相對于索愛的“平庸”，LG日前發(fā)布的財報可謂“亮麗”的多，不僅延續(xù)了第一季度高速增長的態(tài)勢，其全球銷售額和營業(yè)利潤也再次大幅增長。特別是手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)的最為搶眼：銷售額比去年同期增長了45%，出貨量更是達(dá)到了前所未有的2770萬部，LG的節(jié)節(jié)攀升是憑借一款名為“巧克力”的手機(jī)分不開的，不過這也會讓人聯(lián)想到摩托羅拉的“輝煌與沒落”，因此，LG當(dāng)前最大的任務(wù)就是要實現(xiàn)產(chǎn)品更新。此外，全球經(jīng)濟(jì)不景氣以及3G版Iphone也會給LG帶來更多的挑戰(zhàn)。

　　“巧克力”的神話

　　各大廠商財報相繼出爐證明了手機(jī)市場洗牌正在加速：前兩年面臨虧損或僅小幅獲利的韓國三星和LG，去年在高端手機(jī)接受度高、以及摩托羅拉節(jié)節(jié)痛失北美市場的情況下大幅躍進(jìn)，三星去年已穩(wěn)坐全球第二寶座，LG在今年第一季超過索尼愛立信成為第四強(qiáng)，第二季再超摩托羅拉，挺進(jìn)第三名位置。與此同時，當(dāng)韓國手機(jī)商唯開、泛泰倉惶落敗的時候，LG去年為韓系品牌在中國市場保持了最后的體面——它創(chuàng)造的“巧克力”手機(jī)橫掃高端市場，并成功躲開了諾基亞、摩托羅拉設(shè)下的價格戰(zhàn)泥潭。實際上，“巧克力”的成功，不僅僅是工業(yè)設(shè)計的成功，更多的是情感傳遞的成功，也就是廣告中塑造的“愛與被愛”，它讓冷冰冰的手機(jī)變得充滿人情味。隨著新品的發(fā)布，LG電子終于難以掩飾自己的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，其公關(guān)人士承認(rèn)，“從‘巧克力’手機(jī)開始，LG電子已成長為一個全球消費需求的創(chuàng)造者、全球消費風(fēng)潮的引領(lǐng)者，而不再是一個追隨者。”

　　負(fù)重前行

　　蘋果新版iPhone的熱銷，對手機(jī)行業(yè)無疑是一次沖擊。LG作為僅次于諾基亞、三星電子的全球第三大手機(jī)生產(chǎn)商，其所受到的來自蘋果3G版iPhone手機(jī)的沖擊相對較小。不過，LG所面臨的一個大問題就是它們能否繼續(xù)擴(kuò)大在由諾基亞和三星主導(dǎo)的發(fā)展迅速的新興市場上的業(yè)務(wù)，LG已經(jīng)開始滿懷信心地進(jìn)入這些市場。在過去一年半的時間里，三星也已成功地進(jìn)入了印度、中東、非洲以及其他發(fā)展市場，其海外業(yè)務(wù)占其業(yè)務(wù)的比例從兩年前的39%，增加至今年的59%。今年第一季度，三星在新興市場上的手機(jī)銷量占到其4630萬部手機(jī)總銷量的45%份額。而LG在中國所奉行的高端策略也引發(fā)了多方爭議。有評論認(rèn)為，三星去年在低端手機(jī)上的缺失，直接成就了諾基亞、摩托羅拉、索愛的市場份額。由此看來，LG電子的“劍走偏鋒”似乎變成了冒險。

　　下半年成隱憂？

　　在財報發(fā)布的同時，LG方面表示，“由于全球經(jīng)濟(jì)疲軟勢頭的影響，LG今年下半年將面臨更多的困境”。受全球經(jīng)濟(jì)疑慮升高影響，LG股價第二季度下跌了6.7%，韓股綜合股價指數(shù)下跌1.7%。實際上，全球經(jīng)濟(jì)下滑正在影響消費者的支出，并使液晶面板的價格下降，預(yù)計這兩大因素將在未來拖累液晶面板行業(yè)繼續(xù)保持增長。分析師指出，衰退可能將在年底或者更早時間內(nèi)襲來。(高驥遠(yuǎn)）