專家指出，今年著重提升產品應用體驗，縮小與同級別品牌的價格差距是液晶市場的生存之道

　　告別2008年的爭奪，顯示器市場正在翻開2009年全新的一頁，卻絲毫沒有給人喘息的機會。從春節(jié)就開始，我們就可以看到NEC、LG、三星、長城等品牌在進行新品發(fā)布，促銷開鑼，價格戰(zhàn)高溫不減，我們所能預見的2009年，將是一個更殘酷、微利的液晶顯示器市場。

　　由于全球經濟狀況限制，2009年可供顯示器廠商們分享的市場份額進一步縮減，吃掉別人還是被別人吃掉？大家都在面臨生死決戰(zhàn)的局面。

　　現 狀

　　上游面板廠商減產 渠道缺貨嚴重

　　回望2008年液晶顯示器市場，確實發(fā)生了翻天覆地的變化，年初還高高在上的液晶價格突然大幅跳水，由于液晶廠商錯誤的估計了形勢，并沒有預料到全球經濟危機的爆發(fā)。整個顯示器行業(yè)也受到波及，市場銷量明顯萎縮。廣大的消費者都看緊自己的口袋，對顯示器的選購也挑剔起來。

　　從2009年春節(jié)開始，各大面板廠商都減產過冬，同時庫存也清理完畢，因此出現全球面板缺貨的情況，明基也一度受到影響。明基中國營銷總部總經理洪漢青在近日發(fā)給液晶顯示器渠道的一封信中表明，BenQ(明基)也未能幸免，造成部分渠道缺貨現象。最近在各大IT賣場，記者發(fā)現包括NEC、LG、三星、長城在內的品牌，市場上普遍是供大于求，液晶價格一路狂降，LCD產業(yè)遭遇史上最冷的冰河世紀。

　　由此看來，今年液晶市場情況依然不容樂觀。首先明年國外的經濟危機并沒有好轉的趨勢，而對國內造成的影響也在逐步顯現。其次，臺系面板廠商已經開始減產，以求穩(wěn)定產品的價格。隨著市場需求進一步下挫，其對市場購買力的沖擊不但抵消減產所帶來的影響，更令LCD價格進一步下降，而市場的購買力也在不斷降低，液晶面板廠商的日子更加艱難。

　　應 對

　　提升應用體驗 縮小價格差距

　　放眼2009年，液晶顯示器市場仍然無法擺脫液晶面板、顯示效果同質化嚴重的狀況，那么時尚前衛(wèi)的造型，搭配較為低廉的售價來贏取DIY用戶的認可，繼而形成在用戶間的正向口碑營銷效果，是一線品牌廠商應該借鑒的方式。技術營銷的效果在2007、2008年表現非常突出，最具代表性的就是LG在2006年推出的DFC銳比技術，從最初將700:1，800:1提升至1400:1，2000:1，到2008年市場中出現了標稱100000:1的超高對比度產品，LG銳比技術引領液晶顯示器技術發(fā)展的整整一個時代，也牢牢吸引住消費者的眼球。

　　如果需要在今年受到消費者的認可，液晶顯示器產品需要具備什么樣的特點呢？我們可以從去年的暢銷產品中獲得一些靈感。去年最暢銷的產品有來自三星的絕·色系列液晶顯示器，其中22英寸寬屏T220更是最受推崇的一款。此外，競爭升級的態(tài)勢在2008年開始顯露出來，尤其是在16:9比例產品切入市場之后，我們曾經單一關注顯示器品牌動作的目光不由自主的開始向上游液晶面板廠商轉移，圍繞16:9比例產品的標準化問題(如：到底是21.5英寸還是21.6英寸？)，三星SDI、LGD、友達、奇美等頂級面板廠商將在2009年短兵相接。

　　對于技術型品牌來說，今年著重提升產品應用體驗，縮小與同級別品牌的價格差距是必然的發(fā)展態(tài)勢。提升應用體驗：如LG于歲末發(fā)布的慧智(Smart Package)技術就是不錯的嘗試，一方面類似技術的投入成本比廣色域、LED背光、3D技術等要小很多，另一方面結合巨大的品牌影響力進行推廣更容易收到效果�？s小價格差距：今年消費者的購買能力下降，一味強調品牌高度漫天要價不會再有人買賬，盡力在保證合理利潤的前提下，提供貼近用戶心理的價格至關重要。所以今年，我們將看到更多一線品牌在實用功能方面給我們帶來驚喜，也會看到一線與二線甚至三線品牌之間的價格落差逐漸縮小。 （記者 莫爭春）