一月之內(nèi),中移動連續(xù)頒布兩個通知,要求各SP對手機單機版游戲數(shù)量進行梳理,并從今年9月1日開始屏蔽超過數(shù)量限制的單機游戲。按照通知規(guī)定,中移動將對各SP上線的游戲數(shù)量大幅削減,其中普通級SP能上線的游戲數(shù)由60個驟降為6個。

　　此舉被業(yè)界視為中國移動手機游戲戰(zhàn)略的重大調(diào)整,目的則是為了保證百寶箱中手機游戲的品質(zhì)。但對眾多的手機游戲SP而言,能提供游戲數(shù)量的急劇“縮水”,或許意味著一個“寒冬”的來臨。

　　SP上線游戲數(shù)量大幅減少

　　7月上旬,營戌信息科技有限公司(化名)手機游戲部總監(jiān)孔舉收到了來自中移動下發(fā)的一份通知。該通知要求,移動夢網(wǎng)旗下的游戲頻道和百寶箱將從今年8月1日開始屏蔽超過數(shù)量限制的單機游戲,并要求各SP在7月31日前對游戲業(yè)務數(shù)量進行梳理。十幾天之后,中移動再次下發(fā)基于同樣內(nèi)容的通知,只是將屏蔽的日期延遲一個月,從9月1日開始正式執(zhí)行。

　　“推遲一個月并不是大赦,我們已經(jīng)開始考慮卷鋪蓋走人了。”真正讓孔舉心生去意的是中移動對SP提供手機游戲的數(shù)量限制。調(diào)整后,百寶箱線上業(yè)務數(shù)量的上限將變?yōu)?A級合作伙伴40個,B級30個,C級20個,普通級6個,信用不足的只能有2個,而中移動之前對SP上線游戲的數(shù)量限制為:A級130個,B級100個,C級80個,普通級60個,信用不足的SP也有30個。新規(guī)之下,按照信用級別不同,SP所能提供的游戲數(shù)量最高削減幅度達到67%。

　　目前,向移動夢網(wǎng)旗下的游戲頻道和百寶箱平臺提供游戲的SP必須擁有全網(wǎng)牌照,而規(guī)模大約在兩三百家,按照孔舉的估計,這些SP一共提供動作、益智、策略等分門別類的各種手機游戲數(shù)量達到數(shù)千種,而執(zhí)行新規(guī)之后,SP的上線游戲數(shù)量至少減少2/3,游戲數(shù)量將大幅減少。

　　中移動整合手機游戲平臺

　　據(jù)易觀國際近期發(fā)布《2008年第2季度中國手機游戲市場季度監(jiān)測》顯示,中移動第二季度JAVA游戲市場規(guī)模達1.89億元,環(huán)比增長7.31%,同比增長46.84%。盡管增長速度較快,但目前手機娛樂服務用戶規(guī)模仍然較小。易觀國際副總裁張鷹透露,一個季度相對活躍的手機娛樂服務用戶只有4000萬左右,而手機游戲月付費下載用戶維持在300萬。

　　業(yè)界認為,制約手機娛樂應用用戶規(guī)模的因素有很多,其中重要的一環(huán)是出在內(nèi)容方面。孔舉回憶,“前兩年做單機游戲的時候,公司只有幾個人,但一個月可以出6到8款手機游戲,制作非常簡單�！辈荒芊裾J的事實是,仍有許多游戲廠商一味地追求低成本和短期利益,造成游戲產(chǎn)品的質(zhì)量粗糙,這也導致一些玩家對手機游戲失去興趣,造成用戶的流失。

　　“這就是問題所在,如果用戶在我們的平臺下載了一些粗制濫造的游戲,很有可能就再也不愿意光顧(百寶箱)了,這對我們的平臺傷害很大�！敝幸苿觾�(nèi)部一位人士透露了此次調(diào)整背后的原因。

　　而事實上,中移動對手機游戲的調(diào)整一直在進行,除百寶箱平臺,中移動此前還推出了精品游戲社區(qū)、網(wǎng)游在線、開放新的計費平臺,并做了游戲打包等推廣活動,這些調(diào)整給中移動的手機游戲業(yè)務帶來了增長。有消息稱,中移動可能從明年1月1日開始,將百寶箱中所有的游戲內(nèi)容轉(zhuǎn)到統(tǒng)一的游戲頻道中,進一步整合手機游戲平臺。

　　先付費模式遭遇沖擊

　　對于中移動將對各SP上線的游戲數(shù)量大幅削減的新規(guī),業(yè)內(nèi)出現(xiàn)迥然相異的態(tài)度,支持者稱,這將有利于行業(yè)環(huán)境和水平的提升,“游戲數(shù)量太多,好的游戲很容易被淹沒其中,中移動的新政策對有研發(fā)實力和服務意識,愿意做長久的SP而言是件好事�！钡�也有反對的聲音,“這有可能引發(fā)手機游戲行業(yè)的一場地震,本身國內(nèi)的手機游戲市場并不是很強大,還處在市場培育期,中移動過早發(fā)力了,會導致整個行業(yè)走向滅亡。”　

　　實際上,對游戲數(shù)量進行限制,繞不開的一個話題是收費模式問題。目前,在百寶箱平臺下載手機游戲主要采取單次下載收費模式,費用一般在6-8元/次之間。許多獨立WAP網(wǎng)站人士認為,現(xiàn)在手機游戲已由傳統(tǒng)的單機版模式轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)模式,傳統(tǒng)的下載付費型式難以適應現(xiàn)在的環(huán)境,“如果用戶下載游戲之后,發(fā)現(xiàn)不好玩怎么辦?又不能退費!”

　　“從去年年底開始,已經(jīng)出現(xiàn)了游戲廠商嘗試擺脫百寶箱‘控制’的苗頭,利用其他免費WAP網(wǎng)站推出自己的產(chǎn)品�！币晃粯I(yè)內(nèi)知情人士表示。目前,不少SP開始在非夢網(wǎng)的WAP站點上推出自己的游戲,主要采用后付費模式。與百寶箱的先付費模式不同,這種后付費的模式是在消費者獲得了良好的體驗后再進行收費,被業(yè)界視為更加符合消費心理。另外,有知名游戲SP廠商向本報表示,通過互聯(lián)網(wǎng)下載游戲到手機上的用戶數(shù)也在不斷攀升之中,收益已經(jīng)可以和百寶箱平臺抗衡。

　　“也正因如此,對于單機游戲而言,中移動必須在第一關就做好精品游戲的篩選,否則,下載付費模式可能會日漸式微,進而危及百寶箱的地位。”一位業(yè)內(nèi)人士說。(陶國睿)