聯(lián)通被業(yè)界不少人士認(rèn)為是此次3G發(fā)牌的最大受益者，但聯(lián)通能否真正借3G發(fā)牌謀得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)關(guān)鍵還在能否將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),因此，聯(lián)通在3G投資上也不手軟力爭(zhēng)能在起跑線上不落人后。據(jù)近日在特別股東大會(huì)上，中國(guó)聯(lián)通董事長(zhǎng)常小兵首次披露了聯(lián)通的3G規(guī)劃：預(yù)計(jì)今明兩年的資本開(kāi)支將達(dá)1000億元人民幣，其中2009年的投入約為600億元。預(yù)計(jì)全年3G服務(wù)的城市達(dá)282個(gè)，其中55個(gè)城市將會(huì)在上半年完成，而WCDMA網(wǎng)絡(luò)招標(biāo)現(xiàn)在已經(jīng)啟動(dòng)。

　　WCDMA制式的成熟性能在一定程度上幫助聯(lián)通擺脫2G時(shí)代相對(duì)弱勢(shì)的地位，因此為營(yíng)造一個(gè)“三足鼎立”的市場(chǎng)格局，聯(lián)通已加速3G布局步伐。

　　2010年或成轉(zhuǎn)折點(diǎn)

　　據(jù)悉，根據(jù)中國(guó)聯(lián)通的時(shí)間表，將于1月進(jìn)行WCDMA設(shè)備招標(biāo)，2月設(shè)備到貨開(kāi)始建網(wǎng)，今年“5?17”世界電信日前后，部分城市的WCDMA將正式開(kāi)通并開(kāi)始放號(hào)，號(hào)段為185和186。

　　資本市場(chǎng)最關(guān)心的是，對(duì)3G進(jìn)行如此大的網(wǎng)絡(luò)投入，究竟什么時(shí)候才能收回成本，甚至獲得盈利。據(jù)中信證券分析，雖然短期看3G將拖累電信運(yùn)營(yíng)商當(dāng)前業(yè)績(jī)，但中聯(lián)通受益于WCDMA以及非對(duì)稱(chēng)管制政策的預(yù)期，2009年下半年趨勢(shì)或?qū)崿F(xiàn)好轉(zhuǎn)，2010年之后進(jìn)入新的增長(zhǎng)階段。這一時(shí)間點(diǎn)的判斷與常小兵的公開(kāi)表態(tài)基本一致，常小兵對(duì)聯(lián)通3G業(yè)務(wù)盈利充滿信心，他表示，預(yù)計(jì)聯(lián)通3G業(yè)務(wù)于明年可以盈利，

　　成熟的WCDMA技術(shù)，就已為中國(guó)聯(lián)通的3G業(yè)務(wù)發(fā)展贏得時(shí)間。從全球情況來(lái)看正式商用的WCDMA網(wǎng)有200多張，包括知名運(yùn)營(yíng)商如日本的NTT DoCoMo、韓國(guó)的SKT、英國(guó)的Vodaphone等。雖然中聯(lián)通總部方面還沒(méi)有公布手機(jī)定制的計(jì)劃，常小兵總經(jīng)理也未就手機(jī)補(bǔ)貼進(jìn)行明確表態(tài)，但只表示手機(jī)補(bǔ)貼的方式是該公司考慮之一，但公司更關(guān)注市場(chǎng)化的手機(jī)。實(shí)際上，目前，包括諾基亞、三星、索愛(ài)等知名品牌的經(jīng)典機(jī)型在市場(chǎng)上都有支持WCDMA網(wǎng)絡(luò)的版本，這些機(jī)型只需要通過(guò)相關(guān)部門(mén)認(rèn)證即可全面進(jìn)入市場(chǎng)�？梢�(jiàn)，終端并不是目前聯(lián)通最棘手的事。另外，得益于08年對(duì)G網(wǎng)約300億的投資，聯(lián)通也將采用換卡不換號(hào)的升級(jí)方式，最大限度地方便130、131、132、156等老用戶平滑過(guò)渡到WCDMA網(wǎng)絡(luò)。

　　招商證券通信行業(yè)分析小組在2009年通信服務(wù)業(yè)年度投資策略報(bào)告中如此寫(xiě)道：“2009年即將開(kāi)展的中國(guó)3G業(yè)務(wù)，是極具潛力的一項(xiàng)業(yè)務(wù)，決定運(yùn)營(yíng)商長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)格局。” 基于此，09年能否真正做好3G運(yùn)營(yíng)不僅關(guān)系到明年聯(lián)通能否實(shí)現(xiàn)盈利，更是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵。

　　市場(chǎng)布局加速

　　中移動(dòng)近日已表示今年將投入約588億元用于3G建設(shè)，而中金公司則預(yù)測(cè)中電信09年的3G建設(shè)投資約500億，目前來(lái)看中聯(lián)通的600億投資暫時(shí)處于領(lǐng)跑位置。雖然中電信之前已表示力爭(zhēng)在今年3月率先推出3G服務(wù)，但中聯(lián)通也表示，中國(guó)聯(lián)通已撥出300億元用于上半年的3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，全年的3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)支出將超過(guò)600億元投資用于09年的WCDMA建設(shè)，可以說(shuō)目標(biāo)明確就是是今年上半年在內(nèi)地55個(gè)城市推出3G服務(wù)。

　　在正式發(fā)牌前，可能大家都更多地關(guān)注了中移動(dòng)TD以及中電信“天翼”，相對(duì)則認(rèn)為在發(fā)牌前一天才正式完成重組工作的新聯(lián)通對(duì)運(yùn)營(yíng)3G顯得有些手忙腳亂。的確，表面上看，中聯(lián)通在3G市場(chǎng)預(yù)熱方面的動(dòng)靜是最溫和的，其實(shí)中聯(lián)通對(duì)3G運(yùn)營(yíng)同樣有所準(zhǔn)備，其在上海、佛山、武漢等全國(guó)8個(gè)城市建立了WCDMA試驗(yàn)網(wǎng)。從三張3G牌照本身的成熟度來(lái)看，WCDMA的全球技術(shù)成熟度對(duì)中聯(lián)通構(gòu)成了最大程度的減負(fù)，無(wú)論從終端成熟性、業(yè)務(wù)豐富性、還是產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮性，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，具備顯著的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　中聯(lián)通在3G正式發(fā)牌不到半個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，就明顯加快了3G布局的步伐，一方面得益于重組的基本完成，另一方面則是看到了新一輪市場(chǎng)的嚴(yán)峻性，中移動(dòng)已對(duì)最關(guān)鍵的終端市場(chǎng)實(shí)施“金元”與“大棒”并舉的政策，一方面表示將對(duì)TD手機(jī)進(jìn)行100億人民幣補(bǔ)貼，另一面也表示如果洋品牌不做TD將減少2G產(chǎn)品定制。

　　實(shí)現(xiàn)3G盈利并非一條坦途，這一點(diǎn)從影響運(yùn)營(yíng)商收入的最重要指標(biāo)—ARPU可見(jiàn)端倪。根據(jù)2008年中期業(yè)績(jī)，中國(guó)聯(lián)通GSM用戶的ARPU僅為42.8元，原中國(guó)網(wǎng)通的ARPU為68.5元，而中國(guó)移動(dòng)的ARPU為84元。中聯(lián)通用戶ARPU偏低的事實(shí)也成為中聯(lián)通重組后即加速市場(chǎng)布局的一大動(dòng)力。

　　關(guān)鍵做強(qiáng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)

　　3G時(shí)代的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將成為挽救聯(lián)通ARPU值的關(guān)鍵。中國(guó)聯(lián)通執(zhí)行董事左迅生表示，今年中國(guó)聯(lián)通用戶的ARPU仍有下跌空間，必須通過(guò)增加互聯(lián)網(wǎng)和視頻業(yè)務(wù)，補(bǔ)償有關(guān)影響帶來(lái)的損失。常小兵也明確表示，聯(lián)通發(fā)展目標(biāo)是將話音及數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入的比重各占一半，并期望兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，2008年上半年，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的移動(dòng)業(yè)務(wù)收入達(dá)2300億元，其中傳統(tǒng)的語(yǔ)音業(yè)務(wù)占到近四分之三，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)僅約為575億，預(yù)計(jì)隨著3G網(wǎng)絡(luò)鋪開(kāi)，圍繞數(shù)據(jù)傳輸?shù)脑鲋禈I(yè)務(wù)有望占移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商收入的50%以上，而這也正是中聯(lián)通自身的奮斗目標(biāo)所在。

　　目前，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)是中聯(lián)通的一大“短板”。目前，中國(guó)聯(lián)通數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的比重僅為20%，要在短短二年時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)50%市場(chǎng)占比的目標(biāo)難度可想而知。3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)明顯的特點(diǎn)，同時(shí)也成為中聯(lián)通發(fā)展數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)。目前，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已超過(guò)1億戶，已使用2G/2.5G手機(jī)上網(wǎng)的用戶是天然的3G手機(jī)上網(wǎng)用戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近兩年手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)迅速增長(zhǎng)，年增長(zhǎng)數(shù)超過(guò)137%，而從2003年至2008年，移動(dòng)分組數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的用戶數(shù)，也以每年超過(guò)106%的增速遞增。這部分人群剛好就是3G業(yè)務(wù)的潛在用戶。

　　在新浪一項(xiàng)有超過(guò)13萬(wàn)網(wǎng)民參與的“你認(rèn)為3G的優(yōu)勢(shì)是什么？”的調(diào)查活動(dòng)顯示，70.8%的網(wǎng)友認(rèn)為是高速上網(wǎng)。可見(jiàn)，3G給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了裂變式的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，中聯(lián)通要想分到市場(chǎng)“蛋糕”除了能保證高質(zhì)量通話外，還必須加大快速上網(wǎng)、移動(dòng)定位、可視電話、視頻互動(dòng)游戲、手機(jī)錢(qián)包、電子購(gòu)物、家庭監(jiān)控等新應(yīng)用，做強(qiáng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)成重點(diǎn)。（林琳）