如今在商場里，打折已成為定律，能以原價成交的商品鳳毛麟角，尤其是服裝商品，幾乎沒有。不成想，商場里的迷局，正在向個別書店、尤其是網(wǎng)絡書店蔓延。

　　1月8日，中國出版工作者協(xié)會、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會、中國新華書店協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《圖書公平交易規(guī)則》，這是國內(nèi)出版業(yè)第一個由行業(yè)協(xié)會制定、頒布的有關圖書交易的行規(guī)行約。

　　《規(guī)則》剛一頒布，其“一年內(nèi)的新書不打折，網(wǎng)上賣書最多八五折”的規(guī)定，便在廣大讀者中引來一片反對聲。

　　隨后，中國出版工作者協(xié)會常務副秘書長黃國榮出面表示，《規(guī)則》是為了保護消費者的合法權益，讀者的不滿其實源于誤解。他解釋說：“如果經(jīng)銷商把折扣定得很低，出版社為了生存，就不得不提高書價，消費者最終還是受損。 ”

　　是希望看到“高定價、低折扣”、多花錢買個好心情，還是希望出版商和經(jīng)銷商能夠明碼標價、把利益實實在在讓給讀者，其實不用多說，大家一想就能明白。

　　關鍵一條是，書價別像商場里的衣服價那樣，今天提、明天降，讓你始終摸不著準兒。

　　關于《規(guī)則》限定折扣率的“一刀切”做法，筆者也想說兩句。如果競爭規(guī)則過于“粗暴簡單”，行業(yè)自律則難以形成。

　　雖然這兩年，實體書店和網(wǎng)絡書店的競爭可以說愈演愈烈：每逢假日，圖書城、圖書大廈中便會人流涌動；但每天24小時、全年365天不休息的網(wǎng)絡書店，也是人潮不斷、銷量節(jié)節(jié)攀升。但是歸根結底，兩者之間應該是發(fā)展伙伴關系，而不該成為針鋒相對的競爭對手。

　　有調查顯示，目前國內(nèi)出版商的書有一半以上是通過網(wǎng)絡書店賣出去的。如果想以一紙《規(guī)則》就迫使網(wǎng)絡書商改變營銷策略，恐怕不太現(xiàn)實，應為出版商如今要生存、要發(fā)展，已經(jīng)離不開網(wǎng)絡書商了。

　　在現(xiàn)實情況下，沒有折扣的圖書銷售恐怕還只能存在于理想之中。但從長遠來看，高折扣促銷的誘人外表下，一定會隱藏著“羊毛出在羊身上”的實質。

　　圖書，怎么定價才不亂？這恐怕不僅涉及到出版商和經(jīng)銷商關系的能否得到理順，還將有賴于消費者的消費心態(tài)能在多大程度上回歸理性。

　　梁 巖