統(tǒng)經(jīng)典和休閑風格。今年秋天，Dockers同樣會推出傳統(tǒng)風格的單品襯衫和西服。

　　對于那些身材無法擠進瘦款服裝的男士們，零售商堅持認為新男裝款式并不僅僅是為瘦削人群準備的。

　　Macy’s百貨公司男裝和童裝部資深副總裁斯圖爾特·古德伯拉特表示:“我們出售的所謂瘦款男裝絕對適合于那些喜歡吃肉丸的男士�！�

　　那么，男裝為何從寬松走向瘦削？從休閑走向緊致？時尚潮流從來都不是一種單純的因素造就的，而是綜合了政治、經(jīng)濟、文化、社會等全方位的影響力最終形成。

　　比如，在本次男裝新風格潮流興起的過程中，陷入衰退泥潭的經(jīng)濟形勢便在男裝風格演變中扮演了重要角色，并起到了重要的推動作用。由于國際油價高企，食品價格全球通脹，個人收益不確定性等因素增加，促使男士和女士在衣著風格選擇上不再追求休閑和狂放。

　　NPD調(diào)查公司主分析師馬歇爾·科恩表示，在失業(yè)壓力的威脅下，很多公司職員被迫穿著得更為正式，以嚴肅莊重的形象博得雇主的好感。在這種情況下，女士們大可打開衣櫥，尋找一些經(jīng)典正裝，而男士們就不得不現(xiàn)買現(xiàn)穿了。

　　財務顧問斯蒂夫·海爾表示:“我必須穿著得更為正式和時髦。如果你緊跟流行趨勢，人們就會注意到你，也會增加你在別人心中的印象分。而且，如果大家都注意打扮自己，無形中就會表現(xiàn)出對經(jīng)濟形勢未來好轉(zhuǎn)的信心�！�

　　他透露，如今他每個月花在買衣服上的錢大約是500美元，基本上是以前開支的兩倍。

　　26歲的喬納森·辛格是一位IT公司職員，近一段時間剛剛大肆添置新裝，希望憑此找到薪水更高的工作。在過去6個月里，辛格花掉了2000美元購買了貝納通夏季西服、Diesel和French Connection襯衫。而在過去幾年中，他平均每六個月花費300美元購買新款服飾。

　　辛格表示:“花這么多錢就是為了讓自己看起來更有魅力。過去我在照鏡子時總覺得自己不能打動人�！�

　　“而現(xiàn)在，我對自己的外表形象相當有自信。大家都開始注意到我了�！�

　　由于男人們開始注重儀表，并加大在衣著方面的消費投入，零售商們也有針對性地開展

　　一些營銷計劃。越來越多的男士親自投身于購物大軍中，而不再依賴母親、妻子或女友為他們選擇服裝。

　　Bloomingdale’s百貨公司已經(jīng)為男裝部單設獨立的銷售空間，除了出售時裝之外，還銷售冰桶、GPS系統(tǒng)以及高級剃須用品等配件。而Macy’s百貨公司更增加了一些獨家專賣產(chǎn)品，如喬治·阿瑪尼內(nèi)衣等。

　　新形勢:在嚴峻的經(jīng)濟環(huán)境下，人們認為首先受到?jīng)_擊的應該是男裝消費，但是，本次全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟形勢低迷，卻并沒有按照常理出牌，男裝銷售脫穎而出，增速超過女裝。在過去幾年間，男裝廓型更加瘦削貼身，酷感十足，男士對于時裝的熱情漸漸強烈，而女裝卻大有不敵男裝勢頭，退而求其次的趨勢。

　　男士們對于更新衣櫥開始擁有越來越強烈的興趣，同時，他們越來越喜歡自己為自己挑選時裝，而這種趨勢也使得多家店鋪開始改變他們的男裝銷售戰(zhàn)略。

　　數(shù)字:NPD集團從市場調(diào)查中所得到的最新數(shù)據(jù)顯示，截止到今年5月份的上一年度，男裝銷售增長0.8%，而女裝銷售則下跌3.5%。這個差距近來還有不斷擴大的趨勢，截止到今年5月份的前三個月，女裝銷售下跌3%，而男裝銷售則神奇般地增長了2.3%。

　　在成人時裝市場中，女裝占有65%的份額，達到1550億美元的規(guī)模，而男裝市場規(guī)模僅占女裝市場規(guī)模的一半，這個比例表明，男裝市場還沒有實現(xiàn)明顯的飛躍，男裝市場的財富，還有巨大空間。截止到今年5月份的上一年度市場數(shù)據(jù)顯示，成人服裝銷售整體下跌2%。